[提要]奥运会已经在希腊雅典拉开了序幕，北京奥运成为全世界关注的焦点。百年奥运，机会难得，有幸进入奥运工程的14家陶瓷企业，通过跨媒体整合营销，现实了多品牌的集体公关。

 
活动揭牌

　　奥运会已经在希腊雅典拉开了序幕，北京奥运成为全世界关注的焦点。百年奥运，机会难得，有幸进入奥运工程的14家陶瓷企业，通过跨媒体整合营销，现实了多品牌的集体公关。

　　整合行业资源，共圆同一个梦想

　　3月26日下午，一场名为“天下陶瓷，共筑奥运——寻找2008奥运场馆中的陶瓷品牌”活动在佛山正式启动。新中源、蒙娜丽莎、鹰牌陶瓷、升华陶瓷、东鹏陶瓷、惠达陶瓷、金意陶、诺贝尔瓷砖、恒洁卫浴、意利宝、新明珠、金舵、萨米特、哈衣马角等14家参与奥运建设的陶瓷品牌，首次集体携手亮相。

　　据悉，本次活动是由瓷海国际、陶城报等主办单位联合各大机构精心策划，内容包括精英访谈、产品设计大赛，消费者与设计师互动等三大部分，时间跨度长达5个月。活动以企业的奥运中标产品为导引，让企业及产品的品牌内涵通过本次活动得到充分地展现和广泛地被认同。通过本次的活动，为开启佛山新一轮陶瓷总部经济而共托行业的灿烂明天。

　　整合传播优势，打造立体传播平台

　　除了多个品牌首次集体携手亮相之外，本次活动还有另外一个亮点——网络、陶城报和佛山电台等大众媒体，通过资源共享，助力陶瓷企业现实跨媒体整合营销。

　　陶城报社长刘小明先生在发言中提到，奥运不仅仅是陶瓷企业关注的焦点，其实也是陶瓷企业要来共同建设的一个平台，对于企业来讲，除了通过中标直接为奥运贡献他们优秀的产品，同时陶瓷企业也应该看到在未来有一个借助奥运这个平台营销战略.在未来几个月里面，企业可以通过奥运这样一个全球全国的注意力焦点去传播自己的品牌。这是理所当然的，也是在法律框架之内去实现整合营销传播。

　　鹰牌陶瓷营销总经理肖远静在回答记者提问时说到，不管是做企业，还是做交易场馆，陶瓷企业都需要有一些平台来整合。这次不管是媒体，还是网络，企业，推动整个活动需要大家合力。今天有这么多设计、网络、广播、陶瓷交易的平台，大家合作一起来做这个事情是非常可喜的。佛山陶瓷在全中国影响力非常大，在佛山也需要有不断类似的平台来给大家提供更多的沟通，推动整个佛山陶瓷的发展和壮大。

　　另外，本次活动也很重视设计师的口碑传播。据中国室内设计研究院佛山联络处主任汤浩宁先生介绍，研究院将在活动仪式后马上向市内500多位设计师发出邀请，邀请他们进行创作，然后会和设计专家一起，参与品牌厂家一起从中挑出每个品牌的一个作品。在5月底6月初，在瓷海国际专门设置的多功能设计艺术展馆展示这个实物，同时会把各个厂家关于他们品牌的文化，形象，跟设计师设计出来的作品结合在一起，来全方位展示每个陶瓷品牌的形象，进一步加深他们对于陶瓷行业，对于奥运的贡献，向全市甚至各界来宾展示陶瓷企业在这次奥运盛事里面所作出的贡献。

　　唱响陶瓷 唱响总部经济

　　公关的含义就是努力做好，让人知晓。能够成功进入奥运工程是陶瓷行业的“第一个梦想”，而更为重要的让人知晓则是“第二个梦想”。“寻找2008奥运场馆中的陶瓷品牌”活动正好能够符合陶瓷企业需求，在唱响奥运的同时，唱响佛山陶瓷和总部经济，起到了一石二鸟的作用。

　　瓷海国际负责人预计，本次活动将在全国范围内掀起对奥运陶瓷的关注，从而引发陶瓷品牌化经营的新浪潮，这不仅宣传了佛山陶瓷总部经济的发展，更重要的是将推动佛山陶瓷这个亮丽的行业品牌踏上新的台阶。