被泰国这支垃圾广告感动了！
泰国可口可乐最近推出了一支短片《无心的诅咒》，主角是一群【垃圾】。垃圾怎么当主角？垃圾又和诅咒有什么关系呢？那又为什么是无心的呢？一起来体验泰国式脑洞~
失恋最大的痛苦之一，莫过于前任带给我们的伤害。被伤害了的你，或是撕心裂肺，或是愤怒不已，或是暴饮暴食…所有的生气与愤怒，除了自我消化那部分，都以“暴力”的方式迁怒到了前任留下来的物件上。以前心心念念、倍加珍惜的情人礼物，变成了最不值钱的垃圾，而那个人则是变成了当下“最恶心的人“。划破的一个个礼物混合着食物的残渣被倒进垃圾桶。失恋的女主一顿发泄后，倒是把痛苦释放了，可是却让这些”垃圾“们开始了悲惨命运。被扔进垃圾桶的垃圾们，首先要面对严格的垃圾分类员的筛选。【脏】是判断能不能过关的关键要素，一旦不过关，便会被滞留在露天垃圾场。被滞留在露天垃圾场的垃圾们，有两个重生的机会。第一个机会，是被拾荒者捡走。第二个机会，就是留在垃圾场期待大雨降临。而大多数垃圾的宿命便是后者。功夫不负有心人，等待大雨降临的垃圾们终于等来了机会。此时又是一个分叉口，跟着雨水被冲刷走的垃圾们，抓住了重生的机会。而没有走的垃圾们，最后的结果只有腐烂。当垃圾们跟着雨水冲进河流、流进大海，它们活了，可被侵害的海洋生物们却死了。当女主以为忘记了前任，来到海边时，却发现了昔日丢掉的垃圾又出现在自己面前，所有的伤心往事一再涌起。其实，如果一开始就好好分类，也许会有很多美好的结果。垃圾们不仅不再有噩梦，女主或许还能邂逅一段新恋情。公益广告常规操作是摆事实、铺数据、讲道理，但戳中受众内心、留下深刻印象的确实不多。泰国广告在脑洞、无厘头或是戳心、感人这两类型往往出类拔萃，而泰国可口可乐这次把脑洞创意优势发挥到了公益广告上。确实，让人眼前一亮。“天道好轮回，苍天饶过谁”，当把这个普世真理用拟人化的手法放到垃圾轮回上时，不仅不会感到突兀，反而让人印象深刻。这支广告带着受众以【垃圾】的视角去体验它们的【人生】，这里的【垃圾】是有生命的，当被代入体验它们的人生时，受众的共情感自然被触及。公益主张：【多分一个垃圾桶，让垃圾得以重生】。可口可乐把公益行动具化到多一个垃圾桶，看似微小的举动，却能改变垃圾的【命运】。这也呼应了那句耳熟能详的公益标语：垃圾分类，从你我做起。这支短片，聚焦【垃圾分类】公益行动，通过脑洞的创意，鼓励每一个个体将垃圾分类落实，倡导减少二次污染。呼吁消费者环保，品牌也要从自身做起。其实除了这支公益短片以脑洞、趣味的方式呼吁大家做好垃圾分类与环保之外，在线下可口可乐在环保领域一直有在做尝试。典型行动一：它曾与荷兰公司ioniqa科技，以及可口可乐的塑料供应商 indorama公司联合推出了一款由海洋垃圾制作的瓶子。典型行动二：可口可乐最近宣布，雪碧将舍弃使用了半个多世纪的绿色瓶，改为透明包装，以减少污染。典型行动三：可口可乐曾发起了名为“创造无浪费的世界”的战役，承诺到2025年实现可乐包装100%可回收，并计划在2030年建立系统，以确保每个瓶子或罐子的包装都将被回收利用。意大利可口可乐推出了一幅户外广告，可口可乐经典的白色丝带变成一只引导人们垃圾分类的手，提醒大家垃圾桶在这里，垃圾分类从我做起。
各种公益尝试背后，能看到可口可乐公益的决心。这是一种营销手段毋庸置疑，但这也是一种企业责任感的体现。不管是营销还是做公益，只要是对的事情，都值得被肯定。
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