看完之后，我对五芳斋的爱又多了一分：都怪我心太软！

01 无厘头的故事，藏着明确的卖点

俗话说，有桥的地方，就有故事。

阴阳相隔的奈何桥、七夕相会的鹊桥、白娘子许仙一见钟情的断桥、张良遇黄石公的圯桥。

在这里，一向以无厘头的脑洞故事见长的五芳斋，编排了一个两个钢铁直男之过桥遇见“好软鸭”变软的故事。

名字含蓄有内涵——过桥记。

(应该叫《论钢铁直男是怎样变软的》）

很久很久以前，有座美丽的桥，将人们分在东西两边。

桥东王屠户，黝黑壮实，性子鲁莽，爱逛早市。

桥西李剑客，生的瘦长，眼界清高，走路不太拐弯。

本就是冤家路窄的两个人，在“美丽的”桥上开杀了，轩辕大宝剑对小泉杀猪刀，难分上下。

吃瓜群众的瓜是吃了一地又一地。

怎么办？

以柔克刚。

再钢铁的直男，看到可爱软萌的事物，也会变成一只软心鸭！

广告在这里，自然的引出了产品，放出了产品卖点。

为了世界和平，心要软，更要吃五芳斋流心糯月饼。

广告把我们「心软」的瞬间，嫁接到产品「软糯」的特点上，如此联想，就放大了消费者对产品卖点的理解，不仅软化了广告，也增强了广告的趣味性和记忆点。

「中秋赏月，宜心软」

02 有梗的文案，反差的结局

长大后，懂得有个词叫”主角光环“，学了广告后，发现电视里播放的大多广告也有”光环“。

比如说吃了某巧克力棒才能打败怪兽，用了某香水撩到男神，用了某睫毛膏，眼睛变大变闪亮。

如果不是在专门在推荐广告的公众号里看到这支广告，你恐怕想不到这最后竟然是广告吧！

即便知道是广告，不少人会猜是某黑鸭广告，没想到居然是月饼广告。

（这最后一幕，若不是那句”丈母娘，我还以为两位钢铁直男要一起约会赏月呢）

弱化商品，制造反差，往往会给人意想不到的效果。

尽管这就是一只广告，但从创意和制作来看，完全可以当作一部泡面番来娱乐。

比如里面埋了很多梗。

卖瓜的王婆，吃瓜的群众，这些总是被我们调侃的对象出现在了动画里。

用《钢铁是怎么炼成的》这本书交代王屠户的性格，用「爱走直线」引出古代的“直男”。一句“此鸭甚是可爱”仿佛隔空跟我们对话。

讲述的是一个古代故事，说出了却是现代语言，这是一种冲突，但这样的文案与人物形象连在一起的时候，又很和谐。

一句「真男人就是要正面刚」「一场大家喜闻乐见的悲剧」等等用户熟悉的语言，不仅为故事增加了笑点、妙趣，也拉近了观众的距离，带来惊喜，看了印象深刻，得到精神满足。

03 走起国漫风，玩起剪纸动画片

《哪吒》票房破45亿，成为全球影史单一票房最高动画，为国漫打下实打实的半壁粉圈江山，这个中秋注定不一般，而五芳斋则悄悄地为国漫加了把火。

这是一支全手工纸艺动画广告。

三分钟的广告，3个月的制作时长，片子里的一秒钟动画至少拍摄了 12 张照片，定格画面拍了有 3000-4000 张。

细节到人物的眼珠都可以动。

如果你没有按“X”，看完了这支广告，那么，我想剪纸动画的魅力在这里发挥了不小的吸引力。

剪纸动画，是更为艺术、戏曲、平面和卡通化的，给人的视觉感更为强烈，它具有舞台化的视觉效果。

现在的80、90后，谁的记忆里没有一个叫嚣着“妖怪，快放了我爷爷”的葫芦娃呢？

也许，除了广告圈的人，没有多少人愿意花3分钟去看一个广告；

或许，这样的广告确实无法迅速商业变现，即便广告人掉光了所有头发，品牌也接受了这样的创新形式；

但只要它有传播，可以帮助品牌，在迈入伟大品牌的路上，再前进一点点，那也是值得去尝试。

▽

说这段煽情的话，目的很单纯，快去买「流心糯月饼」去啊！

五芳斋，

流心糯月饼，

心里边特别软。

四种口味，四层包馅。

（流心奶黄糯、流心巧克力榛子糯

流心抹茶糯、流心焦糖红豆糯）