案例背景:
沃品牌旗下全新青少年业务板块"沃派"正式上市。借助3G网络、应用、终端优势,通过整合"沃派36元套餐"、"沃友"等特色应用、15款"沃派36元终端合约计划"手机,联通"沃派"发力青少年用户市场的意图已显露无遗。而"沃派36元套餐"中所赠送的500MB国内定向流量,更被业内人士看作是3G套餐中的一大创新。对用户而言,"免费获得"500MB国内定向流量,无疑将大大加强"沃派"对于青少年用户的吸引力。
传播目的:
针对青少年用户这一特殊群体,推广联通沃派36元套餐从而强化联通"时尚、活力、开放、进取"的品牌个性以及现代化、综合性的品牌形象。
受众目标:
年轻、时尚、爱上网、充满活力的年轻人。
营销策略:
广告的整体基调定义为"动感,充满活力"。整个创意动感、充满活力,选用联通的橙色作为基本色调,画面效果面向年轻群体,能够立刻吸引住目标受众的眼球,达到较好的投放效果。整则广告采用浮层和视窗的形式,超大展示,视觉冲击力强,"你不止一个人"的广告语彰显品牌年轻化的特征,完整的呈现了品牌诉求,吸引受众关注。
执行过程:
浮层、视窗
选择了这类人群关注较多,选择流量大的门户网站(新浪、腾讯、搜狐)首页进行投放。
效果分析:
本次广告创意劢感、充满活力,在投放初期达到近一亿的曝光量,获得了较好的投放效果。