案例背景:Columbia(哥伦比亚)品牌创立于1938年,经过不断发展各类户外运动服装及研究高科技布料,哥伦比亚已经发展成为全球知名的户外服装品牌,其卓越的产品品质超越考验,得到世界人们的认同。自2011年11月起的三个月,主推新的冬季保暖专利科技,ColumbiaOmniHeat超凡保暖科技;证实哥伦比亚拥有尖端科技,创造保暖新纪元!
营销策略和阶段规划:
第一阶段:无限"热"潮
激活已经暂停的官方微博,迅速回暖人气,借助红人效应提升Columbia品牌影响力、将Omni-heat产品内容进行推广。
第二阶段:扩散"热"度
日常内容结合线上一系列互动活动层层递进的展开,将网友与品牌的距离拉近,增加与网友之间的互动。
第三阶段:科技"热"感
在前期传播的基础上加入视频推广,与资深BLOG博主小鹏通力合作,进一步提升品牌形象和行业地位。
通过日常内容发布、微博活动进行、SNS、BBS、BLOG、视频内容发布将Columbia中国官方微博的曝光度进行了最大化扩散,Omni-heat科技最大化推广,有效打造的品牌的网络口碑,提升品牌认可度。
媒体表现:
新浪微博
门户类、旅游类网站bbs
户外旅游达人BLOG
各大门户网站病毒视频
营销效果展示:
1、2个月时间,通过多种形式的活动,配合无限"热"潮、扩散"热"度、科技"热"感三大传播主题,围绕Omni-heat产品展开传播,有效的巩固和发展了粉丝,成功导入粉丝超过4W,最终新浪微博粉丝数成功达到66,444位。
2、BBS浏览近15万人次,互动近1218人次;在门户类、旅游类网站均有覆盖,建立精准沟通的同时,大范围曝光Columbia奥米科技产品和官方微博的链接,提升品牌关注度以及好感度。
3、SNS浏览近63万人次,互动近4.3万余人次,用户转载4.2万余条。成功植入新浪微博链接,使网友成为新浪微博Columbia中国的粉丝。
4、BLOG发布9篇博文,获得13.3万浏览量和388次互动,其中一篇置顶新浪首页,两篇精华帖,有效提升品牌影响力和行业口碑。
5、在各大门户网站发布30篇次病毒视频,累计浏览量超过33.4万次。