今天我在微博看到了这样的话题
“记忆中最甜的cp”(CP=配对，假想情侣)
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打开评论
都是什么江直树与袁湘琴、耿耿余淮之类的
不好意思，虽然以上cp都很甜
但是再甜也甜不过麦当劳和汉堡王的爱情!
前不久才刚刚发过糖
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某网友发博称喜欢上了麦当劳X汉堡王的CP
没想到得到了汉堡王和麦当劳的官方盖章
- “爱ta就惹ta生气，只是为了引起ta的注意。”
- “我不!”
这是什么打情骂俏的经典戏码!
更让人惊讶的是
这位网友随后就收到了汉堡王的20个皇堡
作为公布恋情的感谢
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划重点了朋友们!
公!布!恋!情!
这就是传说中的官宣了呀
麦当劳和汉堡王这对cp
从成立之初就一路相爱相杀
见证着彼此的成长，到现在的各自为王
不仅让我们看见了爱情的模样
同时也上演了教科书式的营销battle
不信你听我细细道来
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初见，不是冤家不聚头
1940年，麦当劳诞生
快速成长为连锁快餐厅
1954年，汉堡王诞生
推出经典产品“大皇堡”，迅速抢占市场
后来，眼看就要登顶快餐业之首的汉堡王
遇到了资金危机，扩张计划陷入困境
麦当劳则趁机推出和“大皇堡”
几乎一模一样的“巨无霸”，并以更低的价格销售
从而抢走了大部分汉堡市场
麦当劳的这一招
就是典型的竞品营销中的价格竞争策略
同类产品中，价格越低竞争力就越强
麦当劳靠这一招取得了市场先机
一路领先成为行业第一
同时
也收获了汉堡王这个欢喜冤家的死缠烂打
碰瓷+互怼，碰撞出火花
曾经
我以为汉堡王对麦当劳的爱情只是一场碰瓷
毕竟汉堡王的广告一直在不遗余力地黑麦当劳
从产品味道一路黑到制作方法
堪称“碰瓷营销”的王者
(碰瓷营销指知名度偏弱的品牌主动和行业大佬挑衅，从而提高知名度的营销手段)
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1997年，汉堡王平面广告
麦当劳叔叔乔装买汉堡王的汉堡
暗示汉堡王的汉堡更好吃，连麦叔叔都忍不住
某年圣诞节，汉堡王送给麦当劳一个炭火烤炉
暗示自己炭烤技术比麦当劳油炸强
(汉堡王挑衅发言：“因为麦当劳不经常真火烤汉堡，汉堡王从 1954 年以来就开始真火烤汉堡，而现在麦当劳不用隔墙羡慕我们的炭烤技术了，整个炭烤炉都送你，以后你也能做出跟我们一样好吃的汉堡啦。”)
某年万圣节，汉堡王把门店伪装成麦当劳
披上白床单，装成你的模样~
不仅每个节日都想着和麦当劳一起过
在自家门店也不忘时刻提及麦当劳
“能和国王一起用餐，为什么要和小丑吃饭?”
(cp粉发言：我希望汉堡王国王和麦当劳小丑一起吃饭!)
后来我才发现
汉堡王一次又一次不厌其烦的“碰瓷”
像极了学生时代偷偷拽喜欢女孩儿辫子的小男生
这就是汉堡王引起麦当劳注意的方式啊
“爱ta就要惹ta生气”
阿汉好样的!
注意到汉堡王的麦当劳
也展开了反击
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2013年，麦当劳帮汉堡王立起了一块广告牌
吐槽汉堡王门店少而且难找
同时表示麦当劳门店很多，就在大家的身边
而面对汉堡王的示好行为时
也端庄正直地表示，“不约”
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2015年，汉堡王发了一封“和解信”
邀请麦当劳在世界和平日进行合作
但麦当劳则高贵冷艳地表示
“不约，我们自己也可以做”
相爱相杀，品牌形象深入人心
麦当劳和汉堡王这样频繁的营销互怼
逐渐在大众心中建立起了鲜明的品牌形象
且将品牌形象成功拟人化
汉堡王古灵精怪且充满创意
像个总想引起女神注意的捣蛋鬼
而麦当劳则高贵又冷艳
对汉堡王的一次次撩拨进行冷处理
这样一来，原本扁平的品牌形象
在大众心中也变得立体起来
(菲律宾插画家Ozumii Wizard的汉堡王和麦当劳拟人)
同时，两个品牌之间的互动充满了趣味性
每一次动作都能引起大众的关注
对于麦当劳和汉堡王来说
都是一种双赢
从一开始的相爱相杀到如今的官宣发糖
麦当劳和汉堡王的“爱情长跑”
不仅甜甜蜜蜜
而且对双方的成长都很有助益
通过一来一往的营销battle
汉堡王和麦当劳的品牌都得到了成长
春暖花开，万物复苏
又到了甜甜恋爱发生的季节
而我这种与爱情绝缘的广告狗
只能欣赏欣赏别人的绝美爱情
并祝福他们百年好合
一个互动
你觉得品牌界还有哪些cp?
