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婴儿奢侈品市场回来了    

婴儿奢侈品市场回来了

最低售价2000英镑的阿斯顿马丁牌婴儿车


  女儿出生时,嫂子送给她一件漂亮的羊绒毛衣。女儿穿上后立刻吐了一身。清洗过后,毛衣已经太小了。模特兼设计师朱丽娅·雷斯托因·洛菲德想帮我再买一件新毛衣。她是《时尚》法国版前主编卡丽娜·洛菲德的女儿。今年3月,她创办了母婴网站“Romy&theBunnies”,专门刊登对上流名媛母亲的专访。在网站上,出版业富豪女继承人菲比奥拉·贝拉卡萨讲述她产后健身,还谈到高端婴儿服装,“必备的”包括一件70美元的“Lem-Lem”牌无袖纯棉婴儿服和一件售价83美元的“TaneOrganics”牌纯棉毛衣。
  Romy&theBunnies加入了一系列高档婴儿用品网站,包括影星格温妮斯·帕特洛创办的网站“Goop”,该网站推荐一款售价700美元的“Ouef”牌婴儿床;还有限时特卖网站“GiltGroupe”,该网站在出售一款52美元的“BensimonTennisForres”牌婴儿鞋;走平民路线的《人物》杂志也开设了一个婴儿网站,推荐一款售价200美元的“StellaMcCartney”牌婴儿夹克。
  婴儿用品消费者手册《BabyBargains》的联名作者艾伦·菲尔兹说,婴儿奢侈品市场在1990年以前并不存在。婴儿用品商店BuybuyBaby和Babies“R”Us(均创办于1996年)的出现,刺激了售价500美元的婴儿床和售价200美元的婴儿监听器的需求。2000年之后电子商务的兴起也促进了高端婴儿用品的需求,意大利品牌“PegPerego”等欧洲高端品牌以售价800美元的婴儿车迅速占领了市场份额。个人理财专家赫莱茵·奥伦说,2002年8月当“BugabooFrogs”牌婴儿车出现在《欲望都市》中时,推高了整个婴儿车市场,“突然之间,售价700美元的‘UppaBaby’婴儿车似乎是合理的。”
  婴儿奢侈品市场在2008年骤然下降。IBISWorld零售业高级分析师尼克勒塔·潘特瓦说,在经济衰退期间,婴儿服和童装销售下降了9.2%,销售收入从2007年的103亿美元下降到了下一年的94亿美元。现在已有所反弹,预计到2014年将增长4.3%至106亿美元。
  婴儿用品市场的复苏,部分反映了经济的好转和可支配收入更高的父母的增多。自1990年以来,40岁以上妇女初生婴儿的数量上升了两倍。奥伦说,一切以孩子为重的文化让父母坚信应该为孩子购买“正确的”产品。“很多婴儿床制造商在为他们的婴儿床争取‘Greenguard’认证。”菲尔兹说。获此认证的公司保证,他们的产品不含危险化学品,婴儿床售价因此可提高200美元左右,达到至少600美元。菲尔兹估计,有机婴儿床上用品比非有机产品的售价高出15%到20%。
  八卦新闻也推波助澜。《UsWeekly》和《人物》杂志每周都有刊登名人及其孩子的专栏,比如影星希拉里·达夫和儿子在Splendid购物的照片。
  IBISWorld的潘特瓦还说,70后和80后父母们特别热衷名牌。Romy&theBunnies这类网站起到一种“Bugaboo”婴儿车的效应。你可能不会花70美元来买一件婴儿连身服,但你完全买得起名模吉赛尔·邦辰的女儿穿的那款售价35美元的有机棉婴儿裙。

 

 

 

 

 

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