案例背景:
海尔集团匀动力洗衣机在国内市场全面上市,该产品完全颠覆了传统水平漩涡式洗涤模式,采用上下翻滚洗涤模式,实现了360度均匀洁净的洗涤效果。
活动目的:
结合海尔匀动力洗衣机全面上市的背景,力求扩大产品知名度,使其大量曝光,全面打开市场,提高销量。
目标受众:
目标人群条件设定为25-45岁,偏女性,个人月收入10,000以上,互联网重度、中度使用者。
营销策略:
广告抓住关键词"均匀",围绕海尔洗衣机的产品特点"均匀呵护"展开画面及语音阐述。画面很好地表现了洗衣机的呵护衣物与360度洁净的产品特点。结合关键词定向技术,筛选优质网站,精准投放受众,使广告投放效益实现最大化。
iRock多频联动、自定义视窗。
新闻、时尚、亲子、视频类网站。在广告投放期间,根据关键词表现情况,对关键词进行时时优化,保证广告效果。
效果评估:
本次广告创意巧妙直观地展现了"360度洁净"的产品特点,在投放期间获得超过5%的点击率,通过关键字定向的精准投放形式,吸引了大量有兴趣的目标受众的关注,获得了较好的投放效果,使得海尔匀动力洗衣机的产品特性深入人心。