“滴滴一下，马上到家”，“极速达，不能等”……“快”这个概念在品牌传播过程中已经成为经典说辞，说得多了，再听到也很难激起受众的反应。所以当QQ浏览器把“快”概念再次摆到桌面上的时候，“如何将这个经典概念玩儿出新花样”就成了本次电脑版QQ浏览器9.0“干掉不快”social传播最大的挑战。
而面对这一挑战，QQ浏览器这次是怎么做的呢？
6月初，一套撕逼感浓浓的海报在朋友圈一出现就引起了行业人士和不明真相的群众的围观：
海报用“火车干掉马车”“e-mail干掉信鸽”，等历史上著名的“快”干掉“不快”的意象表达“不快终将被历史淘汰”这样一个血淋淋的事实，引发网友猜想。原来这套海报是腾讯QQ浏览器9.0#干掉不快#所做的预热。答案揭晓，围观群众大哗，纷纷感慨做为一个主打“快速”的浏览器，这样也是真会玩。
一年轻人真会玩，微信运动头图营销占领social传播新阵地
QQ浏览器“干掉不快“的“真会玩”营销并未满足于几个噱头满满的海报，还将social营销传播的阵地扩展到风头正劲的微信运动头图上。
彩虹跑、夜光跑....行走与跑步已经成为时下年轻人最喜欢的时尚生活方式之一，微信运动的互相点赞、排行的运动社交也被众多年情人所追捧。而QQ浏览器#干掉不快#的微信运动传播正是抓住这一点，将品牌形象制作成萌、贱、酷的微信运动头图，鼓励网友换上并去争夺朋友圈的行走第一。萌贱萌贱的风格配上网络化文案，科技、健身KOL带头传播，让这些头图迅速占领朋友圈。
微信运动头图的“会玩“，玩的是对准年轻口味，将品牌传播阵地拓展到新兴social传播阵地中，每个运动KOL的头图展示给他的朋友，使品牌理念”干掉不快“的传播速度以几何级数增长。
二内涵了有木有：针对不同目标人群，痛点内容的精准营销
QQ浏览器电脑端9.0版本的slogan叫做“干掉不快”，而对于“不快”这个概念，不同的人有着不同的理解。如何在茫茫人海中找到QQ浏览器的目标用户？
QQ浏览器的用户是比较年轻化的学生群体，但其传播覆盖并不局限于这类群体，作为电脑端浏览器，办公场景的白领用户以及对浏览器没有独特偏好的小白用户，以及业内科技达人等，都在这次传播中被考虑，QQ浏览器将目标用户群体分门别类，针对性地策划相应内容，并选择最合适的渠道进行传播：前段时间正值入职季，一篇《毕业季|职场小鲜肉装逼不如装…》先说职场后软植入QQ浏览器，潜移默化地影响那些职场小鲜肉们；利用极端的速度对比方式，通过行业大号发布评测贴《时间这卷卫生纸，没事尽量少扯》，把科技达人那种宁愿为了0.1秒的启动速度换产品的极客范体现得淋漓尽致；一篇《我们这个快时代不快与不安》，对这个时代提倡的”慢生活“理念提出反思，直达城市白领的情感诉求……这种植入尤为巧妙。
其中最为亮眼的是QQ浏览器与当红大号深夜发媸深度合作的吐槽贴《我的前任是个渣，别人劈腿他劈叉》，毫无违和的把产品植入其中，并引发大量的互动参与，不但阅读量轻松突破10w+，更引发了网友关注到产品本身。如此把目标人群的精准营销发挥到了极致。
三只说快然并卵：反向诉求，我们只是“不快“浏览体验的颠覆者
可以看出，QQ浏览器在这次social传播策划期就确认了的一个原则是：如果QQ浏览器也像其友商们以前做的一样，给“快“安上个很牛的定语，然后不断强化期待网友记住的话，并不会有什么卵用。
QQ浏览器9.0这次确定的口号是“干掉不快“，从浏览器用户对于使用“慢、卡、顿”的抱怨反向出发，以“慢”打“快”，深耕用户痛点，建立如网购秒杀、在线看球、大学选课等用户日常生活中经常可见“不快”的场景，更容易使用户产生共鸣。较之已经被用烂的直接说”快“的宣传策略，这种潜移默化的方式，或许是一种更合适social更正确的路子？
最后，让我们来看看QQ浏览器9.0版广告TVC视频，解读大学男女寝室里的那些小秘密吧~
