张爱玲曾说,“衣服似乎是一件不足挂齿的小事”,而我却更倾向于许舜英所言,“衣服是性别。衣服是空间。衣服是阶层。衣服是权力。衣服是表演。衣服是手段。衣服是展现。服装是一种高明的政治”。
校服给人以天真烂漫之感,白大褂让人一眼分辨职业,细肩吊带可能成为说服的手段。
如此看来,衣服绝不是一件不足挂齿的小事儿,而是你生活方式和品味的代表。
为了重新诠释服装政治,H&M借其新上的秋装推出了一支广告——《你的姿态让我沉醉》,通过符号化人物树立H&M的设计理念,旨在标榜独立、自由、个性的女性形象。
朋克小妹、光头靓女、拳击女皇、粉发软妹,有了H&M,你可以成为你想成为的一切。
一直以来,快时尚品牌H&M在年龄定位上专注于18~25岁的年轻、活力的消费者,决不轻易变动延伸。在同类型的快消品牌西班牙的Zara、日本优衣库、英国ASOS中,HM的上新速度比较快,一般在20天左右,价格上也更为亲民。最最重要的是,HM的尺码选择更多,对于胖人来说也是一大福利。