如果facebook真的要进军中国，它能否适应中国的“土壤”?又将给中国互联网行业带来怎么样的影响? 　

　　编者按/ 2011年2月下旬，关于facebook可能选择与百度进行合作的消息再度传出，百度CEO李彦宏也被证实已飞赴美国硅谷。

　　早在去年12月，facebook CEO马克·扎克伯格就低调来华，拜会了中国几家知名企业高管，除了李彦宏外，中国移动董事长王建宙、新浪网CEO曹国伟、阿里巴巴董事局主席马云等人也与扎克伯格见了面。

　　2011年新年伊始，facebook首站在中国香港设立了一个办事处，负责香港、台湾以及内地的广告业务。这一系列动作显露出facebook对进军中国的极大兴趣。如果facebook真的要进军中国，它能否适应中国的“土壤”?又将给中国互联网行业带来怎么样的影响?

　　长期以来，诸多关于facebook的报道多数以碎片化形式呈现，对于facebook的前世今生，商业模式都缺乏系统化研究，本期专题从聚焦、观点、数据、分析、模式、影响六个角度研究facebook。它将给中国商界带来怎样的变革机会?

　　聚焦

　　facebook入港 探望内地市场

　　facebook虽然短期还不能在中国内地开展业务，但这种僵化的局面已经有所改变。facebook已在香港设立办事处，组成一个规模不小的营销团队，专注于为中国台湾和香港市场提供广告服务。据悉，谷歌前高管梁幼莓(Jayne Leung)成为香港办事处负责人，同时负责管理台湾市场。这是facebook在亚洲地区开设的第三家办事处，2010年3月和4月，facebook分别在印度和新加坡开设了办事处。

　　和中国内地4.6亿的网民相比，港台地区一两千万的网民数量实在微不足道，业界普遍认为，facebook在香港设立办事处的目的是为未来进军内地市场做铺垫，一旦进入内地市场的时机成熟，借助港台市场的经验和资源可以迅速的在内地开展广告业务。

　　影响

　　facebook进军中国“非试不可”

　　“没有赢得中国市场，怎么能算走向世界?”这是扎克伯格说的一句话，或许也是他最近经常在思考的一个问题。目前他也正花大量时间研究中国文化，包括每天学习中文，目的是了解中国的价值观。扎克伯格说：“中国市场相当复杂，Facebook正在研究中国，从而确保以正确的战略进入这个世界上人口最多的国家。”

　　分析

　　如何从流量到收入量

　　对于一个成立仅6年，市值就高达700亿美元的互联网公司，Facebook在当今可算是一个传奇。如今，提到互联网公司，更年轻的网民首先想到的已经不是Google、Yahoo、amazon，也不是Myspace、Youtube，而是Facebook。Facebook以5亿的注册用户，超越Google的PV流量，700亿美元的市值已经成为全球最热门的社区网站。

　　对于Facebook的崛起，业界也是颇多争议，有的认为Facebook商业模式模糊，没有建立起清晰的盈利模式，难以将巨大的流量转化为商业营收，但不可否认的是Facebook已经成为最有可能与Google展开竞争的互联网公司。

　　模式

　　Facebook为什么能够如此成功?Facebook的模式是什么样的?

　　更加有“人”味的通讯平台

　　在Facebook里面，因为都是自己熟悉的好友，接收到的也基本上都是真实的信息，这让用户觉得心里踏实、有趣。与此同时，网络不再是“虚拟”的空间，而成了现实生活的另一个版本，在这个版本里面，沟通和互动有时候会显得更有效率，并且更加有“人”味。

　　更加懂得合作共赢。2007年因为Facebook启动开放战略，使得Facebook的用户数量剧增，目前在Facebook平台上大大小小的第三方合作商有数千家，吸引了大量的程序员或公司为其开发各种类型的应用模块，使其网站的用户之间多了很多应用模块，又反过来刺激了用户的增长。

　　观点

　　扎克伯格的创新基因

　　facebook的创意灵感来源不过是扎克伯格在埃克塞特中学求学时，学校里登记学生信息资料的花名册，同学们都亲切地称之为“The facebook”。这看上去实属偶然，就像一个苹果偶然地砸中了牛顿。但事实是，从20世纪开始，美国诞生了世界上最多的诺贝尔奖获得者，而这则与其教育制度和创新文化的深层影响有关。