随着互联网及移动终端的快速崛起，网络广告也呈蓄势待发之势，而精准投放广告可能成为广告主、广告商平台及风投未来角逐的焦点。
　　不过，精准投放广告仍面临几大隐忧，尤其在涉及到用户的隐私方面，尚未有立法进行保护。而据外媒报道，欧美国家正在计划出台法规，控制数字营销商收集用户信息的范围，借以保护用户隐私。互联网精准投放广告未来盈利预期可能会受到影响。
　　这一受市场热捧的精准投放正面临三大隐忧：如何将受众精准定位，效果如何评估，网民隐私如何保护?
　　如何实现有效的人群划分让广告商们绞尽脑汁，他们大都先与众多网站合作，将他们的代码放到网页里，以跟踪不同网民的Cookie(客户数据)，通过跟踪、记录和分析不同用户的不同网络行为，将其分门别类。
　　不过Cookie在广告的使用精准投放上面并不是一个万金油，互联网专家、隆文互动营销研究院院长于明指出，由于安全问题，Cookie访问是受限制的，一般仅能够知道受众访问的路径、时间等一些基础信息。同时，由于网友访问信息量庞大，数据分析处理难度很大，且成本很高。由天宇认为，100个用户能精准分析出20%就已经很不错了。
　　那么到底有多精准呢?这就涉及到第二个问题：精准投放效果评估。
　　不少广告公司告诉广告主，他们已经把用户进行有效的划分并取得很好的广告效果。事实上，更让用户担心的是，精准投放过程中是否会涉及侵犯用户的隐私。
　　首先，由于精准投放初期需要对用户定位划分，这就可能会涉及到用户的个人隐私;其次，在投放广告过程中也会涉及到用户的个人隐私。于明举例道，比方说用户电脑非机主或者有他人在场的情况下，精准广告可能会透露用户某方面需求，而这需求用户并不希望被他人知晓。
　　为获取用户资料，现在比较通行的做法是通过储存在用户本地终端上的数据(Cookie)进行跟踪，辨别用户身份，了解用户使用习惯等。尽管Cookie没有病毒那么危险，但它仍包含了一些敏感信息：用户名、计算机名、使用的浏览器和曾经访问的网站等。很多用户并不希望这些内容泄露出去，尤其是当其中还包含私人信息的时候。
　　中国互联网协会政策与资源工作委员会学术专家胡刚表示，一般而言，各大网站都会有一份隐私保护协议，关于如何使用Cookie以及收集用户资料的用途，但很多用户很少仔细查看这些协议规则，不少网站将个人资料进行买卖已经是公开的秘密。
　　鉴于隐藏的危害性，瑞典已经通过对Cookie立法，要求利用Cookie的网站必须说明Cookie的属性，并且指导用户如何禁用Cookie。
　　胡刚指出，在国外，欧美等国基本上都有《个人数据保护法》，我国虽然有《互联网法》、《电子商务法》等相关条例，但这些都没有涉及到核心问题：个人数据保护。这让相关企业有机可趁。不过，一旦相关法律出台很可能影响到精准投放的未来前景。