项目背景及目标
　　市场目标：佳能腾彩PIXMAE500打印机上市，开拓市场
　　传播周期：2011年7月18日-8月7日
　　推广内容：投放内容--佳能腾彩PIXMAE500打印机
　　投放周期--2011.11.7-2011.12.31
　　目标人群：他们有较强的品牌意识，敏锐的新品感知，追求高品质生活。
　　传统目的：提高品牌的市场知名度，树立起良好的品牌形象；提升用户对品牌的偏好度，增加新用户和忠实用户人数，拉动销售
　　推广策略
　　媒体:根据目标受众特点选择优质媒体，全面覆盖目标受众，网站与网站间100%去重合提升投放效率
　　创意:将创意内容与传漾特型广告形式融合在一起，借助这类广告的视觉冲击力强，所占网页版面较大，极具动感的特点，制造"吸睛"效果。
　　技术:通过行为定向找出潜在目标客群;通过频次定向将广告频率调整到视觉心理最佳影响度（3-7次），节约曝光浪费；最大化预算效力;通过重定向找回流失潜在用户，优化传播效果。
　　媒体选择策略
　　通过对目标受众网络行为轨迹的研究及媒体的层层筛选，精准抓取受众。
　　1.最广泛最全面的网络媒体资源(拥有超过1000家优质媒体资源,覆盖5亿中国网民,超95%覆盖度)
　　2.男性媒体圈(将传漾庞大的媒体资源根据其属性进行细分，选择男性媒体圈作为传播重点资源)
　　3.Max财经、IT媒体圈(选择男性财经IT类媒体进行传播，锁定对打印机有需求及对数码新品关注的人群)
　　4.9大热门时尚媒体(重点锁定优势财经IT类媒体，对本次新品上市做告知加深目标用户对新品的印象)
　　在男性财经IT媒体圈基础上，搭配地方性、教育校园类媒体圈及配送资源打造优质媒体组合，
　　创意方案
　　将佳能打印机的创意内容与传漾特型广告形式完美地融合在一起。特型广告最大的特点便是视觉冲击力强，所占网页版面较大，极具动感，"吸睛"效果极佳。配合banner的品牌曝光，使传播深入人心。

　　技术运用
　　频次定向--锁定用户观看广告的次数，科学曝光节约曝光浪费（根据不同时段设置不同的频次，有效降低预算的浪费）
　　行为定向--监测投放期网民行为，投其所好进行广告曝光。
　　重定向--通过识别用户Cookie以作为下阶段广告投放依据（找回流失的潜在用户，提升广告价值）
　　1.创意轮播--目标消费者任何时间访问任何传漾网络内的网站都能获得连贯的品牌体验加深创意印象，避免用户疲劳
　　2.实时优化--传漾Dolphin技术即时监测广告投放情况；消除独立网站之间的界限，跨网站跨广告形式进行实时优化；获取最优效果
　　投放效果总结
　　1.利用媒体+创意+技术形成佳能打印机campaign投放捷径，最大化传播效力，真正实现与目标受众的点对点沟通，精确传播！
　　2.本次广告投放效果良好，各项衡量指标均超额达成，带来近6千万次的曝光及将近7万次的点击，CTR达1.1%。
　　3.整个投放过程中，通过对用户行为反馈的搜集及实时的数据分析，调整广告投放策略，实时效果优化，充分吸引受众关注。
　　4.我们还为客户采集了大量受众数据资料为下一波投放奠定了扎实的基础及支持。