万万想不到
这么 Q 弹 Q 弹的片子
居然是高德地图做的
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上面这支动画短片虽然看起来很小只，但是它背后所藏的野心，是不小的。
而且，我觉得它也是在今年一个行业趋势下所发展出来的一股支流。
因为今年营销行业的动态看到现在，越来越多的品牌，开始进行升级。
这种升级，有的是着重于品牌层面，有的是着重于产品层面。
比如，前两天杜蕾斯在中国市场发布全新品牌片及 slogan 「再向前一步」，就是一种品牌形象层面的升级。
再往前，支付宝从一个支付工具升级成一个便民生活服务平台，并发布「生活好，支付宝」的口号，就是一种产品层面的升级。
现在，高德地图趁着发布全新设计的 v10.0 版本契机，也对外宣布，将对自己的产品进行全面升级。
在这场升级战役中，高德地图无论是在产品定位上，还是在沟通方式上，都有了新的变化。
一个全新定位，有野心
具体点说，在这场升级战役中，高德决定将自己的产品定位——
从一款地图导航工具
升级为一个国民出行平台
同时，高德地图将启用全新品牌 slogan——
「行，用高德」
而探究高德地图这次升级背后的原因，直白点说，就是高德地图的野心和格局，变得大了起来。
一方面，在它的平台上，已经积累起了海量的用户和出行数据。
根据 2018 年 QuestMobile 数据显示：
高德地图月活跃用户已超过 4 亿，每日为用户提供超过 3.4 亿次路线规划服务，是国内最大的移动出行平台。
另一方面，地图这样的产品，在用户使用的时候，带有先天的场景连接感。
无论你是出去用餐，还是出门旅行，又或是从五环到二环冒着从白天堵到黑夜的风险跟朋友约会，一个基础的大前提都是——你得会认路。
当你不认路的时候，地图就能派上用场。
而当你把高德地图当成一款搜索软件使用，一些和 LBS（基于地理位置的服务）有关的功能与内容，就有了在你面前出镜的机会。
一支贱萌短片，接地气
在原来用户印象里，高德地图一直都是一款实用性质很强的工具型产品。
现在，当平台上集成了实时公交查询、打车、智慧景区服务等功能以后，它与人的日常生活，变得更加贴近了。
于是，为了让这些功能够更贴近用户的日常，也让用户对一款原本没有什么情感联想的工具型软件产生亲切感，在这次升级战役中，高德在沟通方式上，直接采用了一种灵巧又接地气的做法，来拉近和年轻人之间的距离。
这也是为什么上面我们看到的那条动画短片，出自于高德地图之手。
仔细看的话，里面贱萌的动画风，演绎的是我们出行时经常会碰到的一些状况，让人感同身受又会心一笑。
还有配音上，采用北京、上海、四川、河南四个地方的方言，也能迅速建立观众和损友对话时的那种情境联想。
最后「行，用高德」这句广告语出来的时候，也起到了一语双关的作用。
字面意思就是直接告诉你，出行不要多想，用高德就行。
另一层意思，就像是两人在讨论出行方案去哪里的时候，最终达成共识，然后来了句「行，那就用高德吧」。
一次行业联合，求极致
为了把品牌的声量打到各个领域和各个年龄层，这次高德地图在进行品牌升级的时候，还联动了各个领域有极致追求精神的人和品牌，进行了一系列联合发声。
比如美食爱好者沈宏非、有自律精神的演员李现、钢琴大师郎朗、中国女超联赛运动员......
其中我自己没想到的是，这次高德地图还邀请到了新裤子乐队来帮忙站台。 同样比较 Q 的是，新裤子的乐迷们看到这一消息后，纷纷求乐队献声高德地图进行语音导航。 甚至有的人，直接就给高德写起了语音导航文案！ 不妨试想一下，如果高德地图在接下来，真的顺势推出新裤子乐队的个性化语音导航，那会是一种什么情景？ 最后，我是觉得，今年越来越多的品牌开始进行产品升级和品牌升级的背后，其根本原因还是—— 在传播环境变得越来越圈层分化和流量分散的情况下，品牌都需要找到自己在接下来的时间里，和用户之间的情感联系和印象心智在哪里。 对高德地图来说，作为一款地图导航工具，带着用户精准去到目的地的目标已经达成。 在下一个阶段，它需要编织起出行这个领域的大地图，给用户带来更多选择，以及更多便利。 而说到底，「行，用高德」这句话，对外是给到用户的一份愿景。 对内，其实也是高德给自身团队所建立起来的一种新使命吧。
