从2014春节开始，那一场“红色炸弹”的席卷微信，不止是为这一年的营销开了一个好头，也注定社交的洗心革面，微电影的落寞在这一年愈加凸显，病毒传播的源头开启五花八门，神曲、神作、神经、神对手......各种神级社会化营销案例横空出世，也从另一方面，肯定了微博的地位，并未衰退，几近成熟。媒介360小编个人汇总，2014年度那些让你记忆犹新案例，是否有上榜？
TOP 1：微信红包
——多重身份：开源者 营销人 资本玩家
微信红包推出一个晚上，绑定的银行卡就超过了1亿。可以说腾讯用一个晚上就干完了阿里巴巴8年的活。支付宝：8亿用户，2亿活跃用户。微信：10亿客户，8亿活跃用户。得益于社交型用户群体的高强粘性及互动性，不可否认其在流量转化上完胜电商型用户。
论微信红包的成功，不得不从用户心理层面考虑。首先，做到了应景，中国人民春节发红包，那是刚需，不必解释；其次，微信作为日常交流的工具，平时积累了稳固的好友关系，用户彼此间的信任较易出发人们的主动传播，利用熟人关系发货真价实的人民币红包； “抢”与“发”，双向捕捉用户娱乐及“土豪”心理，让虚拟的红包多了人性化。有限量的“抢”红包既满足了用户间好胜竞技心理，同时也让发红包的“土豪”，得到了心理上的满足。有用户反馈，通过微信群分享的红包甚至达到了“秒杀”的效果。
一句话点评：几乎不花营销成本，轻松上演了一场全民普及微信支付的浩大工程，这样看来，微信红包实际是一种营销行为，且不费一兵一卒，完全利用了用户们的“自娱自乐”。
TOP2：冰桶挑战
——原本公益还可以这样做
一句话点评：几乎不花营销成本，轻松上演了一场全民普及微信支付的浩大工程，这样看来，微信红包实际是一种营销行为，且不费一兵一卒，完全利用了用户们的“自娱自乐”。
TOP2：冰桶挑战
——原本公益还可以这样做
冰桶挑战，一场堪称经典的O2O社交案例，配合名人效应的UGC传播。冰桶挑战设计的非常巧妙，北半球8月份正好是最热的时候，冰桶来一桶不会对健康有太大影响。反而是挺好玩的事情。而挑战模式，则可以像病毒一样传播开。大佬们当然不会在乎100美元，但是挑战不应战对于男人来说有点耸，而且大佬的社交圈也是大佬，于是这种模式就迅速传播开。没应战的要捐100美元，应战的也不会吝啬100美元。而名人的影响力可以让更多的人知道ALS，这次募捐的效果非常之好。
其实，在规则设计的时候，这个传播就做了一个逻辑陷阱，你只有在冰桶和100美元之间选择一个，而不能置之不理。而事实上，被挑战的可以毫不理会。但是，社交网络能圈的恰恰都是熟人，你置之不理的选择少捐100美元是小事，熟人不给人家面子，无视人家存在才是大事。
一句话点评：这是一个精心策划的传播募捐方式，它利用的男人好斗，利用了朋友圈的面子，做了逻辑陷阱。堪称一次传播的经典案例。
TOP3：小苹果
——洗脑神曲触动UGC，电影预热颠覆获票房
其实，在规则设计的时候，这个传播就做了一个逻辑陷阱，你只有在冰桶和100美元之间选择一个，而不能置之不理。而事实上，被挑战的可以毫不理会。但是，社交网络能圈的恰恰都是熟人，你置之不理的选择少捐100美元是小事，熟人不给人家面子，无视人家存在才是大事。
一句话点评：这是一个精心策划的传播募捐方式，它利用的男人好斗，利用了朋友圈的面子，做了逻辑陷阱。堪称一次传播的经典案例。
TOP3：小苹果
——洗脑神曲触动UGC，电影预热颠覆获票房
《小苹果》的MV集恶搞、穿越、韩流、反串、童话神话等元素为一体。MV搞笑的风格，颠覆了人们对筷子兄弟以往的印象，与《老男孩》的风格形成了鲜明的反差。视频怎么看都基情满满，充满笑点与槽点。而《小苹果》的歌词、旋律和舞蹈也颇有之前流行神曲的影子。
而人们分享神曲在很大程度上是出于娱乐和社交的需要，而不是基于审美价值的考量。苹果不是为了在音乐上取得多么伟大的成果，而是为了这不是最重要的，最重要的是当老男孩的电影营销团队，用最娱乐的手法制造出一个客供大家消遣、模仿和玩乐的音乐产品，而其传播载体恰好是互联网。
一句话点评：神曲不一定好听悦耳，有时甚至聒噪、引人厌烦，但是其本身一定有能成为话题、引起病毒传播的引爆点。
TOP4：后会无期vs小时代
——找到神一样的对手：咱俩互掐，天下平分
而人们分享神曲在很大程度上是出于娱乐和社交的需要，而不是基于审美价值的考量。苹果不是为了在音乐上取得多么伟大的成果，而是为了这不是最重要的，最重要的是当老男孩的电影营销团队，用最娱乐的手法制造出一个客供大家消遣、模仿和玩乐的音乐产品，而其传播载体恰好是互联网。
一句话点评：神曲不一定好听悦耳，有时甚至聒噪、引人厌烦，但是其本身一定有能成为话题、引起病毒传播的引爆点。
TOP4：后会无期vs小时代
——找到神一样的对手：咱俩互掐，天下平分
年中，郭敬明小四的《小时代3》和韩寒的《后会无期》，相聚有时地撞期上映，虽二者题材不同，风格迥异，针对的观众群也未必重叠，但外界期盼的“火星撞地球”感是需要营造的，无论是上电视综艺还是拼微博段子，双方都尽心尽责地“互掐”着，二人俨然已不仅仅是作家，早已树立了个人的品牌效应，无论是什么品类，能找到实力均衡的对手与自己上演持续的拉锯战，是营销的王牌法宝。
而更值得一提的是韩寒的社交手段，不仅搬出“失踪”10年的朴树勾起文青回忆，更拿自己“国民岳父”的头衔炒作,时逢世界杯也不遗余力借机营销，极尽所能，段子手一把手，非你莫属。
一句话点评：市场上的老对手比比皆是，它们的结对子出现，无不成为大众茶余饭后的消遣，实质上它们都有各自的粉，不会因为一起简简单单的互掐就粉转路人，跳边站对，不过是为品牌获得双倍，乃至更多的关注度，正所谓，“千金易得，知音难寻”，营销场上，好对手比好知音更难能可贵。
TOP5：于正剧
——抄一抄，收视攀一攀；吵一吵，版面让一让
而更值得一提的是韩寒的社交手段，不仅搬出“失踪”10年的朴树勾起文青回忆，更拿自己“国民岳父”的头衔炒作,时逢世界杯也不遗余力借机营销，极尽所能，段子手一把手，非你莫属。
一句话点评：市场上的老对手比比皆是，它们的结对子出现，无不成为大众茶余饭后的消遣，实质上它们都有各自的粉，不会因为一起简简单单的互掐就粉转路人，跳边站对，不过是为品牌获得双倍，乃至更多的关注度，正所谓，“千金易得，知音难寻”，营销场上，好对手比好知音更难能可贵。
TOP5：于正剧
——抄一抄，收视攀一攀；吵一吵，版面让一让
近日于正的新剧《新版神雕侠侣》一经播出，再次席卷网络，其实在此剧开拍之初就已备受“关注”，无论从选角还是剧情的篡改都让人吐槽之余，演变为不得不看。而2014年，于正剧的受瞩目从《宫锁连城》就已开始，其与琼瑶阿姨的官司直至今日还未完结，而该剧当初也利于与剧中另一女主角的口舌之间，瞬即赢得版面。而此次更是自黑到底，“小龙女”变身“小笼包”，这难道才是于正此剧的炒作点，于正剧未必是年度最好看，但必定是最有看点的剧之一。
一句话点评：抄一抄，吵一吵，这都不算个事儿，所谓的唇枪舌战，不过是些口水，没人真那么当真，但无疑是最简单直接的引爆点，国人就是爱凑热闹，外加水军大队的推波助澜，就不信炒不起来，如今回首，又是谁的“炒作”抄了谁？
TOP6：索契冬奥会
——自娱自乐不花钱
一句话点评：抄一抄，吵一吵，这都不算个事儿，所谓的唇枪舌战，不过是些口水，没人真那么当真，但无疑是最简单直接的引爆点，国人就是爱凑热闹，外加水军大队的推波助澜，就不信炒不起来，如今回首，又是谁的“炒作”抄了谁？
TOP6：索契冬奥会
——自娱自乐不花钱
2014年的第一场世界级盛事，索契冬奥会以开幕式的“失误”掷地有声地拉开营销大幕。具体事件也不赘述了，就是5环中属于非洲的那一环没有如约而开。国人观众看到的是“失望”，国际观众看到的是“失误”，营销人员看到的是“机会”。
各个品牌蜂拥而至，随大部队往“4环”上靠，这是最常见的机会营销，而微博是机会营销的沃土，一场由失误引发的营销大赛，不用大手笔赞助，都沾了大事件的光。
不止是品牌来凑热闹，世界观众也来趁乱“捣乱”，网上流传出一系列冬奥会设施不完善的组图，如一个厕所两个马桶、窗帘掉落、电线下坠等等，不是不符合人体工学就是质量不好，而这些有趣的图片不仅没有引起大众的不满，反而引来吐槽和进一步转发传播，结果却是误会一场，是网友恶搞。
一句话点评：大事件不再只有品牌们借势营销，背后是当事人的“自黑发光”术，不怕丑闻，就怕没新闻，爆发就在发声时。不怕评头论足，就怕无人问津，发扬体育精神，2014索契冬奥会，你做到了。
TOP7：神经猫
——神经出神奇，追求一瞬花火的夺目就够了
各个品牌蜂拥而至，随大部队往“4环”上靠，这是最常见的机会营销，而微博是机会营销的沃土，一场由失误引发的营销大赛，不用大手笔赞助，都沾了大事件的光。
不止是品牌来凑热闹，世界观众也来趁乱“捣乱”，网上流传出一系列冬奥会设施不完善的组图，如一个厕所两个马桶、窗帘掉落、电线下坠等等，不是不符合人体工学就是质量不好，而这些有趣的图片不仅没有引起大众的不满，反而引来吐槽和进一步转发传播，结果却是误会一场，是网友恶搞。
一句话点评：大事件不再只有品牌们借势营销，背后是当事人的“自黑发光”术，不怕丑闻，就怕没新闻，爆发就在发声时。不怕评头论足，就怕无人问津，发扬体育精神，2014索契冬奥会，你做到了。
TOP7：神经猫
——神经出神奇，追求一瞬花火的夺目就够了
3天访问量过亿，《围住神经猫》借助微信朋友圈在过去一周创造了社交神话。虽然这个游戏最终沦为昙花一现，但不可否认，它在你2014年的记忆里，留下了一笔。
从2013年的疯狂猜图、魔图，到2014年的脸萌、神经猫，甚至是曾经火爆一时的国外社交手游《你画我猜》（Draw Something），这些游戏借助微信朋友圈的分享，以及好友之间就在于“社交”二字。从最初在开心网上半夜里爬起来玩“偷菜”游戏，到如今争相比拼用最短的步数围住神经猫，这类社交游戏就是借助着用户的社交网络关系图谱得以传播延伸，通过社交用户之间的互动进一步加强参与热度，得以迅速走红，甚至是一夜爆红。可以说，这些游戏从一开始就没打算打持久战。
一句话点评：虽然生命力短暂，但正如烟花一瞬也却惹人注目一阵一样，这些游戏从一开始追求的就不是长远的用户粘性，在社会化的大浪里早就做好了后浪推前浪，新鲜事物层出不穷的准备，名噪一时就是它的目的。
TOP8：歌词瓶
——升级版音乐营销“不靠乐符，动心弦”
从2013年的疯狂猜图、魔图，到2014年的脸萌、神经猫，甚至是曾经火爆一时的国外社交手游《你画我猜》（Draw Something），这些游戏借助微信朋友圈的分享，以及好友之间就在于“社交”二字。从最初在开心网上半夜里爬起来玩“偷菜”游戏，到如今争相比拼用最短的步数围住神经猫，这类社交游戏就是借助着用户的社交网络关系图谱得以传播延伸，通过社交用户之间的互动进一步加强参与热度，得以迅速走红，甚至是一夜爆红。可以说，这些游戏从一开始就没打算打持久战。
一句话点评：虽然生命力短暂，但正如烟花一瞬也却惹人注目一阵一样，这些游戏从一开始追求的就不是长远的用户粘性，在社会化的大浪里早就做好了后浪推前浪，新鲜事物层出不穷的准备，名噪一时就是它的目的。
TOP8：歌词瓶
——升级版音乐营销“不靠乐符，动心弦”
现瓶身的歌词主要来自歌坛天王天后天团的经典曲目，从周杰伦到五月天，从世界杯主题曲到毕业季应景曲，网罗不同年龄层可能喜欢的歌曲，顺应绝大多数人的喜好。相比昵称瓶，发挥空间更是无极限。
新战役，可口可乐可谓驾轻就熟，昵称瓶套路，首发明星圈，和社交媒体上的意见领袖，同时这次更有针对性，找歌词的“主人”更贴合，为自己代言，明星自然更加配合，连没有微博的周杰伦也参与到与歌词瓶合影留念的行动中去。
同时，可口可乐官方微博配合歌词瓶的登场，发起互动，让粉丝说出自己最喜欢的歌手的一句歌词，根据文字描述猜歌曲等等，并开启获专属定制瓶的活动。但音乐营销，没有入耳怎行，用手机扫描瓶身上的二维码观看一小段音乐动画，并在社交媒体上进行分享。
此时，粉丝们已围绕话题“最打动你的歌词”，自发地分享最喜爱歌星的歌词给自己带来的美好回忆，可见病毒传播一触即发。
一句话点评：相比贴合网络潮文化的昵称瓶，歌词瓶联结了更多回忆，更能用来表达情绪，与明星的联系度也更高，更是定制的沃土，可谓是升级版的音乐营销，赢的是乐符，而是心弦。
TOP9：支付宝账单
——反其道而行之，触目账单人性化
新战役，可口可乐可谓驾轻就熟，昵称瓶套路，首发明星圈，和社交媒体上的意见领袖，同时这次更有针对性，找歌词的“主人”更贴合，为自己代言，明星自然更加配合，连没有微博的周杰伦也参与到与歌词瓶合影留念的行动中去。
同时，可口可乐官方微博配合歌词瓶的登场，发起互动，让粉丝说出自己最喜欢的歌手的一句歌词，根据文字描述猜歌曲等等，并开启获专属定制瓶的活动。但音乐营销，没有入耳怎行，用手机扫描瓶身上的二维码观看一小段音乐动画，并在社交媒体上进行分享。
此时，粉丝们已围绕话题“最打动你的歌词”，自发地分享最喜爱歌星的歌词给自己带来的美好回忆，可见病毒传播一触即发。
一句话点评：相比贴合网络潮文化的昵称瓶，歌词瓶联结了更多回忆，更能用来表达情绪，与明星的联系度也更高，更是定制的沃土，可谓是升级版的音乐营销，赢的是乐符，而是心弦。
TOP9：支付宝账单
——反其道而行之，触目账单人性化
十年之前，我不认识你，你不熟悉我，十年之后，我们胜朋友，还知我账单。近日支付宝钱包的十年账单一出，带你回顾这些年消费的点点滴滴，让人大呼“原来最懂我的人，是你。”
恰逢支付宝十年，一份账单下数据，总有一个触动你心，是你财富能力的最佳体现，分分钟引发全面分享，在此时此刻双12即将来临之际给你发账单，反其道而行之，让原本在双11后不忍直视的账单，变成生活印记。
一句话点评：如果说双11已经从天猫的原创变成全电商的狂欢，那双12看来还是淘宝的私人派对，其他各家分羹的意愿也不是很大，而淘宝做的又何止是造节拼销量，深耕移动支付才是大棋一招。
TOP10：奥斯卡-三星手机
——不经意间流商机，网台联动好典范
恰逢支付宝十年，一份账单下数据，总有一个触动你心，是你财富能力的最佳体现，分分钟引发全面分享，在此时此刻双12即将来临之际给你发账单，反其道而行之，让原本在双11后不忍直视的账单，变成生活印记。
一句话点评：如果说双11已经从天猫的原创变成全电商的狂欢，那双12看来还是淘宝的私人派对，其他各家分羹的意愿也不是很大，而淘宝做的又何止是造节拼销量，深耕移动支付才是大棋一招。
TOP10：奥斯卡-三星手机
——不经意间流商机，网台联动好典范
