营销案例精选（ID：m-cases）独家编辑

图片素材源于网络

元气森林

你骗我骗得好惨啊

曾经的我

每次路过便利店的冷饮柜

都会在“快乐肥宅水”和“无糖绿茶”之间犹豫

对比包装背面的热量之后

最后拿走号称“0蔗糖”的乳茶

谁知道

你竟然说一套做一套

表面打着无糖的宣传噱头

一看配料栏妥妥的破功

元气森林乳茶

结晶果糖

天然存在于水果、蜂蜜等浆汁中

甜度是蔗糖的1.2-1.8倍

此外，其旗下的气泡水

则采用了代糖“赤藓糖醇”

元气森林气泡水

据了解，大量食用代糖食品

可能会导致胰岛素分泌紊乱

或其他代谢障碍

但是元气森林不仅没做好相关科普工作

还在包装及标识上

打出“无糖无脂肪”、“0蔗糖”等概念

从而误导了部分消费者

事件爆发后

网友纷纷表示元气森林

偷换概念、玩文字游戏

更有不少网友称自己减了个假肥

看来，“受骗”的不止我一个

随后，元气森林发布公告声明

《一个迟来的升级》

依我看

不如叫《一个迟来的辩解》好了

▼

元气森林在声明中对宣传0蔗糖致歉

称在产品标示和宣传中

没有说明“0糖”和“0蔗糖”的区别

并表示，已对乳茶产品做了修正升级

此外，元气森林还为之前购买过该产品的用户

发放20元现金红包

并对拆箱、未拆箱乳茶进行无条件退货

显然，网友们并不买账

如今

“无糖”、“0热量”

已经成为了不少年轻消费者

选购食品时的关键词

市场上也出现了以此为营销亮点的产品

但品牌为了让自己的产品迎合消费需求

故意抛出模糊认知来误导、糊弄消费者

实在是不够上道

而且在精选君看来

“障眼法”则是元气森林的惯用手法

从名称上，其采用了日语的“気”

而非中文的“气”字

并在瓶身印制“日本国 株式会社 元気森林”

让人误以为这是一款日本的饮料

包括产品包装也是日系风格

可它明明就是北京户口出身啊

多少人想要的北京户口

元气森林却想拼命掩盖

实际上

品牌界类似的虚晃一枪还真不少

娃哈哈营养快线

就曾打出“15种营养素一步到位”的卖点

并称“比果汁更好喝，比牛奶更营养”

很明显，这样的广告语具有误导性

因为营养快线中不仅没多少牛奶

还含有大量的化学添加剂

总而言之

营养快线一点也不营养

除此之外

很多薯片以“非油炸更健康”为卖点

但事实上很多薯片都是油炸制作的

再比如名字引发讨论的“六个核桃”

也曾被质疑是否真的有六个核桃

如今

不少企业已经把这种模凌两可的表述

当作吸引消费者的宣传手段

或者进行放大营销

但根据《广告法》规定

广告不得含有引人误解的内容

不得欺骗、误导消费者

《消费者权益保护法》中也明确提出

经营者向消费者提供

有关商品或者服务的质量、性能

用途、有效期限等信息

应当真实、全面，不得作虚假或者引人误解的宣传

哎，元气森林你看你这事儿整的

事后挽尊还不如直接事前做到位

让人明明白白消费

才是企业经营最基本的诚信之道啊

 今日互动 

我看大家好喜欢买饮料啊

或许……有人喜欢喝水吗

（其实我也很爱喝水的）

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