创意惠(ID:HIGHTONE2013)
图片来源:网络整理
在秘鲁
有一个区叫乔里约斯
在这里
犯罪率是全国最高的
因此,每家每户都设置了一面防护栏
各个商店也都装上铁栅栏
冷冰冰的铁栅栏不仅隔绝了人们的来往
拉开了彼此的距离
也使得这座城变得冷漠,没有人情味
还增加了邻里之间的不安全感
可口可乐洞察到了这一点
利用栅栏做了一次漂亮的营销活动
可口可乐是当地商店最常见的产品
每个人几乎都去商店购买可乐
于是可口可乐把创意点放在了每个商店的栅栏上
特地设计了一款可口可乐主题的栅栏
并命名为“友好栅栏”
曾经是购买者的障碍
现在却成了所有人的邀请
可口可乐的这一举措
不仅更新了邻里关系,使社区更加美好
还使得这些铁栅栏变成了具有艺术气息的装饰品
缓解了这种紧张的关系
让用户的感觉更好
就像短片中一采访者所说:
“我们知道这不会改变犯罪行为
但至少它改变了形象”
这句话太引人深思了
我们知道,一个好的广告
是值得人们看完以后引发思考的
可口可乐这次的营销活动
基于当地复杂的社会背景下
通过这种线下的、互动式的宣传方式
一方面传播了“share(分享)”的品牌理念
另一方面在消费者心中树立了良好的品牌形象
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可口可乐在户外广告方面一直都在做各种尝试
如果说这次可口可乐主打内在精神
那么去年的户外广告就是主打外在炫技
这块六层楼高的3D广告牌位于纽约时代广场
由1760块独立移动的LED屏柱组成
据了解
这块“黑科技”广告不仅视觉效果超级惊艳
竟然创下了两项世界吉尼斯纪录
“世界上第一台3D自动广告牌”和“世界上最大的3D自动广告牌”
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我们一直以为
可口可乐只会做城市罐或者在瓶身上做文章
殊不知
这次在秘鲁的“友好栅栏”让我们见识到了可口可乐的另一面
将社会洞察与品牌理念相结合
很好地诠释了“share”的品牌理念
以及可口可乐给人带来快乐的品牌定位