“国庆节怎么安排啊？”
这个问题，正式成为这一周的高频词。
说走就走的旅行广告是满天飞，
好像国庆不出去旅游，
就是在浪费假期。
国庆不出去玩，还能做什么？
这支广告告诉你：回家！
说好不哭，可看完这个视频眼泪却抑制不住...
妻子告诉我
有了孩子的那天
我哭得像个孩子
（张文杰/32岁/援建工程师）
以前
你们怕我吃不了外面的苦
现在你们却怕我太能吃苦
（李莉/28岁/媒体策划）
老婆总是宽慰我说
父母孩子有我呢
你不用老惦记
（王群/40岁/创业者）
为了让她记得我
52 周的 104 张车票
构成了我这一年的生活
（小易/25岁/小学支教老师）
每次跌倒
回响在耳边的都是妈妈那句
“男娃子莫哭喔”
（丁凯/26岁/街舞老师）
我搬家换灯泡修马桶样样行
只是找对象不行
（潘悦/32岁/客户经理）
人生中的每一次奔波
都是为了更好的团聚
爱不分离
家无缝隙
简一大理石瓷砖
犒赏每一次奋斗，致敬每一次奔波
01
我们不断奔波，是为了什么？
有人说
踏上火车的那一刻还没有意识到
从此后
故乡只有冬夏
再无春秋
回想当初离开家乡，是为了梦想，是为了养家，是为了留在爱人身边，是为了走出小地方看看更广大的世界。
因为离开家，「在路上」仿佛成为了离家的人的一种常态。
上面这支短片，巧妙地用一趟列车，将来自五湖四海的旅人串联在一起，虽然彼此没有交集，但他们却触及到了一个话题——
每个在外面奔波的人，是为了什么？
故事中有回家看出生了100天的孩子的援建工程师；有山区小孩和患病母亲不得不奔波两地的小学支教教师；有在异地打拼、赚钱养家的创业者；还有常年在外的街舞老师......
他们离开了家，也每天在奋斗的路上，在离家与回家的路上。
正是因为对人们有着这样的社会洞察——每个在外打拼的人，都有着「家」的情结。
所以，在这个十一长假，简一巧妙地用一趟列车，发起了一场关于「家」的对话。
在这里，品牌想要传递的就是犒赏每一段奋斗，致敬每一次奔波，与每一个打拼者向美好的生活前进。
02
无缝高铁专列温暖上线，与每个归家的游子一路相伴
很多人一年只回一次家，那就是春节。
而随着中国铁路建设的高速发展，人们的出行越来越便利，也让在异乡打拼的“候鸟一族“可以与家人更多的相聚。
据悉，简一大理石瓷砖向全国发出200组“无缝专列”，将覆盖中国 49 个一二线城市，包括北京、上海、广州、深圳、长沙、重庆、郑州等。
在上海虹桥高铁站，简一还做了一场“爱不分离”活动，让乘客们在现场，写下自己的故事，献上对祖国的寄语与祝福，以及感谢祖国的繁荣昌盛带来铁路交通以及通讯的迅猛发展，让人们真正实现与家人“爱无缝隙”。
“每天都想回家啊，可为了给家人更好的生活，我忍住了”
“来到这么远打拼，都是为了拉近我和她的距离”
“刚出来找工作那会，回家转趟小三轮也得大半天”
“以前一年最多回一次家，现在小长假想回就回”
“愿祖国越来越强，明天更美好，更辉煌”
“与祖国一路同行，迎接更好未来”……
从这些祝福中，可以看到「家」对于在外奔波的人的意义。
如果国庆出行，你有幸踏上简一“无缝专列”，还会惊喜地发现，行李架海报、座椅头巾、桌贴，车厢中布满了各种归途心声和对在外打拼的人们的鼓励。
简一“无缝”专列内景图
一张薄薄的车票承载了人们每一段旅程背后的故事，不断的相聚和分离，有酸有甜有苦有涩，人生百味也不过如此。我们因为各种理由离开家，也因为同样的理由回到家。
01
饭局上吃过的山珍海味
远不如你们做的家常菜对胃
02
那天你说有了我们的孩子
而我在列车上哭得像个“孩子”
03
在列车上练习了18次求婚现场
可还是漏了一句“遇见你真好”
04
与其在朋友圈祝你们安好
不如回家跟你们搓搓麻将
05
每次跌倒，回响在耳边的
都是妈妈那句“男娃子莫哭喔”
06
食堂的饭菜总是吃两口就凉了，
不像家里再晚回去都是热的。
07
你生病躺在医院那次，
我在列车上更像是一个病人。
08
戒不掉对你和孩子的想念，
我只好继续失眠。
09
没有你在的城市一切都好，
即使在街上哭也不会有人打扰
这一系列主题为“爱不分离，家无缝隙”。充满温暖的文案，看完充满正能量，也许我们来自天南地北，也许我们彼此奔波打拼际遇各不相同，但要知道，我们都不孤单，这一路，有很多人陪伴。
列车车厢海报海报
每一次分离
都在为下次相聚努力。
终于把出租屋打拼来的一砖一瓦
拼凑成我们的新家。
计算好每一年的假期陪孩子，
却没算到一声爸爸就能酸了鼻子
即便他老到什么都记不起
还是会为曾经我常坐的那趟列车早起
当我做了孩子的父母，
才真正懂得您的用心良苦。
人生是减法，不管是伴侣还是父母，见一面少一面。所以找个时间，回家看看吧。
03
洞察社会问题，输出精准的品牌主张
简一大理石瓷砖，作为一个低关注度的行业品牌，如果不是家庭需要装修或者是家里瓷砖破裂，我们几乎不会经常去看。
可是，简一却用广告刷新潜在消费者的认知，甚至是产生好感。
知道简一，其实就是它在七夕节推出的创意广告，以“修补爱情”为由头，讲了四个不同年龄段有缝隙的爱情故事。
广告创意的巧妙之处在于，将传统瓷砖留下的缝隙人格化，与爱情中的缝隙对比。
最后广告委婉输出了自己的产品诉求：每个人的爱情不应存有缝隙，就像家里的瓷砖铺贴也不应留缝一样。
简一的这辆“无缝高铁专列”广告，创意核心与七夕广告相同，也是从人的情感出发。
从社会关注高的话题出发，找出精准的、与己相关的品牌主张，从而向消费者导入「让家无缝隙」这个记忆点，也让消费者对产品所拥有的密缝铺贴技术有了记忆点。
其次，简一的这场营销选择了「高铁」这一现代化的出行工具。
高铁是拉近了人与人之间物理距离的工具，让亲人更亲密，同时，在这个空间里，人们之间的「奔波感」尤为强烈，；
而简一大理石瓷砖的卖点就是密缝铺贴高端工艺，能够让瓷砖留缝控制在 0.5mm 以内，是呵护家庭生活的家居空间的帮手；
在高铁上传递「爱不分离 家无缝隙」也更有场景代入感，让用户看了更有共振。
无缝的功能诉求，与实现家无缝隙，这样的联想既巧妙又温暖。
这块瓷砖，外冷内热，是块闷骚砖。
这个国庆你有买到回家的票吗？
踏上归家的路途，每个人都有说不完的故事~
#话题# 说说你回家的故事？
