《奔跑吧，兄弟》毫无疑问已成为当今荧屏最火的真人秀节目，第一季播出后便收获了堪称完美的口碑与收视率，第二季更是一路高歌猛进，收视份额达到了“恐怖”的15.753，成为综艺节目中一匹不可小觑的黑马。可能连郑恺本人也万万没想到，参加《奔跑吧，兄弟》竟然能让自己一夜爆红。郑恺现在有多火呢？郑恺本人的新浪微博，平均每条能收到近3万转发和过万的评论，这样一位在网络上如此火爆又富有话题性的人物，他在微博上发布的观感对品牌来说就如同免费广告，前不久某矿泉水品牌就巧妙的抓住这个机遇，成功玩转了一把微博营销，堪称近期微博营销的范本。
　　
　　5月29日，郑恺在其个人微博上发布一条消息，称自己喝完昆仑山雪山矿泉水后半小时必要上厕所，导致要全剧组人员等自己开工很尴尬。看似是一条不经意的自黑吐槽，凭借郑恺当下的名气和在微博的热度，一经发出立即引发了网友粉丝的疯狂热议，甚至有心疼郑恺的粉丝在微博上直接向品牌官微喊话，要为郑恺“讨个说法”。
　　

　　随着郑恺吐槽微博的热度高涨，开始有大批网友在微博上共同发声，称与郑恺的遭遇相同，“喝昆仑山，半小时必上厕所”。最终，一条明星微博发展成为全网关注的热点事件，引出专家出面证言。北京保护健康协会健康饮用水专业委员会负责人赵飞虹老师发布微博，证实水分子团结构会受到污染物的影响，污染物越多，分子团越大，人体吸收越慢。而像郑恺喝得昆仑山雪山矿泉水，由于来自海拔6000米的昆仑雪山，天然纯净零污染，从而具备小分子团的珍贵属性，更亲近细胞，易被人体吸收，从而加速身体新陈代谢。
　　

　　至此，这场由明星“挑起”，引发网友共鸣热议的事件，终于真相大白。而此刻的昆仑山官方微博，恰到好处的把握时机，迅速在官微发声，发布了#喝完必撒#话题的系列海报，将这次全网关注的热点事件，成功回归到产品本身，把万千网友的眼球转移到昆仑山雪山矿泉水加速身体代谢的“神奇功效”上。并借助明星和专家之口，传递出产品天然纯净零污染，分子团更小，能加速人体代谢的珍贵价值属性，实现了产品核心价值诉求的最大化传播，成功驱动了终端销售。
　　
　　微博是一个开放性的平台，相对于传统媒体，明星与粉丝距离更近，其影响力也更容易得到发挥。微博营销有其固有的优势，在整个社交网络媒体范围内，热点营销应用最广泛的还是在微博营销领域，合理巧妙的借势借力明星与热点事件，在自媒体环境下的微博可以造就不可预测的营销价值。