市场环境：
雪佛兰科鲁兹于09年4月上市后销售火爆，极大地提升了雪佛兰母品牌的美誉度。为了给科鲁兹品牌地位的确立再次助力，让科鲁兹在强手如林的A级车市场站稳脚跟并跻身第一阵营，科鲁兹借参与WTCC（世界房车锦标赛）赛事之际，以WTCC2009澳门站总决赛为大事件宣传点，携手中国区官方代言人Went worth Miller，策划了科鲁兹澳门追击令的活动。
策划目标：
1、持续制造科鲁兹的网络关注度；
2、深化"新生代性能中级车"定位，用试驾体验打动目标人群，从线上到线下，将"新生代性能中级车"的定位具体化并强化"科鲁兹性能车"的车主口碑；
3、扩大影响力，扩大关注科鲁兹的网络人群基数，借势WTCC澳门终点站，延续科鲁兹上市期间的追逐游戏概念。
目标人群：
1、26~32岁，80%男性，家庭月收入6000元及以上；
2、各行业中冉冉升起的中坚份子，他们是意见领袖，有主见，常常引领观点；坚持一些个人风格；思想开阔、专注，希望在自己的领域获得尊重；
3、受过良好的教育，信息渠道广，关注国际趋势与新技术，接纳先进的事物。
活动策略：
1、澳门追缉令以WTCC世界房车锦标赛2009年度总决赛为背景，邀请网友报名。通过与好友分享科鲁兹招募精彩视频，结合区各地经销商处试驾领取记分卡等方式积分，在8个城市（西安、上海、成都、沈阳、长沙、北京、深圳、杭州）选择各城市排名前120名网友参与线下车技、智能晋级赛。每个城市晋级2名网友进入上海特训营，进行脑力、侦查力、车技等多方面训练，最终在澳门观战世界房车锦标赛，并与Miller亲密接触，上演"追逐游戏"；
2、抓住科鲁兹目标人群"表现由我"的张扬个性，将信息植入并渗透到各种网络环境中。通过不同传播渠道组合，将活动的影响力最大化，实现线上线下的有效联动；
3、在多类别网站中采用多形式的推广组合，利用硬广推送、专题报道、论坛引导扩大活动影响力；结合新媒体新形式的精准投放，力图与目标用户进行深入沟通，增加对目标人群的横向传播能力。
执行过程：
第一阶段：招募
吸引网友以传播视频的方式赚取积分，排名取每城市前120名网友参与线下活动；各网站积分传播方式不同。
QQ传播机制：
QQ号登陆与官网个人链接技术对接；
侧重可获得积分的有效传播；
以QQ秀徽章（价值5元）等虚拟奖品作为激励，促使个人传播链广泛链接；
QQ真脸秀（价值10元）网友参与度高，以促进官网注册好友多次传播，设定成功传播10个好友即可获得。（MSN或QQ好友都可以，官网判断成功传播10次即可）
MSN传播机制：
第二阶段：8个城市实地考验，持续网络内容铺垫与炒作，吸引网友关注活动进程。首次采用网络直播方式，对杭州站活动进行全程直播报道，短时间聚焦网友关注。
第三阶段：以网络竞猜的方式，吸引网友持续参与活动。传播科鲁兹精彩视频，赚取更多积分，参与竞猜游戏赢取奖品。
第四阶段：以内容营销、炒作为主，跟拍网友在澳门的追逐全过程，并以视频及帖子的方式呈现在网络平台上。结合广州车展，给网友创造更多热点话题。
媒介表现：
选取视频媒体、IM软件等生动有效的传播渠道，通过视频表现科鲁兹的超强操控性能，将科鲁兹的品牌与产品信息铺放在网络触手可及的角落。层层吸引、层层引领。同时为线下8个城市试驾活动进行铺垫，吸引用户到活动官网，观看更多"表现"视频，了解整个澳门追击令活动的其他信息，长时间锁定目标受众关注。
第一阶段主要媒体：QQ、MSN
传播方式：以传播视频赚取积分的方式，激发网友进行自发传播；并以虚拟奖品激励传播机制持续进行。
MSN中国首页，Lucky Day投放
IMthis，MSN新技术应用，可以在聊天窗口直接播放视频，利于视频即时性传播。
选择MSN好友，发送邮件邀请参与活动。
一键转发到Qzone日志，可在好友动态中显示，吸引人际传播。
第二阶段主要媒体：优酷
传播方式：以病毒视频吸引网友关注，为首次网络直播预设伏笔。
优酷首页富媒体
与优酷首页及汽车频道logo战略合作，直播倒计时
优酷汽车频道及体育频道背景板
优酷汽车频道首页直播画面
第三阶段主要媒体：优酷
传播方式：以竞猜方式进行，参与竞猜游戏赢取奖品。并以内容营销方式，将天马山训练营的教学视频上传至优酷，为网友投票选择提供判断条件。
优酷首页富媒体
第四阶段主要媒体：优酷
传播方式：以竞猜方式进行，参与竞猜游戏赢取奖品。同时以内容营销方式，将澳门追逐视频传至优酷，为网友及时播报竞猜结果。
视频截图
执行效果：
1、活动注册及视频播放效果
令人惊喜的是活动上线第四天，注册参与人数已突破10,000人，活动期间网络总招募人数为43,207人，其中最高个人积分达到71,106,500分，相当于成功传播视频70多万次。活动期间科鲁兹主推的三个短视频的播放量分别为：跑酷篇923,876次，漂移篇838,089次，追击令篇748,707次。
2、四段相关视频在优酷平台播放次数直线攀升：
3、直播期间
2小时直播期间累计访问人数：2,667,312人次；最高访问峰值174,133人。
4、竞猜活动期间
优酷活动页面累计注册参与竞猜人数达134,253人。
市场评价：
1、广告主评价
本案例作为上海通用雪佛兰品牌的重要案例进行多次展示与分享；上海通用汽车市场营销部经理陈华对这次活动给予较高评价，他认为这次活动又开创了一个活动与视频相结合的先河，充分利用了视频的特性，很好地展现了活动的趣味性，并充分展示了科鲁兹的产品特点，为销售的开展奠定了良好的基础，这次活动非常成功。
2、其他
梅花网案例中心收纳
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