品牌名称：绿箭
媒体平台：江苏卫视
创新要点：
初出茅庐的新兴企业费心机、砸血本力争电视节目的冠名权，大多是希冀借助卫视高收视率为品牌"背书"，从而立竿见影提升自身知名度与公信力。然而对于家喻户晓、人尽皆知的国际糖果品牌绿箭而言，品牌美誉度与号召力兼而有之，此次选择投放独家冠名江苏卫视《天才会美丽》栏目，则是旨在继续贯彻绿箭的一个超前于行业意识的初衷，进一步向广大消费者传递绿箭品牌精神。不同于以往传统的冠名，此次合作双方力争将品牌意义与节目创意从内容角度结合起来，做到既保有节目内容的娱乐性和观赏性，又保证客户品牌精神的整合体现。口气清新，彼此沟通畅快，绿箭秉承的消费价值在《天才会美丽》节目嘉宾的近距离组合协作中得以完满实现，红男绿女、才子佳人毫无口气障阻的自然沟通也是绿箭宣扬的消费体验。
案例概述：
《天才会美丽》是星传流线根据绿箭的品牌主张而度身定制的全新大型益智节目。作为江苏卫视男女话题类节目的又一力作，《天才会美丽》与倡导"清新口气、你我更亲近"的绿箭品牌携手，在《天才会美丽》节目嘉宾的近距离组合协作中得以完满实现绿箭秉承的彼此沟通畅快的品牌价值现；而双方共同发起的鼓励面对面亲近的"每天十分亲"主题活动，是江苏卫视男女话题类节目的又一力作。，也让参与活动的消费者体验到了亲近的美好。 不同于以往传统的冠名，合作各方皆力争将品牌意义与节目创意从内容角度结合起来，使各方的想法得以达成，做到既保有节目内容的娱乐性和观赏性，也保证客户品牌精神的整合体现。
案例详情：
绿箭口香糖1914年在美国首次推出，目前行销全球逾180个国家，已经成为世界上备受钟爱的口香糖产品之一，绿箭口香糖也是中国第一批自行生产和销售的口香糖品牌之一。绿箭一直以来都鼓励大家,以清新口气,享受面对面的美好时刻亲近温暖，增进理解，共获成功，共享幸福生活。
随着科技日新月异，但我们却越来越少的时间去面对面的和与人交流。试问："在今天的繁忙的生活中，你是不是只通过电话，短信，即时通讯以及电子邮件跟亲人、朋友取得联系？" 意图打破沟通的壁垒，一直以来，绿箭都为人们带来清新口气，并提倡一种人与人之间更"亲近"的生活方式。
"面对面"的交流是真正的亲近关系的基础，由此创设一个由绿箭发起并持续关注亲近交流的益智节目，将是表达绿箭品牌精神最好不过的方式。因此，
由星传流线决定携手北京木火通明影视文化传媒有限公司，根据绿箭的品牌主张，为其度身定制全新大型益智节目制作的《天才会美丽》，从2011年1月14日起，每周五晚在江苏卫视隆重登场。节目包含娱乐话题和综艺游戏，紧张刺激的赛制，丝丝入扣的夺奖环节，不到最后一刻，观众无法知晓最终答案。让大家能够通过到节目现场来，用清新的口气与伴侣、亲人、好友进行面对面的交流沟通、，增进了解，在共获成功的，同时也享受到亲近的乐趣。
此外，。这正是"绿箭"一直以来的理念，也正是基于相同的信念，绿箭品牌与《天才会美丽》节目组还还共同发起了"享受关机一刻，每天十分亲"的亲近行动及相关公益主题活动。，活动在优酷、人人网、新浪微博及论坛亦同步启动，号召大家保持清新口气，每天抽出十分钟与亲朋好友"面对面"，更多地享受亲近的美好，拉近彼此心灵的距离，同时也可以帮助更多人享受到"面对面"无可替代的亲近力量。
《天才会美丽》从2011年1月14日起，每周五晚在江苏卫视隆重登场。节目包含娱乐的话题，综艺的游戏，紧张刺激的赛制，尤其是夺奖环节丝丝入扣，不到最后一刻，观众无法知晓最终答案。招募选手及每周号召的"享受关机一刻，每天十分亲"活动在优酷、人人网、新浪微博及论坛亦同步启动。
绿箭通过独家冠名随着《天才会美丽》节目的播出及相关公益活动的开展，《天才会美丽》的节目影响力步步提升，而绿箭让"清新口气、你我更亲近"和"每天十分亲"的品牌理念也更加深入人心，此次合作最终既提升了节目的影响力，也提高了绿箭品牌的美誉度，真正的实现了合作双方的双赢共赢。
