美国知名汽车租赁网站——Zipcar提倡“汽车共享消费”，会员可以就近预约取车、还车。他们被认为是具有社区意识、环保精神、乐于与人分享的一群人。不求永久占有，但求曾经拥有是合作消费主义者的标签。在这个资源稀缺时代，这种观念很有市场。

　　然而，美国西北大学市场营销学助理教授Fleura Bardhi与她的合作伙伴就Zipcar会员所做的深度调研发现，这些人并不比其他人更亲近社会、对环境友好，热心社区公益，乐于分享合作。相反，所有接受访谈的40多位Zipcar会员都希望自己能拥有一辆车，其消费行为选择更多是自利性的，满足个人实际需求的。正是满足各自利益，他们才走到了一起。他们租车，但从未感觉到自己与其他人在分享这辆车，他们之间也很少往来，也不想这样做。这就像你去旅馆前，只关心自己能否租到房，离开后，也不会关心这间房之前哪些人住过一样。一位Zipcar会员对研究人员说，他自己有车，他之所以租车，是因为老婆不让他在车上抽烟。Zipcar虽然也有条款说，不要在车上抽烟，但他管不了这么多了。

　　研究人员认为，像Zipcar这样的汽车租赁网站，与其说它的理念是“合作消费”，不如说是“便利消费”（access-based consumption）更合适。