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《贪玩蓝月》新广告,还是那【渣】味儿~    

《贪玩蓝月》最近为喜迎四周年,新出一支“船新广告大片”,借鉴电视购物的样式,是那股熟悉的【渣】味儿~

 

五毛钱特效、洗脑广告语输出,对于这支【渣】味儿十足的新片,无须多说,够直白、接地气了。但是对于《贪玩蓝月》营销,倒是可以提出来说一说~
 
01
主打的就是中年群体的情怀
 
如果说以《王者荣耀》和《和平精英》为代表的国民游戏备受年轻群体的喜爱的话,《贪玩蓝月》则备受的是中年玩家的青睐。

 

据相关数据统计显示,页游典型代表《贪玩蓝月》受众人群正是35-40岁。都说要年轻化营销,那为什么《贪玩蓝月》目标受众还是以中年群体为主呢?有以下几个原因。

 
首先,游戏主打经典怀旧风,对于已经步入中年人群来说,传奇类游戏可以说是满满的回忆杀。《贪玩蓝月》复用《热血传奇》游戏设计与模式,上手就能找回青春那时熟悉的热血味儿~

 

其次,交互简单、画面粗暴。简单的玩法设计有一个非常重要的好处,即使得玩家学习成本低,快速上手。而画面粗暴追求的就是一种传奇类游戏的热血非凡、豪华装备与砍怪升级的爽感。《贪玩蓝月》符合既简单上手又具游戏爽感体验。
 

最后,商业化为导向的结果。以中年玩家为主的《贪玩蓝月》,商业化营收上确实不容小觑。数据是最好的佐证,《贪玩蓝月》自上线以来稳居行业畅销榜前列,最高月流水突破2亿元,截止2018年末累计流水超过30亿。毕竟,中年用户往往已经是社会的中流砥柱,充钱、氪金自然不在话下。
 
02
洗脑广告文案,品牌独特营销记忆点
 
虽然你可能没有玩过《贪玩蓝月》,但是你一定听过他家出的那一句句魔性、颇具特色的广告文案。


“大扎好,我系轱天乐”
“我四渣渣辉”
“等级能体现,装备换点钱”
“是兄弟!就来贪玩蓝月!”
“探挽懒月,介四里没有挽过的船新版本”
“挤需体验三番,里造会干我一样,爱象节款游戏”
“是兄弟就来砍我啊”
“船新版本”


古天乐和张家辉,着实把《贪玩蓝月》带火了。港台明星自带的那种TVB热血英雄气魄加上努力说普通话(港普)的样子,真的魔性、看一次笑一次。很莫名记忆就自动把古天乐、张家辉和《贪玩蓝月》捆绑在一起。
 
03
用明星阵容试错,输出差异化方法论
 
提及《贪玩蓝月》的代言人,不说半壁江山,至少占了大概1/4壁了吧。成龙、古天乐、陈小春、吴孟达、谢霆锋、张家辉、刘烨、马丽、乔杉、元华、徐锦江、曾志伟、郭富城、王宝强、邓超、孙红雷、张涵予、宋小宝、胡军、吴京、甄子丹……
 

你可能对《贪玩蓝月》大规模请代言人的行为感到吃惊。从中可以发现几个特点,大多代言人以男明星为主、港台男星占据不少位。以盈利为导向的《贪玩蓝月》其实深有用意。
 

毕竟盈利为导向强调的是效率和变现二词。《贪玩蓝月》同时请一波代言人,先一个个圈小流量做宣传实验,不断试错后,选出最佳代言人和广告文案,再放全量推广。这套方法论,总能试出最佳代言人和最佳广告金句。古天乐和张家辉的代言不仅验证了这套方法论,而且还让《贪玩蓝月》着实火了一把。
 

最后,虽然说用【渣】宣传用出了差异化特色,但是《贪玩蓝月》产品本身还需继续努力打磨~
 
#话题# 《贪玩蓝月》的广告,你怎么看?



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