案例背景:
2011年春夏,意大利街头女装品牌KILLAH诞生了卡通形象-Kookie,这个来自亚平宁半岛的超酷感个性女生,热爱纹身,喜欢网格丝袜,充满自我个性,更是KILLAH的超级秒杀天使!
KILLAH开辟了网络许愿平台,推出"KILLAH秒杀手 -秒杀你的纠结"活动,许下你想秒杀的人和事,让Kookie终结你的纠结!
活动目的:
通过许愿秒杀活动,使KILLAH以新的卡通形象Kookie为主体,推广夏季新品系列。
目标受众:
针对前卫、大胆的年轻女性消费者,以摩登、时尚为主要路线,展示城市女孩跳跃的个性。
创意策略:
以新的卡通形象Kookie为主角,通过展示其酷酷的造型、个性色彩的搭配,结合换装游戏的互动形式,突出"秒杀纠结"主题,吸引目标受众参与活动。
创意执行分为展示篇和换装篇。
展示篇:突出现今女孩的一大纠结:如何搭配服饰。通过展示田园风/英伦风/小清新等搭配风格,突出纠结主题,吸引用户许愿,秒杀各种纠结;同时提供TVC交互展示,丰富创意内容,并分享到sina微博,参与活动。
换装篇:在广告中直接互动体验换装游戏,感受秒杀纠结。用户可以选择上装/下装/鞋子/配饰四类中的不同服饰搭配,为Kookie换装,感受"搭配纠结",并分享到sina微博,参与活动。
表现形式:
多频联动,自定义视窗。
网站选择:
时尚、美容等女性网站,通过关键词定向,实现精准投放。
效果评估:
本次广告创意新颖、生动,能够立即抓住用户的眼球,互动性强,投放期间曝光数超过八百万,点击数超过二十三万,引得大批受众参与,赢得较好投放效果。