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佳得乐启动“挥汗夜战”传播运动     

佳得乐启动“挥汗夜战”传播运动

  近日,著名运动饮料制造商佳得乐正式在上海启动了“挥汗夜战”的全国足球营销活动,号召球迷们在这个夏天走出家门,踢一场足球夜战。这次的活动突破了传统的饮料品牌营销模式,线上与线下活动相结合,为球迷们提供免费的酷炫夜光球场,鼓励他们争场夜战。

  “人们每天的时间都被繁忙工作所占据,闲暇时越来越多的人沉迷网络与手机;即使偶尔有人想踢足球,却因为场地难寻费用又高常常望而却步。” 百事大中华区饮料业务营销副总裁金昱冬(Danielle Jin)女士说:“挥汗夜战这个活动是想通过号召人们放下手机,晚上出来踢场球。我们想要唤醒的是人们的热情,不仅仅是对足球,或者篮球,而是对运动,对生活的热情,尽情出来挥洒汗水。那在这个全民关注足球的热潮里,下了班等直播,不如动起来,在夜幕下战一场。”

  搭乘着全民看足球的热潮,佳得乐期望能够通过这场“挥汗夜战”,在消费者心目中建立佳得乐和足球的联系。更重要的是,号召人们释放出对生活、对运动的热情。

 



  一系列广告视觉已逐渐登出;此外,《夜战篇》微电影 已于5月25日上线。有趣的夜光足球和炫目的视觉效果,以及鼓点鲜明的音乐,让整个微电影在上线短短十天内就获得超过1,858,000次播放,成功搅动起人们对佳得乐”挥汗夜战”的期待,以及蠢蠢欲动出来踢一场的热情。

 



  “挥汗夜战”活动主页搭建于著名体育网站虎扑网,由Tribal Worldwide上海打造。本次活动主要分为三大版块,‘夜战自造’,‘夜战校园’以及‘争场夜战’。数字营销和移动营销是此次活动的重头戏。“夜战自造“是毫无疑问的亮点,它号召人们在新浪微博上分享自己在夜里做过最酷的一件事,就有机会赢得炫酷夜战装备和巴西队专用水壶。有了这些装备,人们可以打造出自己的夜战球场。

  四位前国脚,范志毅、刘越、区楚良和彭伟国均参与到“挥汗夜战”的启动和推广中。由他们作主角所拍摄的微电影“挑战篇”于6月5日发布。校园夜战亦同时拉开序幕,这一代90后,将用汗水致敬青春,用足球告别校园。

  备受关注的“争场夜战”亦自6月6日起正式启动。佳得乐和腾讯微信进行合作,发布抢免费夜光球场的移动页面, 简单有趣,鼓励观众在朋友圈内分享传播,争抢夜战场地。

  此次“挥汗夜战“大型整合市场传播战役由DDB集团上海为创意主导,并由佳得乐和虎扑联手进行线下足球运动的开展。蓝色光标为活动公关代理商。Tribal Worldwide 上海亦负责数字和移动营销方案的打造,VGO负责具体社交媒体的执行。活动将持续至7月中结束。

 

 

 

 

 

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