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360手机卫士携手央视《豪门盛宴》创世界杯互动营销纪录    

360手机卫士携手央视《豪门盛宴》创世界杯互动营销纪录

  足球与杀毒软件看似并不能相提并论。然而在世界杯期间,360却能及时抓住热点大事件的时机、借助强势媒体的稀缺资源,将优质的品牌信息与央视《豪门盛宴》节目别出心裁的互动形式进行了完美的融合,成功地推广了其移动端拳头产品——360手机卫士。

 



  “全中国一起摇!”是360手机卫士“摇一摇”功能借力“世界杯”话题进一步提高装机量,提高用户的使用粘性。在“全中国一起摇”的整合营销方案中,360手机卫士清理加速度功能的“摇一摇”动作“摇”身变成了球迷观赛的激情热度,牵手CCTV-5的世界杯王牌节目《豪门盛宴》,一起为众球迷开启了世界杯的狂欢盛宴。

  从赞助到互动 品牌联合营销新起点

  世界杯期间,哪个品牌能联合到赛事权威信息的发布平台CCTV-5,哪个品牌就能获得世界杯营销战役的先发优势。这次360世界杯战略,不仅联合到了CCTV-5,更联合到了CCTV-5的世界杯王牌节目——《豪门盛宴》。该节目高达1亿的人群到达和高匹配度的人群构成,不仅能够充分满足品牌对曝光度的要求,更为移动端用户的导流奠定了非常强的基础。这些不可比拟的媒介优势,吸引了360手机卫士充满信心地首选《豪门盛宴》作为此次世界杯营销活动的电视合作平台。

  “摇一摇”功能是360手机卫士的一项具有趣味性的快捷清理功能。在安装了360手机卫士的手机上,用户只要摇一摇手机,就可以自动清理手机内存,给手机加速。“全中国一起摇”则是360手机卫士根据此功能发起的“不仅保护手机安全,还能为喜爱的球队欢呼”世界杯主题活动。这一活动通过一个独特的动作得以实现:在观看世界杯赛事之时,360用户可以通过“摇一摇”手机来支持喜爱的球队并释放观赛激情。360手机卫士将记录球迷在观看世界杯时的心跳指数,并实时显示球迷的情绪波动。

 



  360心跳指数《豪门盛宴》现场图

  此次360针对世界杯的品牌推广活动,采取了与《豪门盛宴》进行联合互动的创新形式,开启了品牌联合营销新起点。球迷通过“360手机卫士摇一摇”功能记录下的观球激情指数会在《豪门盛宴》互动环节中进行直播,所获取的数据会显示在节目巨型心电图上,透过心跳数据标识出最受欢迎的球队及最受关注的赛场时刻,帮助广大观众回顾赛事中的精彩瞬间。“360手机卫士摇一摇”功能以这种密集却又不打扰节目受众观看的形式获得品牌认知度,在浓郁的世界杯赛事氛围下,迅速建立起球迷、“360摇一摇”、世界杯情绪记录的联想。

  营销合作中的品牌与数据展示

  世界杯期间,《豪门盛宴》在节目中展示的全国球迷心跳指数的数据全都来自于360手机卫士,不仅帮360品牌做到了高频次露出,同时因为品牌提供的本身具有高价值的数据分析,也为CCTV5带来了颇具观赏性的节目内容,达到了品牌品牌联合的双赢局面。


  在《豪门盛宴》节目的“360世界杯球迷情绪指数”解读环节中,现场LED大屏幕对“360摇一摇”百万参与人数、两队球迷的心情记录等指数进行了充分的展示,并由主持人对赛事比分、波峰摇动人数等数据进行详细地解读,让观众直观地了解到“全中国一起摇”的大数据记录效果,更加生动地参与到对赛事的加深回忆中,由此成功将品牌联想升级成为背书效应。

  节目对360世界杯情绪指数解读的期间,屏幕上还会同时出现360手机卫士的logo、slogan展示。在视觉上,世界杯赛事、球迷激情与360品牌得到很好的结合。通过主持人对“360手机卫士世界杯心跳指数的参与方式”进行口播,有效地吸引了观众的注意,加深360摇一摇、激情、世界杯的背书效应,带动了更多360的球迷用户对该活动的参与愿望;品牌及slogan字幕展示也方便电视机前的观众对品牌及活动的认知和参与。

 



  对的时间+对的方式=潜移默化的品牌推广

  以球迷为中心,360品牌用“摇一摇”这种多维度拉近球迷与世界杯距离的活动,短时间内便点燃了球迷们的激情;而借助央视《豪门盛宴》的平台,利用大数据图解球迷观赛心情的独特做法也赢得了用户喜爱。也正因此,360手机卫士造就了本届世界杯国内规模最大,覆盖面最广,参与人数最多的营销活动。

  据相关数据显示,世界杯期间平均每天有超过1896万人摇动手机参与360手机卫士“全中国一起摇”活动,目前总参与人次已经接近6亿人次。在开幕战上,仅仅是内马尔打进扳平一球的时刻,全国就有1060273人通过360手机卫士摇一摇表达了自己的情感;墨西哥与巴西的对战中守门员奥乔亚 “惊天一挡”之时产生了将近80万次“摇一摇”的记录……

  这是坐拥5亿用户的360手机卫士,首次与CCTV-5世界杯特别节目《豪门盛宴》的合作。通过线上线下的营销创新,展开了围绕“全中国一起摇”的电视、移动互联的营销运动,有效沟通了品牌诉求,带动了广泛的电视、移动受众对“摇一摇手机,记录全中国世界杯心跳指数”活动的认知度和参与度。360手机卫士通过这种有趣的互动形式,把品牌功能融入到世界杯的气氛当中,将赞助权益润物细无声地播撒进了球迷的心中。

 

 

 

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