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锤子发布会文案,一口气调戏了20个品牌!    

杜蕾斯的文案,可口可乐的包装,锤子手机的发布会

堪称营销界的三座大山

每次有新动态,网友都得抖三抖

今天14:30

锤子科技2018春季新品发布

罗永浩和他的伙伴又开始

抖包袱、卖段(手)子(机)

这一次更是一口气调戏了20个品牌

不说手机怎么样

就冲着这创意和文案

咱都得好好学习

发布会倒计时海报

距离还有 5 天

那些号称“为年轻人量身打造”的产品

除了价格以外

还有什么是年轻人真正想要的?

距离还有4 天

两个罗汉叠起来

是为了娱乐观众

两块肉饼叠起来

是为了吃得更饱

两层巴士叠起来

是为了装得更多

两片剃须刀叠起来

是为了剃得更干净

两颗摄像头像××一样叠起来

又是为了什么?

距离还有 3天

一颗9.3厘米厚的地雷

能让一辆重型坦克当场瘫痪

一只体重137克的小鸟

能连续飞行35小时

一个1米75的篮球运动员

能在平均身高2米的NBA大杀四方

一部7.16毫米的纤薄手机

应该塞进多大容量的电池?

距离还有 2 天

为什么柯布西耶的萨伏伊别墅

和密斯·凡·德·罗的范斯沃斯住宅

都美得足以被写入任何一本建筑史

却没人愿意住在里面?

距离还有 1 天

最后一天的空白海报

啥也不说,这么好的手机,你想不想?

可别只是空想

网友猜测锤子大卖把文案杀了祭天?

憋不出文案了吗?

其实最有可能是锤子出全面屏?

与20个品牌跨界预热海报

跨界20个品牌这种骚操作

自从去年杜蕾斯操刀爆火后

有不少跟风效仿的,但都难成大气

因为品牌自身的文案风格很重要

这次锤子上演了一波“锤子体”

实在有趣,一起来看下

掌阅读书

他们说,百万销量的电子书市场压根不存在

他们说,好看又好用的手机也不存在

他们还说引力波不存在呢

画外音:

锤子手机,什么都有。

爱奇艺/电视果

他们说,人工智能看起来酷,实际没啥用

他们说,手机越做越薄,纯粹为了炫技

他们还说 AlphaGo 不可能

战胜世界冠军呢

画外音:

人工智能不止是酷,锤子手机很薄也不是为了炫技。

春秋航空

他们说,性价比高准点率好的机票很难找

他们说,质量上乘的手机价格一定不便宜

他们还说吃蛋黄会导致胆固醇升高呢

画外音:

使用春秋航空订机票,

性价比很高很好找,锤子手机质量好也便宜。

高德地图 

他们说,周五下午5点走东五环,起码堵一小时

他们说,从拿手机自拍到发朋友圈,起码得半小时

他们还说

“骑马是会一直流传下去的交通方式”呢

画外音:

锤子手机,拍照美美的,

一秒就上妆,三秒就发好朋友圈。

每日优鲜missfresh 

他们说,蔬菜水果肉蛋奶,还得去菜市场买

他们说,年轻人买手机,还得选国外品牌

他们还说外国的月亮比较圆呢

画外音:

月亮只有一个,国内国外都一样,手机中的锤子也不差。

知书少年果麦

他们说,这年头都没人看书了

他们说,这年头,没有“大刘海”的手机不好卖了

他们还说互联网会在1996

年崩溃呢

画外音:

别听他们瞎说,一切皆有可能,我的锤子手机会大卖。

京东超市

他们说,不会有方便快捷的网上超市

他们说,不会有设计出色的平价手机

他们还说喝柠檬水可以防癌呢

画外音:

锤子手机,超乎你想像的手机。

虎扑篮球 

他们说,专业的篮球网站一定不够有趣

他们说,平价手机一定做工粗糙

他们还说小个子当不了篮球巨星呢

画外音:

平价的锤子手机完美外观亮瞎你的眼。

一闪Onetake 

他们说,拍了一个3分钟的短片。

需要一个导演,一个制片,

两个摄影师,一个剪辑师,一个后期。

如果路途远,还要加一个司机

他们说,你永远不知道,

用手机拍视频到发微博的过程,到底经历了什么

他们还说

“登陆月球对当前(1948年)的技术来说太难了,

要想实现至少也得200年以后”呢

画外音:

我拍视频也是杠杠的。

微鲸 

他们说,在家看片体验太差

他们说,手机办公效率太低

他们还说

“太空旅行简直太扯了”呢

画外音:

锤子手机就是家庭办公的工具

小牛电动 

他们说,电动车不都长一个样

他们说,平价手机要什么设计感

他们还说地球怎么可能是圆的呢

画外音:

追求设计感,是锤子手机的使命。

LAMY凌美中国 

他们说,钢笔能保证不漏墨就不错了

他们说,平价手机能达到“好用”就很不容易了

他们还说“人类的大脑使用率不到5%”呢

画外音:

对凌美钢笔的要求就是保证不漏墨,

但锤子平价手机岂止是好用这么简单呢?

天真蓝 

他们说,证件照千万别给人家看

他们说,没有“大刘海”的手机千万别拿出去卖

他们还说西红柿和螃蟹千万不能一起吃呢

画外音:

锤子手机拍照,就是最美证件照。

讯飞输入法 

他们说,开4小时的会,

笔记要整理半小时

他们说,从拿手机自拍到发朋友圈,

至少需要半小时

他们还说6年前是世界末日呢

画外音:

锤子手机,功能强,做笔记快。

野兽生活 

他们说,这么一小瓶喝了肯定不抗饿

他们说,这么薄的手机,电池肯定不耐用

他们还说,

比空气重的机器肯定飞不起来呢

画外音:

说我的手机电池不行,你试试?

FIIL生活 

他们说,耳机音质好听肯定特别贵

他们说,手机外观好看肯定价格高

他们还说“金鱼的记忆只有7秒”呢

小猪短租 

他们说,金窝银窝不如自己的狗窝

他们说,好看的手机华而不实

他们还说四肢发达一定头脑简单呢

画外音:

别信那些鬼话,那是因为他们没有拥有。

晨光粉丝团 

他们说,学生就应该穿一样的校服,

留一样的发型,用一样的本子

他们说,手机就应该长得跟苹果一样

他们还说丑小鸭丑呢

画外音:

不是所有的手机都叫苹果,或许叫锤子呢!

百雀羚 

他们说,国货护肤品,质量没保障

他们说,国产手机,便宜没好货

他们还说中国人跑不了短跑呢

画外音:

百雀羚是国货,但质量有保证,

锤子手机也是国货,便宜也有保证,支持国货吧!

岡本中国官方微 

他们说,太薄的安全套,不够安全

他们说,太薄的手机,电量撑不过一天

他们还说太阳绕着地球转呢

画外音:

安全套就要薄,锤子手机不仅薄,而且耗电量低。

在这波海报中

我们看到

人们认为的[不可能]

最终都成为[可能]

甚至有的[虚构]

也只是在自欺欺人

颇有些“豆瓣”清新风的文案在狂撩用户

锤子这次在贴合合作品牌调性的基础上

又打起了擦边球

和锤子无关

但细品又有千丝万缕的联系

看似在贬

再读又似在自夸

老罗说:

我不管,你看了

就知道它到底是在夸还是在贬

老罗也说了

我卖的不是手机,是信仰!

#今日话题#

你们也用“他们说”造个句吧


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