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安迪·沃霍尔:“波普”营销链    

安迪·沃霍尔:“波普”营销链

  作为一个在上世纪有着强烈个人色彩的艺术大师,安迪·沃霍尔的作品直到今日,仍然在全球获得追捧。作为一个标志,更作为一个品牌,与其它产品的合作出新,也能令这些带来视觉冲击的艺术品更长久地存在人们心中,装饰人们的生活,带来无穷的魅力。
  全球巡展:安迪沃霍尔的“十五分钟永恒”
  由上海当代艺术博物馆与安迪沃霍尔美术馆共同主办的这场巡展的上海站,作为一场艺术的大餐,其赞助商也颇为讲究,除了首席赞助的纽约梅隆银行外,包括佳士得拍卖行、《经济学人》杂志、21世纪经济报道、财新,以及作为战略合作伙伴的《艺术世界》、制定风尚媒体的《睿士》杂志、指定艺术媒体的《芭莎艺术》等,都多少具有这个圈内的气息,令它们在赞助展览的同时,也能为自己的媒体名声“亮色”。
  金宝汤罐(Cambell's Soup Cans):风靡世界的罐头
  作为一家美国首屈一指的罐头汤生产商,它的产品畅销全球120国家及地区,也成功吞并了多家美国食品公司。而作为该品牌的象征,标志性的红白色罐头包装纸也成为了安迪·沃霍尔艺术品的创作灵感,这个”金宝汤罐“作品可说是其代表之一。
  品牌与艺术品之间的联系往往很简单,却能潜移默化地影响许多人。

 

  移动设备护具Incase公司:安迪·沃霍尔作品系列保护壳
  作为一家专卖苹果等品牌移动设备护具的公司,定期推出系列设计的产品不足为奇。
  而Incase显然抓住了与艺术挂钩、将产品做出格调的思想融入其中,曾推出了安迪·沃霍尔系列苹果手机壳。这是一种显而易见的营销方法,却能依旧带动许多疯狂爱好者的购买欲望。

 

  优衣库:安迪·沃霍尔设计系列T恤
  作为一个面向年轻消费者更多一些的休闲服装品牌,优衣库始终保持着简约却也追求潮流的步伐。先前也曾推出过多款卡通形象、电影电视相关作品的定制T恤等等。
  此次借着展览举行之际,优衣库推出了这个主题的系列T恤,也算借着这股”东风“来吹旺自己品牌的业绩。与上述的Incase手机壳其实有异曲同工之妙。

 

  符合年轻气质的”波普”营销
  仔细想来,作为一个品牌,如何选择与自己气质与形象相符合的外力来达到提升品牌销量与知名度,这点其实很重要。无论是先前的移动保护设备Incase,还是之后的优衣库,都在定位了自身品牌所面向的主要消费群体后,选择了安迪·沃霍尔这样一个给人色彩冲击强烈、颠覆传统、创意十足的潮流文化先驱。
  年轻人喜欢不一样,想要突出个性,这些都与安迪·沃霍尔的作品相吻合,品牌利用这样一个波普艺术倡导者的作品来与自己的产品结合推出,博人眼球的同时,也的确能带来营销的效果。

 

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