眼下，日产、多芬、丰田等品牌在超级碗预热营销中，通过网络视频、社会化媒体活动描绘优秀的父亲形象，表现男性的关怀特质和他们为家庭做出的选择，展现孩子与父亲相处的时光。关于父亲在家庭中的角色的话题逐渐增多，品牌利用这一点重新在媒体上塑造男性气质。
根据皮尤研究中心的调查，在越来越多女性出去工作的今天，与孩子共处的父亲们在关怀照顾和理家方面表现地更积极。近几十年，居家父亲和单身父亲人数呈大幅上升趋势。
许多男性正面临与职业女性一样的困惑。50%的男性表示在工作和家庭之间权衡有困难，与提出相同困惑的女性人数一样多。
多芬针对“Real Strengh（真力量）”活动，与男性研究学者迈克尔·金梅尔（Michael Kimmel）博士合作进行了一项研究，也得出了类似的结果。研究表明，86%的男性称与父辈的年代相比，他们对男性的看法已经改变，10个人中有9个都把自己体贴的一面看作是一种男性力量，但全世界只有7%的男性表示能与媒体描述男性的方式产生关联。
几代男性看重的是身体力量、权利和财富。”
在这种现象的引导下，多芬、日产、丰田都将参与到关于男性角色变化和新形象的对话中，创立这项潮流。
当然，超级碗广告中的父亲角色并不是一个新鲜的营销理念。去年，现代汽车的广告描写了多个父亲在事故中解救自己孩子的故事。而传统上，描写母亲在孩子生命中的形象的广告要更高调一些。
宝洁“为母亲喝彩”活动从伦敦奥运会发布开始，一直举办至索契冬奥会，获得了极大成功。“这些温暖人心的活动关注运动员的母亲所做出的牺牲，如何从小培养他们，可以说是空前成功的大型广告活动，在两个奥利匹克盛事中都颇具分量，既广受欢迎，又得到Ace Metrix等机构的较高评级。很少有关注家庭的大型活动能有这么好的效果。”维拉诺瓦商学院营销学教授雷蒙德·泰勒（Raymond Taylor）评价。
到达两性
泰勒说，主打男性消费者的品牌，在广告中所传达的“父亲”信息不只引起男性受众的共鸣，也引起了女性的共鸣。一般来说，女性是洗发水等日化产品的实际消费者，而且在主要的购买决策中起重要作用。
然而，重塑父亲形象的尝试还是有挑战的。宝洁“为母亲喝彩”得益于不同文化背景的一个共同点，即孩子一般都是由母亲抚育大的。从“父亲”角色角度来讲，这种情况也很多，但数据表明，这并不是全球普遍现象。
在#withdad（和爸爸一起）主题标签活动中，日产与YouTube的内容创建者合作，让他们创作网络短片，赞颂父亲怎么样以独特有趣的方式让全家生活变得更好，又如何努力在工作和生活之间找到平衡。目前，日产在这个主题广告上尚有所保留，待到超级碗开始时再进一步揭秘。
多芬将在超级碗推出60秒加长版Men+Care男士护理品广告，将父子相处的片段拼接成短片，为“Real Strength”活动开启序幕，打出“关怀让男人更有力量”的口号。这次的短片与之前父亲节的短片风格类似。
丰田也为“一个接一个勇敢的选择”活动发布短片。在片中，橄榄球运动员和他们的孩子在讨论自己与父亲的关系，前纽约巨人队的一名后卫谈及他的父亲时说：“如果你父亲带着假肢起床、散步、清理下水道的时候，你会拿出怎样的借口？”
此外，日产、多芬、丰田还鼓励观众在社会化媒体上分享自己父亲的照片。
批评和称赞
过去几年，经销商们转向超级碗来发表他们的社会话语，但收到的反应各有不同。
可口可乐在去年的营销活动中，让不同民族的人，用不同的语言来演唱《美丽的美国》这首歌，在社会化媒体上收到了大量正面及负面的反应。相反，Cheerio麦片的第二支《Gracie》系列广告，描述多种族家庭，就受到了广泛赞誉。
泰勒教授指出，这关系到传统认知和新认知之间的平衡。如果品牌主仅仅把父亲描绘成“妇男”，或只会陪着孩子一起哭，那就离传统形象太远了，不可能引起广大男性的共鸣。而把关注点放在这类男性气质上面，如参加孩子运动会、音乐会，在孩子需要帮助的时候温情相助，如果做得好的话，会有好效果。虽然发起社会话语的做法有风险，但只要触动了消费者心中的甜蜜瞬间就会有高回报。
根据皮尤研究中心的调查，在越来越多女性出去工作的今天，与孩子共处的父亲们在关怀照顾和理家方面表现地更积极。近几十年，居家父亲和单身父亲人数呈大幅上升趋势。
许多男性正面临与职业女性一样的困惑。50%的男性表示在工作和家庭之间权衡有困难，与提出相同困惑的女性人数一样多。
多芬针对“Real Strengh（真力量）”活动，与男性研究学者迈克尔·金梅尔（Michael Kimmel）博士合作进行了一项研究，也得出了类似的结果。研究表明，86%的男性称与父辈的年代相比，他们对男性的看法已经改变，10个人中有9个都把自己体贴的一面看作是一种男性力量，但全世界只有7%的男性表示能与媒体描述男性的方式产生关联。
几代男性看重的是身体力量、权利和财富。”
在这种现象的引导下，多芬、日产、丰田都将参与到关于男性角色变化和新形象的对话中，创立这项潮流。
当然，超级碗广告中的父亲角色并不是一个新鲜的营销理念。去年，现代汽车的广告描写了多个父亲在事故中解救自己孩子的故事。而传统上，描写母亲在孩子生命中的形象的广告要更高调一些。
宝洁“为母亲喝彩”活动从伦敦奥运会发布开始，一直举办至索契冬奥会，获得了极大成功。“这些温暖人心的活动关注运动员的母亲所做出的牺牲，如何从小培养他们，可以说是空前成功的大型广告活动，在两个奥利匹克盛事中都颇具分量，既广受欢迎，又得到Ace Metrix等机构的较高评级。很少有关注家庭的大型活动能有这么好的效果。”维拉诺瓦商学院营销学教授雷蒙德·泰勒（Raymond Taylor）评价。
到达两性
泰勒说，主打男性消费者的品牌，在广告中所传达的“父亲”信息不只引起男性受众的共鸣，也引起了女性的共鸣。一般来说，女性是洗发水等日化产品的实际消费者，而且在主要的购买决策中起重要作用。
然而，重塑父亲形象的尝试还是有挑战的。宝洁“为母亲喝彩”得益于不同文化背景的一个共同点，即孩子一般都是由母亲抚育大的。从“父亲”角色角度来讲，这种情况也很多，但数据表明，这并不是全球普遍现象。
在#withdad（和爸爸一起）主题标签活动中，日产与YouTube的内容创建者合作，让他们创作网络短片，赞颂父亲怎么样以独特有趣的方式让全家生活变得更好，又如何努力在工作和生活之间找到平衡。目前，日产在这个主题广告上尚有所保留，待到超级碗开始时再进一步揭秘。
多芬将在超级碗推出60秒加长版Men+Care男士护理品广告，将父子相处的片段拼接成短片，为“Real Strength”活动开启序幕，打出“关怀让男人更有力量”的口号。这次的短片与之前父亲节的短片风格类似。
丰田也为“一个接一个勇敢的选择”活动发布短片。在片中，橄榄球运动员和他们的孩子在讨论自己与父亲的关系，前纽约巨人队的一名后卫谈及他的父亲时说：“如果你父亲带着假肢起床、散步、清理下水道的时候，你会拿出怎样的借口？”
此外，日产、多芬、丰田还鼓励观众在社会化媒体上分享自己父亲的照片。
批评和称赞
过去几年，经销商们转向超级碗来发表他们的社会话语，但收到的反应各有不同。
可口可乐在去年的营销活动中，让不同民族的人，用不同的语言来演唱《美丽的美国》这首歌，在社会化媒体上收到了大量正面及负面的反应。相反，Cheerio麦片的第二支《Gracie》系列广告，描述多种族家庭，就受到了广泛赞誉。
泰勒教授指出，这关系到传统认知和新认知之间的平衡。如果品牌主仅仅把父亲描绘成“妇男”，或只会陪着孩子一起哭，那就离传统形象太远了，不可能引起广大男性的共鸣。而把关注点放在这类男性气质上面，如参加孩子运动会、音乐会，在孩子需要帮助的时候温情相助，如果做得好的话，会有好效果。虽然发起社会话语的做法有风险，但只要触动了消费者心中的甜蜜瞬间就会有高回报。
