俗话说，三个女人一台戏。五个女人呢？那就是一台《欢乐颂》了。

　　从来没有追剧的习惯，这不《欢乐颂》完结后，我才狠狠恶补了这部风靡朋友圈的都市剧。

　　剧情本身不多做讨论，我们来聊一聊多次在剧里打过酱油的矿泉水品牌—依云（evian）。

　　看过《欢乐颂》的朋友都知道，安迪是海归精英，在紧张时需要靠喝水来缓解情绪，而她常喝的矿泉水就是依云。

　　依云是法国的一个矿泉水品牌，由于在国内售价较高，被称为矿泉水中的奢侈款。京东上的售价近7.5块RMB一瓶（500ml)，实体店可能要10多块钱，比起2块钱的农夫山泉、怡宝来说，确实售价不菲。

　　依云为什么能卖在国内这么贵？

　　除了本身是进口品牌，水源地来自阿尔卑斯山，产品品质较好等因素外，也离不开它一贯的高逼格品牌宣传。

　　在依云百度百科的介绍里，它的品牌故事是酱紫的：

　　依云水的发现是一个传奇。1789年夏，法国正处于大革命的惊涛骇浪中，一个叫MarquisdeLessert的法国贵族患上了肾结石。当时流行喝矿泉水，他决定试一试。有一天，当他散步到附近的依云小镇时，他取了一些源自Cachat绅士花园的泉水。饮用了一段时间，他惊奇地发现自己的病奇迹般痊愈了。这件奇闻迅速传开，专家们就此专门做了分析并且证明了依云水的疗效。此后，大量的人们涌到了依云小镇，亲自体验依云水的神奇，医生们更是将它列入药方。Cachat绅士决定将他的泉水用篱笆围起来，并开始出售依云水。拿破仑三世（即路易·拿破仑·波拿巴）及其皇后对依云镇的矿泉水更是情有独钟，1864年正式赐名其为依云小镇（evian来源于拉丁文，本意就是水）。

　　故事的真假难以考证，但是宣传的噱头有了。像国内很多矿泉水品牌，虽一直在广告里大肆渲染水质优良，但恐怕都没依云这个传奇的品牌故事更能引人入胜吧。

　　在包装设计上，依云经常联手大牌设计师，推出限量版拼装水的包装。

　　2008年，云裳瓶。

　　2009年，云海瓶。

　　2010年，云彩瓶。

　　2011年，云馨瓶。

　　2012年，云蔻瓶。

　　2013年，云沁瓶。

　　在广告制作上，依云的广告也一直别具匠心。

　　自从1998年推出游泳宝宝大受赞誉后，依云后来的广告创意，都将小宝宝作为主要的广告形象。比如从2011年开始，依云就开始推出一个“baby&me”的系列广告，主题是“Live Young”。

　　镜子里的返老还童✎

　　话说一位大叔正走在街上，突然从镜中看到自己变成一个baby，他在镜子前手舞足蹈，一些路人纷纷围观，然后也情不自禁对着镜子里那个可爱的自己high起来。

　　看到这样萌萌哒的自己，你会动心吗？

　　迷你蜘蛛侠✎

　　有一天，蜘蛛侠在街上飞檐走壁时，发现镜中mini蜘蛛侠，然后蜘蛛侠和mini蜘蛛侠开始了各种较量。

　　宝贝湾✎

　　这是依云最新的广告，一名年轻人在海上冲浪，因看到一个婴儿在冲浪，惊吓到意外溺水，随后被几个宝宝救起，然后他发现岛上全是宝宝，有的在看书晒太阳，有的在唱歌在弹琴，直到他来到一家海边小卖部，宝宝售货员给了他一瓶依云水，他才意识到这些成年宝宝们的奥秘。

　　这三支广告并没有硬性植入依云矿泉水的任何卖点，甚至可以说与矿泉水毫无关系。

　　广告的所有奥秘，大概都在那一句“live young”吧，活得年轻。当然年轻并非说的是年龄，而是说喝了依云矿泉水，你会像宝宝一样，从内心到外表快乐年轻地活着。

　　当其他低价竞争者都在渲染自家水源地和水质时，依云直接从更高层次的角度—生活态度去说服用户买单。

　　星巴克创始人霍德华说，顾客来到星巴克，不是要喝一杯咖啡，而是渴望享受咖啡的感觉。所以星巴克卖的不是咖啡，而是满足用户心理需求的感觉体验。

　　就像所有的奢侈品牌一样，他们向用户传达的，永远不是仅立足于本身的品质，或者标榜原产地的独特性，他们宣传的，永远是精致、时尚、舒适的生活主张。

　　换成人话来说，就是情怀。而情怀是昂贵的。

　　但是即便如此，我依然不会去喝依云矿泉水。

　　理由你知道的，喝不起。