全球广告网络市场规模
来自摩根大通的数据显示，2009年全球广告网络市场规模为86.5亿美元。新西兰分析机构Newmediarating分析认为2011年全球广告网络市场将会继续增长，预计将达到103.8亿美元，同比2009年增长20%，2012年市场规模预计将达到124.7亿美元。
根据艾瑞《2009-2010 年中国网络广告行业报告》研究显示，2009 年中国网络广告市场规模达到207.4 亿元人民币，2010 年将超过300 亿元人民币。在未来3-5 年内，还将继续保持年均50%以上的增速。
而2010 年中国广告网络（Ad Network）市场的规模达63.7 亿元人民币，预计2011年市场规模将达到达104亿元人民币。
广告网络（Ad Network）是网络广告市场的一种重要的组成部分，无论是针对广告主，还是代理公司，营销价值越来越凸显，主要表现在：
第一， 中国互联网网站数量的增加，根据CNNIC统计，2010年中国互联网网站数量突破300万，其中大量的中小型长尾网站具备不可忽视的营销价值；
第二， 网民的需求多样化，促使专业化网民的注意力向中小长尾网站倾斜；
第三， 广告主的成熟，促使广告主需求的转变，要想充分覆盖自己的受众，必须通过广告网络来实现投资回报价值最大化。
国内广告网络增长迅速，类型渐趋丰富
国内广告网络起步相对较早，也相对较为成熟。广告网络公司数量也在逐渐增多，由原来的几家到现在的几十家，增长速度较为明显，但总量还远不及美国的465家的规模。从整合的媒体资源数量，覆盖的受众群来看都有所不同。
广告网络根据覆盖行业内容和受众数量多少可以划分为综合广告网络、垂直广告网络、利基广告网络（Niche Ad Network）。
综合广告网络：以AdChina为代表的综合广告网络，特征是整合综合门户和垂直媒体资源，覆盖受众数量庞大，有很高的UV和PV，服务品牌为大众消费类产品。类似的公司还有AdSame，YoYi Media等。
垂直广告网络（Vertical Ad Network）：以AdReach为代表的B2B垂直广告网络，通过整合行业B2B媒体，覆盖多个行业的SMB专业受众，服务品牌为商用产品和商用解决方案。
利基广告网络：以知名策划人个人营销为代表的利基广告网络，特征是整合第三方市场资讯平台，覆盖中小型电商受众，服务品牌为电商客户。（利基，niche，商业用语。是指针对企业的优势细分出来的市场）这个市场目前虽然不大，但仍有盈利的基础。
无论从媒体资源还是受众数量，综合广告网络服务商所占份额明显。但长远来看中小长尾媒体的营销价值仍不可小觑。这里需要强调的是中小长尾媒体所提供的价值，并非剩余流量的简单变现和打包售卖，而是中小长尾媒体中专业受众的价值变现。
综合广告网络可以最大化覆盖全部受众！
通过门户和垂直媒体的组合实现广泛的覆盖，实现高质量的曝光和点击，帮助广告主提升营销效果；按实际投放结果CPM计费更具有评估意义；多重定向技术使投放更加精准；通过技术手段消除投放媒体间的重合度；实时优化提升广告效果与价值。这些都是综合广告网络的优势。与此同时，CPM的价格优势，更为广告主所青睐。
垂直广告网络的特点很明显，整合行业媒体资源，使得覆盖的受众更为精准，让传播更为有效。
众所周知，垂直广告网络面对的是更多的中小企业受众，他们具有专业的行业知识，对行业领域内有着较为成熟的见解，有些是行业领域里的意见领袖，他们经常在一些社区类的网站上分享业内成果，分享自己的心得。
这类受众所活跃的平台是他们获取及分享专业知识的平台，无论是参与的群体，还是讨论的话题都足够专业。影响也足够深远。
虽然垂直广告网络的曝光和点击不及综合广告网络，但在受众精准程度、受众影响力以及深度沟通方面优势非常突出。当营销人员决定购买垂直广告网络时，不应该过分看重点击率，到达率，而应重点关注行业营销价值从专业营销角度看，垂直广告网络的营销价值是大于综合门户网站以及综合广告网络的。
在广告形式上，垂直广告网络与综合广告网络不同的是，对于那些寻找特定信息的人群来说，以文章或深度内容合作所表现的产品广告会吸引到更多的关注。
目前，广告主最关心的问题是，我们花了多少钱，赚回了多少钱。
但实际情况则是，受众的态度一定会影响他们的行为吗？高质量的曝光和点击就能证明你的目标受众会购买你的产品吗？
美国西北大学研究员安德里亚欧凡斯研究发现，从人们的购买意向中很难预测未来的行为。人们通常无法准确预测自身对于任何一样产品的长期购买行为，不管是新的、旧的或者是耐用与否。
而针对单位用户的低曝光成本加上短暂曝光时间，得出的结果反而是用户注意力下降，随之而来的，用户对你的产品逐渐淡忘。
如果不知道目标用户是谁，不知道如何与他们进行持续、深度的沟通，而是过分的追求曝光和点击的直接结果就是，你的花费会越来越大，效果会越来越差，而且不持续这样，你的产品就会在广告的海洋里消失，这就会进入到一个无解的死循环中去。
认识和转变
如果你是一个营销人员，下面这些情况是否曾经或者正在发生在你的身上？
“当客户提到ERP解决方案产品时，我们的产品并没有被他们所提及！”——某品牌经理
“投在综合门户上的广告，已不再有任何新意，销售部门反馈的数据并不看好，广告没有任何效果”。——某市场营销人员
“最近一些竞品已经开始调整年度投放计划，投在各种广告网络的预算比往年逐渐增多，我们是否也要调整一下策略呢”。 ——某代理公司媒介策划
在一定程度上，不同的广告网络平台具有不同的用户群和宣传效果。的确一些广告主和代理公司已经逐渐意识到，网络广告不但要打“面”，更要打“点”，综合利用广告网络平台，多方位、深层次的引导受众参与互动营销，只要这样才能获得品牌曝光和潜在客户的双丰收，才能做到品牌和产品的长期可持续发展。
找到你的受众，与他们保持深度沟通
作为广告主，需要知道你要的是什么，需要清楚你的产品是什么，适合哪类人群。你想获得高品质的品牌曝光，还是通过深度沟通获得潜在客户？
举例来说，一个针对中小企业而生产ERP的厂商，如果将广告投放在多个CIO、IT Manager相关的社区论坛，获得的点击将更为有效。通过产品试用而赢得潜在客户的机率会比在门户、综合广告网络上的投放要高出5－10倍。而建立企业和产品专区则更能俘获专业受众。通过EDM方式的往来，能够让你和你的受众之间保持有效联系。
由此可见，单一的覆盖并不能解决营销所面临的问题。在网络传播多元化的今天，需要同时使用多种广告营销手段来与你的受众进行持续、有效的沟通，而广告网络不失为一种“节能”、“高效”的方式。
