张扬 绘

　　“市场报网络版的前身——《市场报》，1979年10月1日创刊，人民日报社的第一份子报，我国改革开放后第一份经济类报纸。30年后，《市场报》勇敢转身，在国内成为第一家停止出版纸报，改办市场报网络版的报纸，在逆境中寻求新的机会、新的发展方向和空间。”这是市场报网络版的一段自我介绍，《中国能源报》副总编辑、市场报网络版总编辑杨存生一边为记者读着这段文字，一边强调着逆境的含义。
　　人员：
　　报业老人变为网站新兵
　　《市场报》停刊后，人员的安置问题便引起各方关注。记者了解到，目前市场报网络版共有12名员工，其中有10名是原来《市场报》的在编人员。那么，这些在报业工作多年的老员工能适应新媒体的工作要求吗？杨存生告诉记者，这些编辑、记者有着很好的新闻素质，唯一的短板就出现在操作和技术层面上。“原来都觉得做网络是年轻人的事，可是在对这些编辑、记者培训后发现，他们很快就能适应网络编辑的工作，现在操作已经越来越熟练了。”
　　记者在采访时看到一份市场报网络版的管理细则，包括编采审人员职责、网络新闻的写作、网络新闻的编辑、新闻采编注意事项、特殊报道注意事项及稿件来源及作者、电头的处理规范共6章近100条。其中，根据网络编辑工作的特质明确规定：“尊重版权。市场报网络版上的所有信息必须注明来源”；“简短。网络新闻也要惜墨如金，要多用简单句，段落不宜过长”；“市场报网络版不同于综合性网站，更不同于企业或个人网站，有自身经济类媒体的明确定位，稿件内容要符合市场网及各频道的定位和编辑方针”等等。除了这些“质”的要求，杨存生还告诉记者，对网络编辑的“量”也有着明确的规定，比如每名编辑每天早9点之前要更新30条新闻，另外，每个频道每天还至少更新30条以上。“人员比报纸少多了，可信息量却大了很多。”杨存生高兴地说。
　　记者在市场报网络版上看到，其频道包括要闻、质量、能源、汽车、科技、会展、收藏等，涵盖《市场报》原有的报道领域并有所拓展，《曝光台315》也沿袭着《市场报》一贯的犀利与尖锐。杨存生告诉记者，市场报网络版仍继承着《市场报》的定位，继续秉承《市场报》关注趋势、影响明天的理念。专注于传播政策信息，守望消费者知情权，传播企业品牌，曝光质量事件，促进市场经济的健康繁荣发展。
　　经营：
　　真正做市场主体参与竞争
　　市场报网络版是6月1日正式开通的，《市场报》是个老品牌，其品牌效应很快又发挥了作用。7月，第一批广告款入账，大约有15万元，钱不是很多，一方面解了燃眉之急，一方面给了市场报网络版上上下下很大的鼓励与信心。
　　《市场报》创刊于1979年，用杨存生的话说，是春江水暖鸭先知。《市场报》销量最好的时候曾达到85万份左右，然而进入上世纪90年代，由于市场的变化和同行的竞争，报纸开始渐渐失去往日的光环。上世纪90年代《市场报》销量是20多万份；到了被称为报业第一个“寒冬”的2005年，发行量已不足10万份；在停刊前，发行量只有3万份左右。那么问题的症结在哪儿呢？杨存生分析说，关键是体制机制的束缚。他表示，虽然《市场报》一直以关注市场而着称，但由于体制机制的束缚，《市场报》却一直不是真正的市场主体，而是作为《人民日报》的一个部门，只是财务的二级核算，这样就对市场不太敏感。这种束缚让《市场报》的发展在近些年出现瓶颈，发行量下滑，广告减少。现在市场报网络版由《中国能源报》管理，而《中国能源报》已经是独立事业法人的身份，下一步的目标是转企。这意味着市场报网络版也开始真正与市场面对面了。
　　针对这种变化，杨存生表示，现在必须琢磨网络广告与报纸广告投放的差异，比如，广告主在网络上投放广告，周期相对长一些，近期的一些客户都是选择以3个月为一个投放周期。他也表示，由于刚刚起步，正考虑对广告的类型、形式进行改进，以促成广告的增长。在市场报网络版的首页上，有一个《龙腾虎跃搞建设，春华秋实庆华诞》的专题，这一专题吸引了一些广告主的注意，并带来了20万元的广告投放。“现在更多的广告客户都还是在观望，这意味着我们必须增强网络版的影响力。”杨存生坦言。
　　困扰：
　　媒体间利益循环链出现问题
　　众所周知，许多网站都是通过大投入而在市场获得一席之地的，即便是一个小规模的网站，在投入之初“烧”掉几百万元也是常事。市场报网络版当然不可能走这样一条道路。它的创办是人民日报社内部整合的结果，更确切地说，是将《市场报》的编辑资源与人民网的网络资源进行整合而成的。因此，对于刚起步的市场报网络版而言，现在的目标是熟悉业务、稳定队伍，加之获得一定的收入。但长远来看，还是要聚集力量，提升影响力。然而，在如何提升影响力上，市场报网络版的员工却是大伤脑筋。
　　在新媒体还没有冲击报业之前，报业都将增加原创作品作为提升自身影响力的撒手锏，然而，对于网络版而言，提升原创比重自然重要，但这已经远远完不成提升影响力的重任了。“媒体间的利益循环链出现了问题，肆意转载使得原创的影响力大打折扣。”杨存生忧虑地表示。他认为，在当前的传播环境下，受众更多地是在几家大的网站上搜索一篇篇精彩的文章，但是忽略了这些文章的“原始媒体”；同样，网络不仅肆意转载，还经常将文章来源略去，这就形成了网络传播里的马太效应——报业给网络作贡献，小网给大网作贡献，越是强势的媒体越容易被关注，而新创办的网络媒体却很难挤进被关注的大门。
　　同时，杨存生谈到，绝大部分报纸目前是既有报又有网，而网络版又均是免费阅读，“这种设计是有缺陷的，不加强版权保护是传统媒体包括一些新媒体在内的很大弊端。”杨存生表示，网站也好，网络版也罢，必须要有独特的定位和运作方式，才能获得更多的关注。
　　由报纸转身网络版，杨存生有着自己的理解：“这次尝试是‘创业型安置人员’，也是《市场报》在新技术平台上的再次创业。”（记者 牛春颖）