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别再提雕爷牛腩了,看日本茶叶品牌如何把产品做到极致    

别再提雕爷牛腩了,看日本茶叶品牌如何把产品做到极致

  LUPICIA又叫做绿碧茶园,自己不生产茶叶,只进行调味和包装。但却是世界最受欢迎的茶叶品牌之一。日本的匠人艺术充分说明了这一点:只要你把一件事情做到极致,必然成为经典。
  
  LUPICIA这个名字很有深意,意思是“美丽的茶叶”。公司创立于东京代官山,所以创始人一开始就想好了这一家公司的定位。这家公司的买手常年在全球各个顶级茶叶产地奔走,他们的任务就是将这些茶叶收购回日本。然后在第一时间内调味,烘焙。做好的成品每月发往美国,台湾等世界各地的分店。
  
  分店:
  


  这家品牌在中国大陆还没有分店,喜欢的话可以代购或者海淘。是过年送给父母和长辈很不错的礼物。而LUPICIA本身,也推出了像生日系列,婚礼系列,圣诞系列等等很多创意设计,不少粉丝还有收集LUPICIA茶盒设计的喜好。
  
  生日系列:
  


  新年:
  


  夏日花草:
  


  圣诞系列礼盒:
  


  LUPICIA最受推崇的就是将茶叶包装的精品理念,其中精致小资的设计上过不少次商业策略的课程分析。另外,对于别出心裁的设计,能引起话题感的,就采取饥饿营销的策略-限时限量的限定发售。
  
  比如今年3月6日即将推出的thebookoftea,已经成功在网络上发起订购,也成功地引起了各家海淘买手的注意,这对电商的仓储量控制也很有好处。
  
  茶叶之书的包装分为小蓝书和小红书:
  


  精致的书本设计,打开后是30袋已经按照比例搭配好的茶叶,包括经典茶叶白桃乌龙,红茶,绿茶各有讲究。售价也不贵,定价3780日元,合人民币200多元。打开后是有茶叶,两个汤吞,还有两束干花,十分小资。
  


  除了在包装上下狠心思之外,在新年推出了十分惊艳的一个花茶系列,叫做themari。包装上看起来有点普通,定价也十分亲民,1800日元相当于100多人民币。不过,引来全世界小资人民尖叫的她一定不会是看起来这么平凡。
  


  一个包装袋就是一朵花,拿出来也是很平凡的样子。但是请你再往下拉。
  


  这是在宽口茶杯里面泡开的样子,茶花直接绽放,看起来美不胜收。每一包都是一朵不同的花。比如这个叫做爱来花:
  


  纯真花:
  


  优悠花:
  


  喜舞花:
  


  以上这些也是限时发售的产品,到指定日期会全部下架。真的将饥饿营销做到了极致。
  
  另外,新年时分,LUPICIA也免不了将新年的新茶做上应景的新年设计,也是互相馈赠好礼的佳品。比如下面的新年3款设计:
  


  新年设计的达摩祖师样式的礼盒包装,打开后则是茶叶,茶点,茶蜜等等一应具全的礼盒:
  


  之外,还有月刊杂志来讲茶和美食和季节应该怎么搭配:
  


  另外,还有茶蜜,干花,茶具等等周边产品。怎么说呢……糅合了日本的古典,带有欧美的新式。整个氛围是温暖带一些小资。说不定作为情人节送给女友的礼物也很不错。
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