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一汽马自达:毕业不断电,起来嗨     

一汽马自达:毕业不断电,起来嗨

  近日,一汽马自达阿特兹双微平台发布了一组以毕业季为主题的创意海报,在社会化媒体传播中吸引不少眼球。
  


  海报画面以人身马头的角色“马槽槽”引出,这位语言风格犀利、造型出位的马槽槽今年三月开始上线,作为一汽马自达加深social活跃深度的排头兵,在第一时间聚焦热点事件,发表“有梗、有料、有种”的观点,而这次马槽槽将焦点对准了大学毕业生。
  
  我们且再回顾一下马自达的这组营销海报。
  


  四年间说过话的女人分别是:食堂大娘、小卖部大娘、超市收银大娘、报刊亭充话费大娘、过桥米线老板娘……难道真要这么毕业吗?女神就在眼前,眨着水汪汪的眼睛,不到两米远。为什么不去说出这些年的心愿。勇气不够?和高颜值的TA在一起,绝对是加分项。
  


  上课瞌睡,打球嫌累,旅游太贵,恋爱疲惫,于是选择和电脑双宿双飞,结成一对。美剧刷了一轮又一轮,DOTA和LOL的级数一直升,然而这并没有什么X用。班级聚会错过了,社团活动错过了,毕业剩下一脸狼狈。和TA出去兜兜风吧,世界其实比你想象的美。
  


  据说有这样一种说法:“必修课选逃,选修课必逃。”每天在教室上演真人秀《同学去哪儿》,教授们在心里唱:“同学,同学,你们去哪里呀?”。毕业前正视自己的态度,踏入社会这所大学,学分难挣多了。遗憾没有用,迎头赶上要紧,速度不够快?跟TA加速驶向未来。
  


  战略会上端茶,晨会上送水,打印文件,偶尔跑腿,实习干的工作很琐碎,得不到想要的赞美。但这是必过的弯,不能逃避,只能迎战。起点低算什么,只要跑得快,只要坚持,就有可能第一个到达终点。闯劲不足?动力强劲的TA愿意帮忙。
  
  从这组创意海报来看,一汽马自达灵敏地嗅到了娱乐营销趋势,以娱乐化的因素加入海报。这种方式有别于车企过去那种冰冷、刻板的形象,在准确传达品牌态度之余,注入了丰富的娱乐因子,使传播的内容变得更容易接近。这种娱乐化的营销方式,能使车企摆脱陈旧印象,获得更好的传播效果。另外这组创意内容通过抓住毕业生的心理。精准触及大学生群体,站在毕业生的角度传递品牌态度,从中也可以看出一汽马自达的营销前瞻性。
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