关注刘谦的同时，也关注到了一组名为“刘谦最新最牛街头魔术”的视频，迅速火爆各大视频网站，据不完全统计，该视频在各大视频网站累计点击量已超过千万。视频中刘谦在街头大秀所谓近身魔术，引来街头无数人围观，而刘谦此次变魔术的道具竟是一部诺基亚N系列手机，在人们赞叹一片惊喜的尖叫中，手机功能被展露无遗，令人印象深刻，网友也是疯狂跟帖评论，着实制造了一阵手机魔术旋风。
因为视频绝佳的创意与刘谦出神入化、极富煽动力的演绎，让受众在没有防御的情况下，NOKIA又一次得到了极高关注，可以说这是品牌娱乐营销的成功的典范，由此想到，在品牌与娱乐联姻这件事上，不仅要审时度势，更要与时俱进——
给娱乐加点儿料
很多品牌想到做娱乐营销时，第一个反应就是找明星代言，借用明星的娱乐效应和光环，提升品牌价值，直击明星背后的目标受众，但是大多数品牌以为娱乐营销只要找到一个适合的娱乐元素就万事大吉，这种认识只是停留在明星营销的初级阶段，当我们几十年如一日的怀旧着让明星脸去吆喝的海量无创意广告的时候，孰不知随着时代的飞速发展，受众新的媒体习惯正发生着巨大变化，要想不落后，娱乐营销与目标受众沟通的手段也必须进入到一个新的境界。
目前，真正的娱乐目标人群非常年轻化，他们每天接触传统媒体的时间绝不会多于网络，他们喜欢在论坛发表意见、喜欢在社区分享高关注事件、喜欢在视频网站观看更为草根的创意视频、喜欢用MSN、QQ来分享内容……因此需要品牌能够根据他们的喜好来展开传播。前不久，春晚当红的“不差钱”（小沈阳、赵本山、毛毛）代言仁和药业的娱乐事件，在广告片全国大范围播出前，就在各大门户网站、视频网站、论坛、社区、IM等各种网络环境中进行了大范围的传播，在网络制造了不小的轰动效应。因为仁和深知像小沈阳这样的明星一定是网络受众热力追捧对象，虽然覆盖密集的电视广告能够覆盖到绝大多数人群，但是真正让娱乐营销事件影响年轻人，放大该娱乐效应，就应该让娱乐+病毒营销+口碑营销……
手机，明星，在魔术中蜕变
这次NOKIA和刘谦的合作成功之处也只这样，沟通手段上是——娱乐+创意+事件+病毒+口碑的综合运用。首先刘谦的娱乐效应自不必说，用手机街头魔术的创意制造了一个高关注的事件，非常完美的将娱乐元素与商业元素融合，既把刘谦魔术师的特质发挥的淋漓尽致，也自然地融入了诺基亚手机强大功能；其次本次视频内容的草根性给了网络受众主动观看、自发传播视频提供了无限可能（就好像一个亲历的路人自己拍的所见所闻上传于网上），这就是所谓的病毒视频,，它能像病毒一样迅速传播，它是目前迎合网络受众一种常用的网络营销方法——病毒营销，病毒营销并非真的以传播病毒的方式开展营销，而是通过用户的口碑宣传网络，信息像病毒一样传播和扩散，利用快速复制的方式向数以千计、数以百万计的受众。
在当前注意力经济的前提下，娱乐营销的实质是品牌要找到与品牌调性相匹配的娱乐元素，来投其所好，迎合潜在受众，从而提升品牌的被关注度，这是娱乐具有天然的被关注性所决定的。虽然娱乐内容是品牌做娱乐营销最基本的前提，决定娱乐营销的成败，但是娱乐营销与目标受众沟通的手段才是当今娱乐营销成功的关键所在。
因此，所以说当前的娱乐营销绝不能仅凭娱乐这一个元素就能达到目的，将娱乐与创意营销、事件营销、病毒营销、口碑营销结合在一起，才能将娱乐的效果无限放大，最终达到娱乐营销的最终目的——放大品牌的影响力，要与时俱进加入新鲜的元素，就像一口锅在煮汤，要让汤的味道鲜美、营养丰富，主料固然重要，但辅料是否正确、火候是否到位也是关键所在。
只恋爱不结婚
品牌与娱乐的结合，常规做法是“先开个发布会，高调宣称品牌与娱乐明星的结合，接着明星拍几组形象代言的电视、平面广告，大操大办铺于各大传统媒体……”证明品牌与娱乐联姻了。前段时间《越狱》的大帅哥米勒，来到中国高调代言了国际品牌雪弗兰汽车，据说雪弗兰支付了高额的“嫁妆费”，但是这桩高调的“婚姻”在发布会之后就了无音讯，婚姻生活可谓平淡无奇，笔者不禁要问，这样的“联姻”，品牌值么？
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近身接触公众，却依然保持神秘的品牌营销
品牌对于娱乐艺人的选择本来就是喜新厌旧，但又有多少品牌能有百事这样“一夫多妻”群星策略的财力，大多数都是一夫一妻，熬到一纸合约到期，才结束这平淡的婚姻生活。所以对于品牌与娱乐的婚姻，笔者认为可以只恋爱不用结婚——
诺基亚此次跟刘谦的合作，看似是个娱乐代言事件，其实根本没有正式婚姻。熟悉诺基亚一直以来的策略的人都知道，迄今为止NOKIA从来没有请过明星做品牌代言。这次与刘谦的合作，NOKIA一方面看重刘谦当前超高人气，一方面认为他与本次娱乐营销的目标理念匹配至极——魔术正是一个极富创意性的表演，用魔术作为载体，正符合本次创意营销的调性，另一方面从刘谦身上的娱乐性、魔术的神奇、出神入化的表演，与手机娱乐性、科技性、多媒体解决方案等特征产生共性，正所谓刘谦用双手创造神奇，而NOKIA令你用手机创造奇迹，二者一拍即合。不过即便是这样，NOKIA也没打算找刘谦做品牌代言，近日在NOKIA媒体见面会上，NOKIA宣布只是邀请刘谦是配合本次创意病毒视频的拍摄，不是代言。
一直以来NOKIA非常善于依据其每一阶段的娱乐营销的需求，抓住当下最炙手可热、并与之娱乐营销事件调性相匹配的艺人，利用他们的人气，将营销价值最大化。从当年的“音乐让我说”与张靓颖等艺人的合作、到去年N96李小龙纪念手机李小龙形象的应用，NOKIA都没有把他们当做品牌代言，而是把他们当作自己营销中的一个元素。在NOKIA眼里没有任何一个明星能嫁入它这个“豪门”，能真正代表它的品牌，也不能真正诠释它的品牌内涵与精神，诺基亚只要人气，不要代言的态度，就是娱乐营销新结婚时代的态度——只想恋爱，不要婚姻，让恋爱为自己的品牌不断带来新鲜的感觉，保持自己品牌饱满的状态。
不是代言，NOKIA自然不会付艺人给高昂的“嫁妆”费用，但是却达到了比代言还要好的营销效果，这不禁让人想起了去年NOKIA李小龙纪念手机的娱乐营销事件，当时NOKIA只是投入了一点点形象授权费用，却得到了大牌明星娱乐代言的效果。NOKIA这一次又做了一笔投入产出比超高的买卖，既利用了刘谦的人气、但节省了投入，的确不失为一个成功、有效、性价比很高娱乐营销的典范。
21世纪的娱乐营销将是“玩”出来的
虽然近些年娱乐营销成为众多品牌借力突围的有效武器之一，为品牌带来了新的活力。但是大多数品牌的娱乐营销还是只做表面功夫，要么只见娱乐不见品牌、要么娱乐和品牌错位混淆、要么娱乐效果大打折扣……但NOKIA却总能另辟蹊径寻找到新的突围，始终走在娱乐营销的前沿，从经典的“音悦让我说”的品牌概念、到独创性的跨年演唱会、到前不久开创性的“玩乐派对”网络全互动演唱会，到这次与刘谦合作的创意营销，每一次都让人眼前一亮，每一次都达到了四两拨千斤的营销效果，在目标消费群心目中树立了时尚、创新、颠覆不灭的品牌形象，NOKIA将娱乐营销玩到了炉火纯青的境界，令其他品牌望尘莫及， “这是为什么呢？”
刘谦与NOKIA的联姻介质——广告拍摄与制作
每一个历史阶段，消费者的需求都发生巨大的变化，随着体验经济时代的来临，消费者从传统注重产品的实用和价格，到从情景和情感出发，更加注重品牌的感官体验和心理认同。因此，让消费者充分参与、体验的娱乐营销正在为企业的品牌创造新的平台和力量，一句话：全民娱乐时代已经到来——21世纪的娱乐营销将是“玩”出来的，NOKIA正是抓住这一娱乐营销的精髓，它知道年轻群体是自己的主要战场，这群人有强烈的好奇心、喜欢不断尝试喜欢新鲜事物，喜欢互动体验，因此在迎合消费者与娱乐结合方面，诺基亚首先想到的是“玩”这个概念，用创意“玩”（新颖的想法）、让明星“玩”（明星置入到营销之中）、带消费者“玩”（全方位互动）……所有这些都影射了诺基亚手机主打的——音乐、GPS导航、N-Gage游戏以及移动上网等功能，归根到底就是“玩”。况且诺基亚不仅是玩，还争取玩得时尚、玩得有趣、玩的酷，让爱玩的年轻受众怎能不受感染，怎能不爱它呢？
……
Nokia与明星新的合作方式，让我们看到品牌与娱乐的联姻关系在新的时代中的发展方向，如果比做一段姻缘，我们宁愿它向相反的方向发展——不一定是长久、无味的婚姻，但一定要要短暂、热烈、激情澎湃……
