案例背景：
　　多芬，全球最大的个人清洁品牌，数十年如一日，一直在帮助当今女性寻找真正属于自己的美丽。5月底，多芬在新浪微博、腾讯微博、MSN、开心网推出"真美万千，享我所美"线上活动。每个女人都要说出自己的美丽，并邀请好友一起分享，即可免费申领多芬体验装，芬享美丽。
　　项目分析：
　　此次宣传，共30万份多芬体验装热赠，主要推广多芬的三款洗护产品，清爽水润沐浴乳、多芬日常损伤理护洗发乳、多芬日常损伤理护发膜精华护发素，让消费者在免费品牌体验的同时，感受到多芬"不断致力于激发女性深层次美的潜能，享受呵护、宠爱自己的过程，让美真实呈现"的品牌精神和"真美万千，享我所美"的品牌理念。
　　广告策略：
　　此广告以"多芬相信，每个女人都有自己的美丽"为主题，在新浪微博、腾讯微博、MSN、开心网活动发起活动，点击广告画面，即可参加申领活动，广告采用富媒体技术，运用浮层、CPM视窗的广告表现形式，广告画面清新干净，免费申领信息释放清晰明确，同时，综合媒体策略，针对目标受众及多芬品牌的特点，投放在流量较大的门户网站（新浪、腾讯）的首页，吸引追求自然简约之美的女性，增加品牌体验，和消费者建立亲近、信赖的关系，同时提升多芬简约、自然、自信的品牌形象，达到较好的宣传效果。
　　广告形式：
　　浮层、CPM视窗

　　网站选择：
　　针对目标受众的特点及多芬品牌的特点，投放在流量较大的门户网站（新浪、腾讯）的首页。借此吸引较多的目标用户参与到活动中，有利于品牌形象的宣传。
　　效果评估：
　　广告投放初期，广告曝光量超八千万，受众参与度较高，投放效果较好，第一波投放的10万份小样，一周内就被一抢而空，极大地推广了品牌及产品。