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音乐是怎样给予你力量的?网易云音乐这次又放大招了    

你那里下雪了吗?

没下也没关系

网易云音乐APP在首页屏幕为你下了场雪

一片片雪花不单满含对新年的祝福和期待

顺着落雪下拉屏幕

便开启了传递音乐力量的序幕:

看完有点泪目,也颇有感触

因为这些场景就是我们的生活啊

指尖简单的吉他音符就能让宝贝破涕为笑

因为音乐,你开始笑

别人都陆续离开唯独小男孩坚持练习萨克斯

就算吹到嘴唇泛红也忍不住笑了

因为音乐,你开始热爱

纵然大雨也愿为风琴声驻足停留

回眸一刻两双眼睛便起了化学反应

因为音乐,你开始忘记雨

而在最最平凡的每一天每个时刻

只要你开始按下开始

音乐的力量就开始

音乐每一次的陪伴给予我们力量

让我们在这些时候不再慌张彷徨

那你的2017年呢?

那些或黑暗或明亮的生命时刻

音乐是如何将你拯救

又如何为你添彩的? 

网易云音乐还为每个人准备了

《2017用户年度听歌报告》H5 

某天你可能把一首歌单曲,循环几百次

 

你听过年代最久远的歌,可能比自己年龄还大

 

 在某个翻来覆去睡不着的深夜凌晨

其实有4亿用户和你一起在黑暗中感受音乐

过去一年所有音乐轨迹都这样被记录下来

当看到这份属于自己的2017用户年度听歌报告

那些回忆都会在一瞬间全部涌上心头

不然怎么会活动一上线立刻被刷屏?

朋友圈不少人都晒出自己的音乐报告

   

网易云音乐向来是以产品思维做营销

以产品的思路做营销

意味着每次营销活动

都是一次解决用户痛点的过程

品牌方需要呈现的是用户想看的、会有共鸣的内容

而不是“想让用户知道”的内容

在此次新年策划中

网易云音乐再一次展现了其

对用户和音乐的深刻理解 

1

照见自己

TVC是对普通人日常生活情境的提炼

甚至可以说TVC的主角就是每一个普通的我和你

每个人都能在其中照见自己真实的生活

找到自己经历过的场景

因此也更能真正地从中照见自己

也能从中看到音乐的力量与自我生活的结合 

2

陪伴

网易云音乐洞察到音乐在生活中的“陪伴意义”

每一个生命里的重要时刻

都需要不同的音乐来和我们共振

以此来抚慰我们的心灵 

它以一种具象化的方式将“陪伴”呈现在H5中

让你直观地看到哪天你将这首歌单曲循环了多少次?

睡得最晚的那天哪首歌在陪你? 

进一步让每一个个体

“看见”音乐对自己这一年的陪伴 

这些“陪伴”概念的传达

不仅展现音频类产品最突出的一个特征——伴随性

也展现出了网易云音乐与受众的关联点

仿佛让网易云音乐从app变成陪伴身侧的“朋友”

3

新年音乐传递情感 

每到岁末年初的更替时刻

受众的感情就会变得格外丰富

对过去一年的恋恋不舍

对全新一年的美好期许

都在这段时间集中酝酿

网易云音乐在新年之际推出这些策划内容

既能够唤起用户的共鸣

也让用户的情感借助这些形式得到了更好的表达

一举击中了受众的心 

4

品牌slogan的继续深化 

不喜欢拘于固有套路的网易云音乐

这次通过多种表现形式表达“音乐的陪伴”

在打响2018开年第一炮的同时

也让我们每个人都照见自己、从中找到音乐的力量 

“音乐的力量”是去年7月

网易云音乐发布全新品牌Slogan

强调人与人之间情感的力量

而本次新年策划进一步突出每一个普通人的情感

深入传递了“音乐的力量”丰富内涵

这也是网易云音乐对其品牌战略的继续深化 

电影绘画诗歌这些艺术可能是有门槛的

但音乐从来不设边界最能产生共鸣

惟其如此,才能惠及所有人、抚慰所有灵魂

网易云音乐年复一年的陪伴

是否给了你温暖?让你不再感到孤单?


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