曾经的价格战高手
就像去上海不能不去南京路一样，谈到LG手机就不能不提起“巧克力”。当2006年一句“I Chocolate you! ”风靡在我们周围的时候，我惊奇的发现，原来巧克力也可以成为一款手机的名字。更让我惊奇的是，LG从巧克力以后就像是打开了糖果盒一样， Shine、Prada、曲奇、冰激凌，一个个精美的手机伴随着鲜快活泼的名字走进了我们的生活。
这其中，“巧克力”、“曲奇”、“冰激凌”，还有一个不怎么被大家熟知的“黑饼干”都来之于食物，都让人感到那么的亲切。这些感性的词汇成功挖掘了人们内心当中一种爱与被爱的情感渴望。一个冰冷冷的科技产品被这些名字赋予了鲜活的生命，就像糖果盒里面的糖果一样的缤纷多彩。
而在2005以前，与中国手机厂商相似，LG手机此前一直在全球市场扮演“价格战高手”的角色，不过在竞争残酷的手机市场上，这样的策略似乎并不奏效。在2006年的巧克力推出，LG的设计之路开始显现，通过产品的创新型设计实现了自己的包抄式升位。“爱巧克力哟！”“一摸就脸红”这些广告一出，随即在市场上引起一阵骚动。这是第一款以食品名称命名的手机，它抛开了手机行业传统条条框框的束缚，在产品的设计上更是大胆创新，一举摘取了2006年德国iF国际设计大奖及红点（Red Dot）工业设计大奖。到去年LG已经成为了全球第三大手机厂商。
在手机市场的激烈竞争中，LG巧克力手机以及其他姊妹产品，已经成为一个里程碑式的标志，它不仅颠覆了手机行业的一贯传统标准，更大胆尝试了通过设计取胜的品牌策略，相信凭设计崛起的韩国品牌还会为中国的手机市场贡献更多让人眼前一亮的刺激。
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LG的情感之路
美国广告理论专家T.Schwartz曾经提出，成功的品牌塑造一定是与目标受众（消费者）产生了共鸣，让消费者（受众）唤起并激发其内心深处的回忆，产生难以忘怀的体验经历和感受，同时也赋予品牌特定内涵和象征意义并在消费者心目中建立移情联想。
可见，一个成功的产品命名应该以目标消费者为本引发具有情感说服力的信息，而不是向消费者简单灌输。而这些产生共鸣的信息需涉及消费者价值观、需要、欲望、个性等，不能是仅仅听起来是正确的信息。
在推出“巧克力”以后，08年，LG推出的“冰淇淋”手机，依靠可爱粉嫩的造型、甜蜜幸福的文字以及BY2的代言，准确地将甜蜜、时尚、可爱、幸福的产品形象播撒在美少女心中，立即在各大卖场掀起了抢购热潮。
而最近备受关注的“曲奇”手机则体现了LG对型男型女心理需求的准确把握。之所以命名为“曲奇”，是因为这款手机从外形到触屏界面的设计所融入的是当下潮流感最强的元素，就如曲奇饼干一样，人见人爱；另外LG也希望通过此产品让普通消费者都能体验到触屏乐趣。正如曲奇饼干一样，令每个人都能轻而易举地品尝到它的美味。当今的潮流型男型女所追求的时尚、个性均被“曲奇”手机“马上进入自由触控新时代”的概念所延展，实现了由功能传达向自由个性生活方式的清晰指向。
如果说“巧克力”、“冰淇淋”、“曲奇”这些琅琅上口的名称代表了LG手机时尚、活力、向上的神韵。那么，产品本身的功能特点则代表了手机的形态表现。只有形神兼备的产品，才能真正获得消费者的认可。
从最早的“巧克力”开始，LG手机时尚唯美的外形及其独特的产品功能，就与它别具匠心的名称一样，征服了消费者的心。LG“巧克力”手机以高贵的钢琴黑材质精工制造，光泽动人，配合上那一触即红的动态显示触控键，更是带给人如同巧克力般浓郁魅惑的惊喜。
随后推出的“冰淇淋”手机则以甜美可爱的风情打动了消费者。粉嫩机身覆以烤漆工艺后更透出光泽，细腻圆润的感觉让人爱不释手；俏皮的闪动灯光，可以根据女孩的喜好自行DIY，让心情密码在冰淇淋上闪耀；粉红“草莓”、嫩白“香草”和淡蓝色“薄荷”等多种的颜色，让不同个性的“冰淇淋”手机成为不同性格“冰淇淋”女孩个性的代表。
在消费者心中，“曲奇”对他们来说代表的更是一种流行、一种时尚、一种追求自由、追求个性的自我表述。其独有的Flash操作界面，为使用者提供了一个便捷有趣的自由移动平台，让手指从与键盘的接触中解脱出来。“咖啡曲奇”以及“草莓曲奇”两款颜色的推出，则带给消费者更多选择与展示个性的空间。作为当下最为流行的简约主义风格的代表作，“曲奇”3英寸超宽屏幕则带给消费者更多手指舒展的空间。而它超薄机身，线条分明的时尚设计，则将消费者追求个性且富有内涵的性格特点充分展现。
一个消费者，对品牌从陌生到认识，到喜欢，继而认同接受，并不是自然形成的，它需要从品牌、产品以及消费者层面进行长时间的培养。无论是“巧克力”、“冰淇淋”还是“曲奇”，LG通过对不同消费者个性、心理以及喜好等多方面的深刻洞察，深挖消费者需求，并巧妙地将产品亮点与消费者情感敏感地带相碰触，以形动人，以情感人，凭借惊人的成长速度验证了其情感营销策略的成功。
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明星代言策略
巧克力、黑饼干、曲奇、冰激凌，一提到LG这个名字，我就能联想到糖果盒，这也是LG品牌行销的一种成功。那为什么要叫做“爱的糖果盒”。
和LG一起在中国流行的产品中，还有一个对我们的生活改变的更大，就是韩剧，我记得我看过一部韩国电影《男友从军记》，里面有一对男女互送的礼物，送的就是“爱的糖果盒”，里面绚烂的糖纸上面写满了爱的箴言，有意思的是里面女演员刘仁英也代言过LG的一款产品，但不是手机，而是联手知名服装品牌Levis推出的上网本。
LG手机在中国成功另外一条策略就是韩国明星的代言，韩国明星在中国一直都是时尚、魅力、完美的代表。
那我们细数下给LG手机代言过的明星：
刘德华
职业：歌手、演员、制片人
代言产品：LG Shine
新加坡歌手组合BY2
职业：歌手
代言产品：LG KF350(冰激凌)
金泰熙
职业：演员
代言手机：LG Shine
歌手组合东方神起
职业：歌手
代言产品：LG M6100
玄彬
职业：演员
代言手机：LG Shine
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LG电子在中国的发展历程
1993年10月 LG电子在惠州成立LG电子(惠州)有限公司，生产音响及CD-ROM
1994年12月 LG电子在沈阳成立LG电子(沈阳)有限公司，生产电视
1995年3月 LG电子（中国）有限公司成立
1995年8月 LG电子在上海成立上海LG广电电子有限公司，生产DVD
1995年12月 LG电子在南京成立南京LG熊猫电器有限公司，生产洗衣机
1995年12月 LG电子在秦皇岛成立LG电子秦皇岛有限公司，生产铸件
1995年12月 LG电子在天津成立LG电子(天津)电器有限公司，主要产品包括微波炉、空调、吸尘器、马达、MGT及空调压缩机
1995年12月 LG电子在泰州成立泰州LG春兰家用电器有限公司，生产冰箱及冰箱压缩机（为谋求各自的发展，LG电子于2003年购买了春兰50%的股份，变成了独立的法人，新的泰州LG电子冷机有限公司正式成立）
1996年 LG电子成立技术服务中心
1997年9月 LG电子在南京成立LG同创彩色显示有限公司（现LG新港显示有限公司），生产显示器
1998年 成立设计中心北京分所
2001年12月 LG电子在烟台成立浪潮LG数字移动通信有限公司，生产CDMA手机
2002年4月 LG沈阳工厂建厂以来成品数量达到了1000万台，达到一个新的里程碑
2003年3月 LG电子在青岛成立乐金浪潮数字通信有限公司，生产GSM手机
2003年5月 LG电子在昆山成立昆山LG微永电脑有限公司，生产笔记本电脑
2003年5月 LG电子在南京成立LG电子南京等离子有限公司， 生产等离子模板
2003年5月 LG电子（沈阳）有限公司二期工程剪彩仪式在沈阳隆重举行
2003年9月 LG电子在杭州成立乐金大自然（杭州）记录媒体有限公司
2004年3月 LG电子同深圳日讯签订合作协议，在国内成立首例家庭网络社区
2004年4月 LG电子位于天津的国家级企业技术中心揭牌
2004年6月 LG电子被《商业周刊》（BIZ Week）评选为“世界最佳IT（情报通讯）企业”
2004年7月 LG双子座大厦封顶
2004年10月 LG家电全产品均荣膺“国家免检产品”称号
2005年4月 LG南京等离子生产基地扩容
2005年11月 LG电子中国总部入驻双子座大厦
2006年1月 禹南均上任LG电子大中华区总裁
2006年2月 LG电子在泰州建立全球第一家LG对开门冰箱海外生产基地
2006年4月 “巧克力”手机作为全球首发在中国上市
2006年8月 XCANVAS 品牌平板电视在中国发布
2006年9月 LG电子华东物流中心在南京成立
2006年10月 LG商学院成立
2007年3月 LG电子在中国发布盛唐纹豪门对开门冰箱，启动07“艺术家电”战略
2007年4月 LG “黑标”第二代Shine“闪耀”手机上市
2007年9月 LG电子华东物流中心竣工，投资达800万美元
2007年10月 LG在中国的4所城市建立了员工培养教育基地
2008年2月 LG电子在中国宣布首家量产并发售地面数字电视一体机
2008年3月 LG电子召开2008年全线新品推介会
2008年6月 LG电子“黑标”第三代“谜”手机上市
2008年7月 LG电子启动“加油中国”大型体育营销活动
2009年4月 LG电子成为央视体育频道数字电视合作伙伴
