汉堡薯条吃多了容易油腻

麦当劳别出心裁发布一组创意平面广告

仿佛在一张白纸上

抠出各种麦当劳美食的镂空造型

透过图形，是一天中不同时段的天空

可爱的画风，瞬间感觉清新不油腻

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08:00

清晨，一杯麦咖啡醒醒神

开启活力四射的一天

12:00

忙碌了一上午

来一份开心乐园套餐续航一下

14:00

下午茶时间，麦乐鸡补充体力

16:00

再来一份金黄香脆的薯条

 17:00

这时天空的纹理是最迷人的

仿佛用料十足的巨无霸汉堡

19:00

天空被晚霞渲染成粉红色

如麦炫酷一样甜蜜蜜的惹人爱

21:00

绚烂的星空让新地闪耀

这组海报看下来令人神清气爽

从早到晚的天空仿佛被麦当劳承包了

画风清新可爱，甚至都能做手机壁纸

都说麦当劳是被快餐事业耽误的广告公司

这话不假，把“小清新”驾驭的炉火纯青

这组「灯火摇曳」与上述有异曲同工之妙

霓虹灯组成的食物形状，梦幻十足

一个卖炸鸡汉堡的品牌竟如此文艺范儿

（佩服佩服）

下面这组名为「雨天印象派」

清新的画风颇具油画风格

“雨天觅食困难？麦当劳送餐上门”

这组通过不同色彩灯组的搭配设计

搭配出光影版“薯条”、“汉堡”、“冰淇淋”

既直观又温馨唯美

传递出麦当劳夜间营业的温馨感

还有一组利用亮与暗反差的意境海报

《The All Night》

其中的光影表达更是直观且意味深刻

除此之外

还有三月份引起热议的户外广告

也是创意输出力度MAX

不是户外广告屏幕坏了

也不是你眼花了

没有错这就是一张张模糊的海报

敢这么玩新意表达的

也只有硬核的麦当劳了

海报上的文案“say no more”

（无需多说）

正是麦当劳的营销小心思：

（“我们就是让你猜，还轻易猜对那种”）

这些小清新的平面广告

都出自广告界大佬公司TBWA之手

小编之前分享过案例「薯条路标」

也是这家公司的创意

该公司服务麦当劳，已长达30年

对市场、客户、品牌都了若指掌

TBWA的核心方法论是DISRUPT\ON

（即颠覆性创意）

意在寻找市场、消费者、沟通中的惯例

尝试去保留或者颠覆从而达到品牌愿景

在本期案例中，我们可以感受到它的理念

现代社会，无论是人与人交往还是选择美食

都很怕遇到 “油腻” 的食物（或人）

TBWA洞察这一点，重新定义快餐食品

如此清新的画风，试问谁不爱呢