在广告创意服务行业，设计师们经常半调侃半认真地吐槽客户的审美水平，短短30秒的TVC当中，还要给Logo留出5秒的曝光，而在平面广告中，Logo则要绝对的显眼硕大，在客户“高端、大气、国际化”的评审标准中，他们对于Logo似乎有着不容商榷的执着。
　　但是，也有这样深藏功与名的广告主，最近麦当劳在法国推出了一轮弱化品牌LOGO的宣传，他们精选了麦当劳几款明星产品作为平面广告的唯一主角，只在包装上浅浅地传递品牌信息，而对于像巨无霸和圣代这类只此一家的Icon式产品，麦当劳则直接省略掉了品牌Logo。

　　 TBWA法国是这次Campaign的代理商，我们无从知晓他们在提案中是如何说服客户的，也不清楚他们与客户之间对于这个创意有怎样的纠结过程，但TBWA给出的解释是，“巨无霸，圣代，麦香鱼汉堡这些产品是不需要额外说明的，所以文案就显得不那么必须，每个人都知道这几款产品的味道，也清楚他们是出自麦当劳，这个时候，品牌LOGO反倒会成为一种赘余，不如直接让食物和消费者产生对话”。
　　当然，代理商自会为创意概念找到合适的说辞，但同行们对这样的做法则各持己见，点赞的评论认为，TBWA这套返璞归真的平面广告，简直就是最勤奋的懒办法，而另一方面，则有国外同行指出，麦当劳还是应该强化自己的品牌Logo，尤其对于年轻一些的消费者来说，这点尤为重要。此外，对于完全隐去Logo的这一做法——例如圣代篇，你确定这真的不会被消费者误以为是DQ的冰淇淋么？
　　不过，麦当劳在这轮Campaign当中，还配合推出了几只TVC ，它们对产品和平面广告留出了足够的宣传噱头，而且，从天时地利的角度来看，麦当劳在法国市场的竞争相对较小，不同于在美国或其他国家，有太多同类型的快餐品牌在参与竞争，所以法国消费者对于麦当劳的认知则更强一些。更重要的是，去Logo不等于去品牌，产品本身具有足够的辨识度，又综合地方市场的一些特色因素，才应该是麦当劳敢于在法国弱化Logo的原因。