在明星这一名词出现的时候就广告主看中，而品牌代言人这一名词也随之孕育而生。从早期大上海时期就出现的各类品牌代言大广告。到之后举着产品出现的10秒广告，以及到现在的品牌站台、商演等。

　　只是代言人这三个词在被过渡使用之后，效果究竟还有多少想必广告主自己也不好说，尤其是现在一线明星必然是三四个代言在身。如何确保自己的品牌能达到更大的品牌连接度，是现在选择明星宣传所要考虑的。

　　趣多多—李宇春：梦游仙镜 跟着代言人走

　　2014年，李宇春正式成为亿滋旗下逗趣曲奇品牌趣多多的最新代言人，将共同演绎“别太当真”逗趣精神。有别于传统的邀请代言人参加品牌的活动和拍摄广告，与之相反，趣多多品牌营销计划配合李宇春宣传计划，并进行紧密结合。

　　而在具体营销措施上表现在，代言主题曲《Dance to the Music》原本是一首收录于李宇春今年全新音乐大碟的主打歌曲。在歌曲MV中，趣多多也多次出现在画面中，担当剧情推动的作用。

　　最后原本趣多多惯用结尾“Don’t you want me,baby”也换成了李宇春新歌，贴合之意不予言表。

　　同时首单曲在5月8日全网正式发布。发布当日，趣多多曲奇在社交媒体上逗趣李宇春是新女友，李宇春也积极回应“答应我，跳舞的时候巧克力豆豆不准掉下来哦！”，加深品牌关联度。

　　珀莱雅—章子怡：共同电影推广

　　与趣多多联合李宇春发片异曲同工的是珀莱雅瞄准章子怡的“国际章”头衔。借助章子怡主演的《太平轮》上映，珀莱雅珀莱雅正式签约章子怡作为新任品牌代言人，并就共同推广电影《太平轮》与小马奔腾达成了战略合作协议。

　　在与章子怡产生联系的同时，借助电影的联合推广，两条线路发力。不单是与代言人的联系，同时与电影也产生协同作用。以参与者身份投身电影盛典，对于珀莱雅的国际化道路起到重要推动作用。

　　上述两个案例，都可以看到在不单单满足于代言人这一个连接时，通过与代言人的重新再搭建一个连接是很多广告主愿意去尝试的。

　　无论是趣多多—李宇春—《Dance to the Music》，以及珀莱雅—章子怡—《太平轮》。三角关系成了首选。

　　谢霆锋—达芙妮：接任创意总监职位

　　在趣多多和珀莱雅选择通过增加连接点，从而加深品牌与明星之间的联系。另外一头达芙妮选择了另外一种方式与明星发生化学反应。谢霆锋日前接下 “达芙妮Daphne”品牌创意总监职位。

 

　　不是单纯的拍摄广告，也不是代言人身份，而是直接邀请成为总监级员工。虽然挂名头衔更重但是也确实达到了与品牌强有力的连接。

　　这种明星设计产品的先河也并不是没有，如之前周杰伦设计的美特斯邦威“周杰伦签名T恤”等，也是代言人设计产品的推广项目。

　　总结：现在一个简单的代言可能已经很慢满足广告主对于品牌推广的目的，通过不同的手段，无论是贴合明星融合行程，还是改变身份，亦或者联合推广。所有的举措都是为了更好的推广品牌，加深品牌与明星之间的连接度。