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行业通缉令:秒杀创意音速“抄”!    

行业通缉令:秒杀创意音速“抄”!

你用音速来抄袭,我用光速来吐槽!  

请窃取灵感,而不是做创意的搬运工。  

你借鉴来,我致敬  

天下文章一大抄  

IP有版权,创意信手来  

网购剁手拼秒杀,  

IDEA剽窃师、行业的音速“抄”们,  

也该通通剁手被秒杀!

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拷贝创意,丢了灵魂

丢书大作战vs赫敏伦敦丢书

  今儿个朋友圈被#丢书大作战#小小刷屏了一把,略读后发现是有黄晓明、徐静蕾、张静初、董子健四位明星参与的地铁“丢书”的行动,11月15日早上8:00在北上广开始的,据悉还有上百人和他们一起,在地铁、高铁、海航的飞机、滴滴顺风车上丢书,目标是10000本,每本都有一张“丢书大作战”贴纸和一个二维码,号召大家带走这本书免费阅读,并在城市里传递下去,当然你也可以申请领取贴纸,成为丢书人的一员。

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  这次营销的目的是“让拥挤的地铁和乏味的城市变得不一样”,总算把这个活动说完了,呵呵,前不久赫敏女神刚在伦敦丢完书,这么快北上广的地铁就能见到同款了,真是秒速直邮,从“丢”到二维码贴纸,简直高仿界佼佼者。

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  虽然活动发起方表示得到了原创方的支持,你可能会说,好的想法融会贯通,国际传播正能量没什么不好,但在小编看来,这个活动的明星光环太过隆重,且贸贸然搬到国内,是否有思考过适应性。从这个活动中,看到的只是“丢”这个举动,以及从赫敏的100本多加两个零,外加深耕更多的城市,更大更广却未能将活动意义传达更深层。

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  赫敏在伦敦的丢书活动,从明星的人选就较有感染力,不论是其影视作品还是现实生活都是爱读书的高材生,而英国地铁的网络之差也是趣谈一件,成为读书行动的有利沃土,有效刺激良性互动。

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  下面是事件的实况,收书人不是用来读,丢出的书也没被用来看,结果造成了更多的浪费,急急忙忙的海外翻版,未做前期预热,突如其来的自鸣得意,结果谁来买单?

窃取灵感,精髓自在

打劫APPvs麦当劳樱花甜筒跑酷

  相比大家对麦当劳曾经的樱花甜筒跑酷案例印象深刻,而其实这样的O2O形式早有先例,有个南美洲危地马拉的时尚运动鞋垫Meat Pack,通过在旗下名为“Hijack”(意为“打劫”)的顾客积分移动app中添加了一个插件,当用户走进耐克、阿迪达斯等竞争对手的店里时,GPS功能就会向他们显示倒计时优惠信息,一开始的优惠幅度高达99%,然后每过1秒钟就减少1%,直到用户走进Meat Pack的店里才停止倒计时,旨在从耐克和阿迪达斯店里抢生意。

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  不论是麦当劳还是Meat Pack都有效地激起了消费者的兴趣,拉起了消费者的行动条,但双方只是形式有共同点,其出发点及品牌个性并未有任何迁就。Meat Pack纯粹是借力竞品,结合品牌属性拉动销量;而麦当劳是想借助这些小食为品牌在户外创造更多的触点,跑酷的形式恰恰延续了品牌一如既往的趣味性。

  从中国式抄袭到中国式原创,其实不介意其中有本土化的灵感窃取,逃离北上广的车票、某某鲜肉的来电,无不是早有先例在前,但这些相似的形式包装之下,却可以传递不同的价值观,以及不同的受众,这就是好灵感的本土化智造,而相反,创意的照搬全抄,及时有官方授权,都该向其致以可怜的鄙意。


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