案例背景：
巴黎欧莱雅（L’Oreal）作为目前世界级的化妆品集团，其在中国共拥有十多个国际知名大品牌，其女士化妆品系列的广告营销也可谓大手笔多点开花，先后邀请巩俐、李嘉欣、张梓琳、李冰冰、范冰冰等颇具国际影响力的中国影视明星作为广告代言人，并在传统媒体和新媒体全方位投放，取得了较好的效果。而影院媒体作为其常态投放的新思路之一，又表现出怎样的效果？
项目分析：
明星总是话题性人物、总与电影相关，大银幕一方面记录下她们的种种美丽瞬间，而其代言的广告产品往往也能在影院产生持久的影响。
每个人走进影院，欣赏的影片不尽相同，无论是小众文艺片还是商业大制作，总有对其口味的。但所有人的终极目标是一致的--给身心放一次小假，体悟生活的美好！
影院，作为一个高度娱乐化的集中场所，其传播环境的优越与否，将直接影响受众的观影效果与体验。央视三维所覆盖的，均为城市核心商圈的核心高端影院，保证了最优质的一线传播环境。
目标受众：
观影受众是领先型消费群体，我们称之为"品质人群"，他们以追求品质生活方式为核心要素，渗透到生活的各个领域。他们最醒目的标签就是--有一定的收入基础、理智而从容的消费、重视品牌追求品牌，在不同的领域追求时尚。而这些，与固定常态观影人群的特质不谋而合。
欧莱雅以范冰冰作为其化妆品牌代言人投放大银幕，能够高度精准针对受众，符合其物质和精神的双重品质生活态度。
广告策略：
"值得拥有"：影院是一个体悟美好的地方
一）动静融于形
以女士化妆品牌最新季TVC代言人范冰冰系列为例，投放的产品包括眼霜、BB霜、雪颜淡斑组合及青春密码肌底液等，其广告画面特点就是动静结合--大宽幅左右静态正面展示产品原样，中间为代言人展示的动态产品效果画面。这在传统电视、广播和纸质媒体上是没有或比较少见的，充分体现出大银幕展现产品特性的优势。众所周知，受屏幕和音质影响，通过电视，化妆品往往很难将其广告诉求在极短的时间内传达给受众。而优质电影大银幕，其相当于200台电视屏幕的画面，18声道的环绕立体声的强悍表现力，极大地弥补其他传播媒介的不足，将品牌清晰的广告语言和直观的产品信息，很好的融合于大银幕之上，可谓一举两得。
二）美丽栖于心
银幕上的范冰冰，总是展现出中国女性的美丽。她与电影时刻相关，品性气质积极而独立，是时下年轻时尚人群的楷模。同她一起，在影院停驻，欣赏美的同时也展现自我的态度，何乐而不为？明星以她的个人独特特质影响社会主流消费人群，从"品质人群"的视角，用意见和价值观引导受众去亲历美丽的诞生过程，从而很好地带动产品的品牌传播。观影受众皆属"品质人群"，对消费和娱乐有自己独特的观点，欧莱雅此次TVC投放，不仅不会产生对以往频繁轰炸视听、功能诉求模糊不清的化妆品广告的抵触，反而让受众感受到--在准备欣赏一场电影盛宴之前，为美丽外在增添一种潮流品质选择，仍旧不虚此行！
执行过程：
"三高"效果新媒体：助推品牌调性上扬
一） 高精准
我国固态观影人群2012年人次已达到4.7亿。观影受众是领先型消费群体，他们以追求品质生活方式为核心要素，渗透到生活的各个领域。电影，已经融入了他们的生活，成为他们娱乐休闲首选场所。都市最优质商圈影院，锁定的即是品质人群。因此，欧莱雅以范冰冰作为其化妆品牌代言人投放大银幕，能够高度精准针对受众，符合其物质和精神的双重品质生活态度。
二）高频次
首先，票仓城市核心商圈的高端影院，投放银幕映前广告，能够保证"全影厅、全影片"覆盖，满足巴黎欧莱雅中国品牌营销战略的需求。除北京、上海、广州等一线城市外，在新兴崛起的成都、杭州、大连等二线城市均全线投放，配合其传统媒体的宣传投放，多点布局，全面开花。
其次，观影人群的常态观影习惯，可保证广告常规投放的二次曝光效果。根据CTR受众基础调研和中国电影放映协会的数据，结伴观影是受众群体的特质（其中女性结伴占53%、情侣或夫妻占72%），每月观影频次较高（2011年达到1.7次/月），多片时代的档期淡化趋势下，巴黎欧莱雅的影院媒体投放高频次露出的同时，效果得到最大限度保障。
三）高到达
影院媒体覆盖的高端影院，全封闭空间和近距离接触可达到90%以上的到达率；高品质的震撼视听效果，让受众对广告诉求记忆深刻。来影院看电影的人群，其消费观念和品质生活追求，决定了他们会以欣赏的态度安静的看完一场完整的电影，在影院的独特无干扰空间环境下，八成受众会认真的看广告、七成半清楚的记住了广告信息或内容，使单一广告效果最大化。
效果评估：
仅以2011年投放的雪颜微震按摩亮白眼霜TVC为例，其在一线城市北上广的综合广告达到率平均为73%，看过该银幕映前广告的受众89%表示喜欢。明星代言效力较强，广告主要诉求得到了有效传达；受众认知度提高近60%；广告覆盖到了大量有眼部问题困扰的受众，有效提升品牌认知度和未来选择偏好近20%；有效提升了目标受众对品牌印象和该产品的购买意向。
