王力宏的粉丝们可能最近都看了一部他主演的悬疑电影短片——《危情生命线》。
这部32分半钟的电影制作团队阵容相当震撼。《危情生命线》由奥斯卡获奖团队操刀制作、中美明星联袂出演。除了王力宏担当男主角以外，女主角则由美剧《新闻编辑室》的颜值担当、性感女神奥利维亚•穆恩饰演。加上奥斯卡获奖电影《鸟人》的编剧阿曼多•波（Armando Bo）担当编剧和导演，《荒野猎人》的出品公司美国Anonymous Content参与制作，整个团队简直豪华。
不过很少人注意到了，这部电影其实是个手机芯片广告，而整个剧情都是围绕着手机这个核心元素展开。
《危情生命线》的故事发生在上海，王力宏扮演的男主角Kai某天清晨在他的船屋中独自醒来，突然发现他的女友Emma神秘失踪。在重重迷雾之中他唯一的线索只有Emma的手机，心急如焚地他只能通过手机里储存的影像资料寻找蛛丝马迹，渐渐挖出一个天大的秘密……
整部电影悬疑气氛浓郁，让观众沉迷于剧情的节奏之中，为王力宏渐入佳境的演技赞叹不已。但如果你看完电影结束后的1分半钟花絮，便能看到电影幕后的真正主角——高通骁龙。
在这个充满科技馆的悬疑片中，你可以看到王力宏熟练的运用手机中的3D超声波指纹识别、快速充电、移动安全、卓越影像和极速连接等功能，这些才是电影真正想要展现的。
对于科技圈以外的消费者，之前或许未听说过高通和骁龙。高通是一家成立于1985年的美国无线电通信技术研发公司，以制造智能手机芯片而闻名，诸如三星、华为、中兴、小米等国内外手机厂商均有产品采用他们生产的芯片。
而骁龙则是高通的芯片品牌，其中骁龙820是高通今年针对各大旗舰手机品牌推出的最新一代高端智能手机芯片，它的高性能是所有合作手机厂商在宣传时都会强调的产品亮点。
作为一家幕后的B2B科技公司，高通这次高调的走到台前，用电影这张面向大众消费者的方式来宣传自己，无疑是在效仿英特尔曾经的成功路径。在科技创新成为万众焦点的今天，高通希望直接在终端消费者心中树立起高科技的品牌形象，来影响消费者的购买决策。
“我们希望用一种突破性的创新方式来讲述新一代处理器骁龙820的故事，以充分展示骁龙820所具有的技术特性。”美国高通公司全球副总裁及中国区市场部总经理邱胜在接受界面新闻专访时解释道。
不过试图改变形象的同时，高通面临很大的挑战。通常来说，人们所熟知的电影营销，是植入广告。但如果品牌植入太明显，就会惹观众出戏、讨厌；如果太不明显，品牌就会被观众忽略。
在《危情生命线》中，高通选择了一个非常谨慎的方式没有刻意做植入广告，32分钟半的电影里头，前31分钟都是电影看不出植入的痕迹，只有最后1分半钟的花絮纪录片《Inside Lifeline》才集中展示电影体现的骁龙产品特性。
“这样安排，技术内容才不会破坏整个故事的发展，观众才能够被他们所喜爱的演员和导演吸引，沉浸到电影中去。”邱胜说，看完电影后对手机技术感兴趣的观众也会把花絮看完，因为是自由选择，观众也不会反感。
中国作为高通最大的海外市场，也是全球智能手机最大的市场，为了保证传播量高通选择了王力宏作为男主角，同时选择与爱奇艺独家合作首发了《危情生命线》，之后才会在YouTube上发布。除此以外，高通还在机场、户外广告、社交媒体投放大量广告进行宣传推广。
电影上线半个月以来，《危情生命线》已经获得了超过1000万的播放量。这个效果相对于高通的投入来说，或许性价比并不算高。但对于这个老牌芯片品牌来说，作为一种新的尝试，它的成败似乎不能单单以投入产出来衡量。
“比起花更低的成本让更多的人看到，我们更在乎传播的深度，”邱胜说，“现在的消费者越来越精明，在营销到达消费者后，有多少人会喜爱？有多少人会推荐？是否有助于品牌传播？”
为了营造更大的宣传攻势，在《危情生命线》上映期间，高通还宣布在中国启动全新的品牌推广活动“高通骁龙节”，不但在国内首次冠名赞助大型体育赛事——2016年“高通骁龙”杯中澳国际男篮对抗赛，还在在京东线上举行为期四天的京东“骁龙节”。
“我们希望以更生动、更可感知的形象和方式走进消费者的生活。”邱胜表示，未来高通还会做更多的尝试。“以前在谈技术的时候，很大程度会更关注技术或者参数本身，而未来我们希望技术、营销会跟消费者的体验以及生活场景联系在一起。归根到底，市场营销需要在内容上跟消费者去产生情感共鸣。”
