随着奥斯卡与葛莱美奖的刚刚落幕，在网络营销上，全球奥美社群团队也从社群的角度，举办了「最佳创意营销案例」的讨论晚会！
　　这次的案例分享是由亚太区奥美社群团队，从全世界挑出最具有创意的网络活动。不同于一般的颁奖典礼，我们会深度剖析这些活动是如何利用「社群媒体」的力量，成功地创造出实质的效益！并且会教导大家如何将「衍生问题」导向「解决对策」并且有效率的运用创意来执行活动。
　　最佳网络营销案例一：Mercedes Benz「From Buzz to Buy」

▲Smart仍带给人有距离感、少人开的感觉 

▲透过社群媒体，创下每24秒卖出一台车的佳绩

　　．问题：「Smart」给人长期的刻板印象──很时尚但定价昂贵的小车
　　．构想：利用网络购物与产品定位做链接
　　．策略：藉「团购」的概念去吸引网友，并提供他们绝佳的优惠方案
　　．执行：与知名网购公司（如：淘宝、eBay）合作，运用其网购平台达成预计21天内销售205台Smart车款的计划。
　　．成果：205台Smart车款于3.5小时内全数销售一空，平均 24 秒钟卖出一台！（推动此网购活动前，Smart车款平均一天售出一台）。
　　．观后感：这个活动打破传统的汽车销售手法，反而利用消费族群喜欢的网络购物模式，加上网络迅速散播的特性，成功地创造了网络购物市场的契机。品牌为扭转定价过高的市场观感，特地将网络平台与社群做了巧妙且独特的安排，重新沟通「Smart」的品牌与创新，最后与网购活动做结合，精准地在消费族群、频道选择、品牌定位上成功赋予了「Smart」本身年轻与都市化的形象，让「Smart」从昂贵转化为品味。
　　我们在执行创意与活动之前，在前端必须先清楚的了解「谁？在哪里？讲什么？」这三件事情，知道谁是我们需要影响、驱动的人，他们平常都出没在哪里？（像是现在的 Facebook）在哪里讨论我们？并且要知道在讨论、在意我们什么？最后，我们要用他们习惯、喜欢的方式与他们沟通，达到影响的目的。
　　最佳网络营销案例二：TAC「A Town called Speedkills」

▲透过社群、营造出社会对超速的关心

▲你想让你的小镇 成为「超速致死」小镇吗？

　　．问题：在维多利亚路上，违规超速是名列第一的一大死因，传统的警告标语已无明显的效用
　　．构想：寄望透过当地民众举办活动来创造影响力
　　．策略：于Facebook上发起了小镇的更名运动
　　．执行：以原名「Speed」的小镇进行更名运动，传达减慢车速注意安全的概念
　　．成果：三万五千名以上的民众参与了Facebook上的活动，6万美元的更名活动，创造出超过600万美元的广告效益、以及160万 次的Facebook浏览率与1,000万 的Twitter的曝光
　　．观后感：以原名「Speed」的小镇更名为「Speedkills」提醒用路人减速，透过社群媒体影响力的形式传达减速行驶的讯息，聪明的藉由「行为影响力理论」与Facebook的扩散力引起广大的回响，进而让整体的成效超过警示影片与标语，并且让共同为超速遭受纷扰的民众聚集发声，一同出一份心力。在数字化之下，因为账号隐蔽了真实身分，减少了面对面的各种顾忌，使人的行为举止更为的直接。因此，我们在设计活动的时候，必须将人的行为、思考模式一起考虑进来，在无声无息中影响消费族群，让消费者自发性的行动、影响他人留下口碑。
　　最佳网络营销案例三：喜力Heineken「Beerfriender」

▲喜力运用男人爱吹牛的特性，把想买的东西，转换成朋友互赠

　　．问题：在节庆季节时分，提升喜力家用啤酒机（Beertender）的销售额
　　．构想：提供消费者一个机会，送台喜力家用啤酒机给别人
　　．策略：将两位都想拥有喜力家用啤酒机的人做配对，并让他们互相送给对方
　　．执行：透过「Beerfriender」Facebook应用程序，可以替你找到同样想拥有喜力家用啤酒机的人，并加以配对，让你能与对方互送礼物
　　．成果：活动仍在持续进行中…
　　．观后感：由「常常很多东西自己想要，却不会买给自己，但买礼物送给朋友却习以为常」的行为模式衍伸而成。再透过最具有渲染力的Facebook的应用程序发起喜力一直以来充满幽默、创新的游戏，让消费者以「假送礼，真购买」的名目买下自己想要的产品，成双成对的一同购买使用，把节庆季节时分「赠礼」这一个平凡无奇的购买行为顿时变得生动有趣。在设计活动时，我们可以将节日与消费行为考虑进去，除了可以顺水推舟的事半功倍外，更能够在实质上帮助、解决消费者的问题，拉近品牌与顾客之间的关系，所以下次在设计活动的时候，可以试着结合不同的节令做出一些新的变化，最后若活动也能够显示出品牌的特色的话，那就更完美了！