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本周5个营销案例!    

  NO.1 唯品会:开不了口的“我爱你”

  代理商:KARMA颉摩广告上海

  上周,为了推广12.8周年庆,唯品会联合颉摩广告公司将代言人周杰伦的经典歌曲《开不了口》拍成了广告片。

  该广告聚焦日常生活中的惊喜瞬间,讲述了6个暖心的小故事,吸引了不少网友的关注,一起来回顾下:

  点评:中国人在感情里普遍都是含蓄内敛的,比起口头上的“爱”和“想念”,我们更习惯也更擅长用实际行动去为对方制造惊喜,这是这支广告的创意切入点,也是能够引起观众共鸣的点,前几天分享这支广告时,不少粉丝说爸爸为女儿煮面的情节看哭了,m-cases丝毫不觉得意外。

  回到广告本身,六个故事讲完后,背景音乐从伴奏切换到原唱,画面开始回放那些惊喜背后的付出,有人说感觉这一部分有些多余,但m-cases却觉得这个过程比惊喜本身更为动人。

  NO.2 百度:不睡着,让爱你的人睡着

  代理商:F5上海

  除了唯品会的新广告,11月16日百度在世界大会上推出的疲劳驾驶监测形象片也十分暖心。

  片子讲述了一名货车司机在雪夜里战胜困意与疲劳开车送货、家人为其担心一夜未眠的故事,看得人十分揪心:

  点评:看完这支片子有一点非常触动人心,原来我们日常生活中那些琳琅满目的产自外地的食物和物品,之所以能到达我们手中,都是货车司机及其家人担惊受怕整夜未眠换来的,视频最后,百度的工程师给货车安装上了疲劳驾驶监测系统,让司机家人放心的同时,也让观众松了一口气。

  “科技的发展是为了人们能更好地生活。”百度在人工智能方面的研究以及对该问题的处理,很好地塑造了勇于承担社会责任的品牌形象,

  NO.3 农夫山泉:不添加一滴水的补水产品

  代理商:养生堂

  11月26日,农夫山泉宣布与母公司养生堂合作,跨界推出三款补水类型的护肤产品,具体包括面膜和清爽、滋润型化妆水。

  有趣的是,虽然是补水产品,农夫山泉却强调其在生产过程中没有添加一滴水,原因是这款产品取材于天然的桦树汁,有超强的保湿护肤效果,可以完全替代水。

  随后,农夫山泉开启了“30万份面膜一元开抢”的试用活动,据说不到一分钟便被一抢而空。

  点评:提起跨界,或许大家首先想到的都是快餐巨头肯德基,或者是各种联名款商品,但不同的是,农夫山泉与养生堂合作的这款护肤品并非是一时兴起的限时限量销售,而是农夫山泉今后要深耕的一项长期事业。

  另外,饮用水与护肤品看似是毫不相干的两个领域,但两者都跟“水”有着密不可分的关系,且都对人体健康有益,用农夫山泉负责人的话说:“从水专家到补水专家,所谓的跨界其实是源于对水的专注。”

  NO.4 红星美凯龙爱家日:爱下去,才是家

  代理商:Verawom上海

  12月3日,也就是今天,是红星美凯龙发起的第八个「爱家日」,为了推广今年的爱家日,红星美凯龙发布了一支五分钟的微电影,讲述了三个根据真实事迹改编的三个关于爱与分别的故事,一起来欣赏:

  点评:红星美凯龙这支片子跟唯品会的《开不了口》有一点很相似,剧方面两者都没有什么大的冲突与反转,但日常故事中真实流露出来的情感却十分动人。

  尤其是第三个故事,女儿为生病的父亲唱起那首《红蜻蜓》、以及多年后与男友依偎在父亲的躺椅上听男友哼唱《红蜻蜓》,两个片段十分催泪,在这里,家具是承载爱与回忆的物件,是特别的家庭成员。可以说,这支片子让人不禁重新审视家庭的意义,以及每一件家具存在的价值。

  NO.5 网易考拉海购:《入职第一天》戏精H5

  代理商:待认领

  11月24日,是美国的黑色星期五(相当于中国的双十一),为此,网购考拉海购推出了一支名为《入职第一天,网易爸爸教我学做人》的戏精H5:

  话说,女主Julia(猪你丫)去网易上班第一天的任务就是负责联系500个网红并与之达成黑五活动宣传,这期间出了不少与总监斗智斗勇的爆笑故事……

  点评:除了搞笑的人物内心戏,这支H5还有不少吸引人的点,比如上班第一天为了和同事搞好关系故意问一些白痴问题、明明不想加班但又想在总监面前好好表现的小心思等,很容易引起职场人的共鸣。

  另外,几乎不可能完成的工作量、预算不足、加班到凌晨错过丰盛美味的食堂饭菜……不得不说,网易这种毫不顾及形象的自黑真的很可爱呢


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