案例背景
当2014世界杯足球场内硝烟弥漫时,或许你已经留意到,很少有两支足球队的比赛能像NIKE和ADIDAS的场外品牌大战那么激烈。它们要争的不是世界杯冠军的殊荣,而是世界运动市场的霸主地位。在这场对决中,最本质的问题不是哪个品牌会取胜,而是足球市场的竞争,意味着品牌对整个体育世界的争夺。
传播目标:
1、宣传NIKE新一季品牌精神——“博上一切”;
2、通过首页超级浮层广告的点击标签引流客户至官网观看短片。
传播策略
网络是为球迷们提供了近距离接触品牌精神的平台,所以对NIKE的广告来说,要想在世界杯期间打败对手占领市场,决胜的手段除了非凡的创意,还有就是运用网络媒体的力量接近受众。
此次NIKE公司联手Passion Pictures共同打造的短片“终极对决· 不敢冒险才是风险”,故事情节轻松搞笑的同时不忘励志。并且选择传漾SAMBA富媒体广告协作平台——首页超级浮层形式进行发布,广告形式视觉冲击力巨大,吸引年轻人关注,引导他们点击进入NIKE官网收看视频。
广告亮点
成功的广告=不同凡响的创意。尤其对于网络广告而言,要从让人眼花缭乱的网页中突显出来,被观众注意到,需要凭借创意的力量增加广告本身的魅力。本次NIKE的广告大片从卡通形象的创意确定,到冒险精神口号的提出,都很自然的较为准确抓住目标受众的眼球。故事情节轻松搞笑的同时不忘励志,“终极对决”诠释了足球运动的真谛和灵魂:那就是“搏上一切”,出色地创造并且永远为胜利而战。
传漾SAMBA富媒体广告根据NIKE创意出发,画面一开始闪过“终极对决”,接着巨型浮层上出现著名球星C罗,鲁尼,内马尔,伊布,伊涅斯塔,里贝里,霍华德,路易斯的动画人物,在球迷被偶像们的卡通形象打动的同时,也对NIKE品牌留下了深刻印象,之后不由自主的拿起鼠标点击观看,成功引导用户一键进入NIKE官网。
总体评价
广告大片强势曝光,引发众多球迷关注。传漾SAMBA极富视觉冲击力的富媒体广告形式配合世界杯主题,以弹眼落睛的画面创意突出NIKE品牌的特质,吸引目标受众更高的点击率。在世界杯期间,产生巨大的聚焦效应。