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SocialBeta 本周 Top 10 海外营销案例(20171015)    

  NO.1 三星把爱尔兰一座大桥变成了「可弹奏」的巨型竖琴

  代理商:Gunsor Knives

  近期,为了在爱尔兰市场推广旗舰手机Galaxy Note8,三星将爱尔兰首都都柏林的标志性建筑物塞缪尔·贝克特桥(竖琴桥)变成了一把真正「可弹奏」的巨型竖琴。他们找来了竖琴演奏家艾斯林·恩尼斯(Aisling Ennis)在桥下弹奏,同时通过特质的软件与大桥相连。当她拨下不同的琴弦时,桥梁所对应的位置就会发光,在夜晚的利菲河畔呈现出美轮美奂的画面,而整个过程都通过三星Galaxy Note8的手机屏幕演示出来。

  据悉,该支广告是三星在爱尔兰发起的「Do bigger things」营销战役中的一环。其广告代理商Gunsor Knives的创意总监Adam Crane表示「我们想要展示Do bigger things概念的内核,而作为爱尔兰化的象征,塞缪尔大桥很早就引起了三星的注意,我们试图通过这次案例把它变得更加光彩夺目」。

  NO.2 在「乐高之乡」搭了一栋房子,乐高想让你看到创造的力量

  为了纪念乐高诞生,乐高在公司的发源地丹麦比隆搭建了一栋独一无二的建筑——LEGO House。从筹备到设计落地,历时整整七年,这栋建筑在近期迎来了它的开幕典礼。据悉,LEGO House位于比隆市中心,占地1.2万平方米,由丹麦最为有名的建筑事务所BIG(Bjarke Ingels Group)设计,并且在里面塞满了2500万颗乐高积木,供到访者体验。从高空俯瞰,建筑本身就像一个大型的乐高玩具,充满了设计感和创造力。

  在建筑里面,乐高设置了2个不同的展示区和4个玩乐体验区,每个区域拥有不同的功能并且以红蓝绿黄四种颜色进行区分。通过这栋建筑里的各种细节之处,乐高向人们展示了由积木拼接带来的创造力与玩乐体验。正如乐高品牌集团主席J?rgen Vig Knudstorp表示「LEGO House的初衷主要是让大家感受到乐高积木的意义,也就是寓教于乐(learning through play)。无论是你参与我们的体验互动、吃饭,甚至穿行其中」。

▲LEGO House建筑渲染图

▲以创造力为主题的红色区域

▲由乐高积木搭建而成的乐高恐龙

  NO.3 为了推广冬季新品,优衣库跳了一支洋气的「广场舞」

  如果你因为「冬天快来了」而沮丧,那么优衣库的这支广告也许能很快让你振奋起来。为了推广冬季新品DANPAN系列的裤子和裙子,优衣库找来一群人在下着雪的广场上快乐地跳舞。片中运用了波加洛、鬼步舞等各种舞蹈元素,呈现出时尚动感而又活泼欢乐的气氛。而演员脸上洋溢的笑容也在无形中传达着这样的信息:「穿着优衣库的保暖系列,我们真的一点儿也不冷」。

  DANPAN系列主打Heatteach和Blocktech保暖科技,优衣库想通过这支广告打破人们认为「冬天就是应该呆在室内」的固有观念,为此,他们在片中打出了Skip Winter「穿着DANPAN,飞跃过冬天」的口号。

  NO.4 麦当劳是如何让自家蘸酱上头条的?

  代理商:Delicious Design League

  最近,麦当劳美国凭借着神秘的中国力量——四川辣酱登上了头条,排队买四川辣酱的美国朋友都排出了店门外。而四川酱的历史要从20年前讲起,当时麦当劳借势热门电影《花木兰》上映推出了四川酱,获得好评,但随着电影下线,四川酱也下架了。

  因为热门动画《瑞克和莫蒂》中的一个情节,主人公瑞克驱车前往麦当劳,点了一份10块装麦乐鸡,还特意要了一大堆四川酱。然而这只是一场梦,瑞克并没有真的拿到四川酱……在这集末尾,瑞克冲莫蒂喊道:我们这个动画片的故事主线就是找到四川酱!就这样四川酱再度火了起来。在数万网友的请愿下,麦当劳终于在10月7号让四川酱回归了,但每家门店限量供应。

  除了这波四川酱的怀旧营销,麦当劳还联合加拿大创意代理商Delicious Design League设计了九款限量版蘸酱海报,这九款蘸酱包括享有盛名的蜂蜜蘸酱、蜂蜜芥末酱、芥末酱、浓郁烧烤酱以及新的招牌酱等。麦当劳希望向消费者传达,爱好不同酱料的消费者,都有不同的个性。每款酱料的描述,也像12星座的介绍一样,让粉丝对号入座。

  例如下图这款水牛辣酱:

  火辣、勇敢、激情。水牛辣酱的粉丝大胆、充满激情,这让他们为朋友和家人提供正能量和鼓励。

  NO.5《黑镜》导演把「黑镜风」融入广告

  代理商:Havas London

  黑科技到底会对我们的生活造成怎样的影响?英剧《黑镜》讲述的便是当代科技对人性的利用、重构与破坏,这次《黑镜》的导演OwenHarris亲自出马,把「黑镜风」融入到了广告片中。视频中每个人的眼睛都变成了两块屏幕,手里还举着一块手机屏幕。这样的「屏幕眼」会因为使用过度而磨损甚至花屏。广告的结尾还算正能量:「屏幕眼」的人们使用Optrex护眼喷雾后,都恢复了原样。

  超现实的设定引发人们的好奇与惊异,最后的剧情虽然回归到广告片正常的套路中去,但还是会引发人们的反思,减少使用电子产品的时间,好好护眼。

  NO.6 现代汽车的这款智能玻璃,温暖了听障儿童的心!

  如果说《黑镜》讲述的是科技对人性的利用与破坏,那么下面这个案例则向我们展示科技的进步带给人的温暖。

  在韩国,很多学生上下学都是乘坐校车,对于这群听力障碍的儿童也是,从家到学校的路途中,由于听力障碍沟通不畅,这段路途显得格外漫长和无聊。为了改变这个现状,把孩子们的天性释放出来,让听障小朋友们也能像正常人一样享受自由自在交流的喜悦,现代汽车集团工程师受启发于「冬天的时候由于温差的缘故,室内的玻璃会结上一层雾,大家小时候都喜欢在上面涂鸦」,运用新技术,将校车上的玻璃变成了一块块雾面涂鸦板,孩子们可以在玻璃上写字,方便沟通交流。通过技术支持,车辆与智能手机实时连接,孩子们写的信息及图片都能发送给车外的爸爸妈妈。

  未来,汽车可能会发展成一个智能终端,而现代汽车的这个智能玻璃不仅是一种科技创新,也温暖了校车上的这群听障儿童。希望科技的进步能更多地关怀到困难人士,让他们也能像普通人一样,享受到普通人的快乐。

  NO.7 伦敦这家保险公司做了一个「智能人行横道」,帮助人们安全行走

  据统计,英国每年有近7000起道路交通事故发生于人行横道上。为了降低事故发生率,保护人们生命安全,英国保险公司Direct Line Insurance和盛世长城伦敦(Saatchi & Saatchi London)共同打造了一个智能人行横道项目(The Smart Crossing)。他们在伦敦铺设了一个感应性路面装置,运用计算机视觉技术自动识别过往的汽车、自行车和路人。

  当行人要过马路时,只要站在一旁的「小图标」上,智能人行横道就会自动感应呈现。

  针对目前人行横道的局限性,The Smart Crossing装置解决了以下四个问题:在监测到突发情况时通过路面LED灯发出红色警示;根据人数自动调整人行横道长度,确保拥挤时段行人的安全;弥补高层车辆(如大货车、公交车)的「视觉盲点」,全方位监测路面情况;利用颜色警示抓住行人注意力,避免因低头玩手机或分心而造成的悲剧。

  Direct Line一直致力于用科技为未来社会提供实用的解决方案,并想让人们感受到一个伟大的保险公司是可以「在不断变化的世界中发挥作用的」。据悉,The Smart Crossing为品牌助力城市交通安全的第二项举措,早在去年,Direct Line就通过Fleetlights无人机项目帮助人们更好在夜晚安全行走,并且在今年戛纳创意节上斩获了金奖和铜奖。

  NO.8 荷兰银行找了一家老牌芝士店,玩起了线上直播新零售

  Kaan's Kaashandel是荷兰一家老牌芝士店,从1913年开始就向当地居民出售手工制作的芝士,至今已经有105年了。最近,这家老实本分的家族芝士店在荷兰银行(ABN AMRO)的帮助下,开了一家与实体店对应的限时直播网店Kaan's Steam Store,开始探索线上零售新模式。

  在9月26日至9月30日为期5天的时间里,来自全世界各国的人们都可以通过Kaan's Steam Store「来到」这家芝士店亲身体验。进入直播网店,呈现在人们面前的是一个排列整齐的超大芝士陈列架,而上面贴心的标注了各款芝士的名字、特点、价格和份量,方便你及时下单购买。除了实时接单并展示店内芝士制作、包装、售卖的过程,老板和店员还会不时过来与你打个招呼聊聊天来增加互动,通过屏幕仿佛真的置身于远在荷兰的老字号芝士店里。

  据悉,该项目实际上是荷兰银行发起的一个新零售实验,他们想要借此探讨「当人们在线上购物已经形成相对成熟的消费习惯时,传统的零售店能否通过线上、线下结合的创新经营模式,适应市场的剧烈变化」。而找来这家百年芝士小店进行合作就是他们实验的第一次尝试。与此同时,芝士店店长Jan Kaan也表示「多年来,我们的销售方式一直没变,现在我们也想要跟上当今时代的步伐」。

  NO.9 宜家推出宠物家居系列「Lurvig」

  随着养宠物的人群数量上涨,宜家近日推出了首个针对猫狗的宠物家居系列「Lurvig」,在瑞典语中「Lurvig」一词是「毛茸茸」的意思。该系列除了全新的宠物家具用品之外,设计师还特别设计了一些「毛茸茸」宠物配件,可以让消费者在不需要购买新家具的情况下,通过搭配原有宜家家具产品让宠物们享受到宜家的最新系列。除此之外,针对猫和狗的不同生活习惯和需求,宜家也推出了截然不同的家居产品。当常规的家居品不再适合人与宠物一起生活的空间,宜家推出有设计感,兼顾宠物和人需求的宠物家居也是契合了这部分人群的需求。

  NO.10 搭乘飞机时,如何让熊孩子安静下来?

  旅途中碰上吵闹不停的熊孩子,可能很多人都遇到过。如果你在飞机上,有什么办法能让这群熊孩子安静下来?这次维珍航空请到了新一代空乘人员来帮助大家。为了在旅途中让家长们不会因为孩子调皮捣蛋失去理智,或者饱受邻座不满的眼神,飞机上准备了会自动落下的糖果包。红色的包裹有点像圣诞老人的礼物啊,这是拯救飞机的大礼包!

  此外,作为旅途最重要的一部分——航班餐,维珍航空为准备了各种小朋友的最爱:恐龙意面、奶酪块,葡萄干……化小朋友泪水为食欲的神奇法宝。怕飞机旅程太无聊?飞机上的儿童频道还有当下最流行的《小猪佩奇》可供孩子们反复观看。除了航空公司的贴心服务,维珍航空也鼓励家长做好安抚孩子的工作,比如准备小零食、玩具等等给孩子在枯燥的旅程中制造一些惊喜,而这样的家庭也能被安排到更好的座位。

  维珍航空洞察到孩子吵闹影响旅客搭乘感受这一点,用孩子们喜欢的方式让他们尽可能安静地度过飞机上这段时间,减少了带孩子父母的负担和打扰别人的负罪感,也让更多乘客能够获得较为舒适的飞行体验,可以说是一举三得。

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