网游的宣传活动可以怎么做？加倍积分，明星cosplay，还是免费装备？这些小手段对我们傲娇的消费者来说已经屡见不鲜。随着弹窗广告已被痛批至体无完肤的节奏，网游的营销渠道似乎也越见狭窄。越来越多的“真男人”、“女汉纸”加入到组团打怪的行列中来，使得游戏产业极速膨胀。开发商一方面乐得合不拢嘴，一方面又绞尽脑汁地通过各种活动与广告吸引玩家。
　　
　　2014戛纳广告节的网络金奖之一，索尼旗下的游戏平台PlayStation，就选择了一条与众不同的广告道路。抓住消费者寻求荣誉的心理，利用拍摄广告时剩下的道具奖赏来刺激用户更多地打怪积分。这种活动不仅合理地整合利用资源，也极大满足了消费者在现实空间的成就感。
　　

　　
　　
　　
　　案例名称：索尼BidforGreatness力争伟大活动营销
　　
　　品牌：索尼
　　
　　品类：游戏
　　
　　广告类型：互联网广告
　　
　　创意执行：
　　
　　PlayStatio的营销活动并不复杂：1.前期设计一支带有魔幻色彩的广告片《GreatnessAwait|期盼伟大》，制作了大量的在游戏中出现的道具。2.接着把这些道具拿出来网上拍卖，购买凭借就是用户在Playstation中获得的奖杯。然而这种看戏简单的1:1虚拟与现实模型的兑换成功激起了用户的荣耀感，目前网站上大部分的道具已被热血粉丝竞拍回家。
　　
　　点评：
　　
　　尽管现在的网游作为二次元领域的产业，其用户与现实世界脱离度高，宣传广告也大多是在线上完成，讲求精准而高效，但这并不代表线下的拓展活动就毫无价值可言，特别是在互联网与消费者生活相互渗透的今天，抓住用户消费心理的典型特征，打破媒介界线，才是品牌应该持有的态度。