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日韩家电品牌市场份额连续下滑 占有率萎缩至退市边缘    

日韩家电品牌市场份额连续下滑 占有率萎缩至退市边缘

  上周,各主要日本家用电器公司接连公布了2012年第一财季(4-6月)业绩报告,结果日本八大电器公司中五家出现了净亏损,其中,索尼净亏损246亿日元(约合人民币20.41亿元),夏普亏损1384亿日元(约合人民币112.6亿元)。
  出现这样的业绩公报并不令人意外。实际上,在2011财年,松下、索尼、夏普便遭遇到集体“滑铁卢”,亏损总额高达170亿美元。
  与亏损同步的还有消费市场份额的连续下滑。以索尼为例,根据其一季报,其液晶电视销售数量预期下调了200万台,便携游戏机下调400万台,小型数码相机下调300万部。
  在中国大陆市场,这一趋势更加明显。
  奥维咨询家电研究院院长张彦斌在接受和讯网连线时表示,最近数年家电市场令人印象最为深刻的一个现象就是,日韩品牌在销售市场上的节节败退,以及国产品牌市场份额的节节攀升。
  以空调为例,LG空调在中国市场上销量最高的时候年销量可达200万台,占中国市场总份额的7-8%左右,而如今,LG已经在中国市场上难觅踪影,今年上半年,其市场份额已经退化到0.16%的水平。市场甚至传言LG空调将退出中国市场。
  同样的,松下空调在中国的市场份额一度曾接近10%,而如今的市场份额却仅仅只有2.12%。而原本市场份额与其相当的国产品牌,如格力、美的等销量却急剧上升。“原先这几个品牌的总销量都差不多的,都在1-2百万台左右,但如今格力和美的的总销量已经早就突破千万台,而日韩品牌却比之当初销量还大大下滑了,这种变化当然给人的感觉是天翻地覆般的。”张彦斌说。
  张彦斌认为,日韩家电品牌市场占有率的下滑是多种原因综合的结果。之前日韩家电品牌之所以在中国市场上能够占有优势,主要是由于其技术比较领先,有创新性的技术成果。比如当中国的电视厂商还在主打CRT时,这些日韩品牌就已经开始主打平板电视了,使得他们可以依靠这种技术的领先性和创新性领导市场的风潮。但中国的企业学习的很快,并且近年来,日韩的这种革命性的技术进步也没有了,市场进入到了平稳发展期。而在此时,中国企业在成本和管理,以及对中国市场的熟悉了解上的优势就显现了出来。
  张彦斌接着分析道,与中国企业相反,或许成本上的原因,日韩厂商普遍愿意将其品牌定位为高端,很多产品销售价格往往比国产品牌高出50%以上,而当越来越多的中国老百姓开始信任国产品牌的时候,这种刺目的价格差就成为日韩家电厂商难以跨越的障碍,导致越发对价格敏感的中国消费者放弃了日韩品牌

 

 

 

 

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